近一年，完美日记从160亿美元市值暴跌至4.27亿美元。
有的网友说完美日记已经迎来"至暗时刻"，这个“仁者见仁智者见智”了。
但可以确定的是，这将是完美日记发生蜕变的“临界点”。
2022年3月14日，完美日记母公司逸仙电商每股收盘价为0.677美元，市值仅为4.27亿美元。
2021年2月时，完美日记迎来了“高光时刻”，每股股价飙升至25.47美元，市值达到160亿美元。
①靠“烧钱打广告+代工生产”崛起
抛开完美日记经营模式不谈，从2016年创立到2020年赴美上市，仅凭完美日记能从众多美妆品牌中脱颖而出的速度，就非常值得大家学习。
逸仙电商在2020年11月19日才赴美成功上市的，但这两年完美日记经历了“暴涨暴跌”，要“触底反弹”还要看其未来护城河修建的能否牢固。
部分网友表示完美日记正凭借“烧钱打广告+代工生产+贴牌生产”吸引大批流量，但消费升级后，或许只剩廉价标签了。
这可能跟完美日记一开始的战略定位有关系——平替，即成为大牌彩妆的替代品。
接下来又刚好凭借小红书这一社交媒体风口一起爆发，重金投入小红书头部、腰部及素人KOL种草带货，从而强势崛起。
▲图源网络侵删
“烧钱打广告+代工生产+贴牌生产”的确能快速吸引大波流量，及快速复制大牌产品。
如果核心生产技术都掌握在代工厂手里，完美日记将无法拥有高度掌控产品质量，外加消费升级后，消费者不再考虑价格，而是价值、品牌本身。
▲图源网络侵删
这也是目前完美日记面临的困境，不可否认，完美日记如今也正在补齐短板，加强自主研发创新而不是依附“代工生产+贴牌生产”，通过" 扩品类，走高端、布局海外市场 "来建立自己的可持续性发展护城河。
其他的跨境卖家也要赶紧打造自己的护城河，譬如加大科研、创意设计投入，及增加品牌辨识度，才是走高端原创品牌线路的关键。
▲图源完美日记官网，侵删
②完美日记也在追跨境电商风口
完美日记正加速扩张东南亚市场！
这几年国内众多品牌纷纷发力布局海外市场，完美日记作为国内美妆日化行业头部企业，当然也不想错失跨境电商新增长点。
如今东南亚电商市场正呈现“爆发式”增长，到了2025年东南亚电商市场规模有望增长至2340亿美元。
值得大家注意的是，据相关机构数据显示，预计2025年仅东南亚美容美妆市场规模将达3048亿元人民币。
▲图源完美日记独立站，侵删
早在2020年4月，完美日记就推出了海外独立站，而最具发展潜力的东南亚电商蓝海市场是其全球布局的第一站。
除了自建海外独立站外，完美日记也入驻了东南亚前两大跨境电商平台Shopee、Lazada，及当地电视台铺设广告。
通过各种渠道布局，完美日记在东南亚市场销量很快破万单，由此标志着其在东南亚彩妆市场首战告捷。
▲图源网络侵删
值得一提的是，在Shopee的双11大促活动中，完美日记就斩获了马来西亚全站彩妆类目第一和跨境美妆品牌榜第一的成绩。
当然除了东南亚，完美日记在澳大利亚、韩国也非常受当地消费者欢迎。
模仿爆款的平价产品是能成功获得大量短期流量，中国跨境卖家要想构建自己的核心壁垒，一定要靠长期“坚持如一”的品牌和质量。
用心做品牌，最后用流量加持，这才是卖家们持续稳定爆单的关键。来源：直击跨境
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