电商干货 | 如何让直通车自动养出高权重?你需要知道这些

2017-01-10 23:56 来源:思路网
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直通车养权重,无非就是把关键词养起来。


来源:卖家(ID:maijiakan)

作者:梵高哥

编辑:雨天

2016年马上就要过去了,这意味着一个全新的开始即将到来。想要在开年后店铺表现良好,千万不要忽略对于店铺来说的一个重要时期——春节。这一期就重点说说在2017年春节期间直通车如何养权重。

 

直通车养权重,无非就是把直通车关键词养起来,养到≧10分。当然还有一种情况就是另外计划里的分本身就是高权重,如何维护好它。


一、权重如何养成


举个例子来说,在不久以后,卖家们就要放弃冬款,开始养春款了,在我们添加词的时候,可以重点添加一些字数比较长的词,但是这些词一定要有一些展现,不然放那里一年也没有用。这也就是我们常说的精准长尾词。


这个根据不同的类目会有不同的数量的词,通过工具找到200个词是没有问题的。根据自己类目情况添加词,可以多添加词进行广撒网。这里主要的作用是测试哪些词是可以带来点击的,利用小词的高点击率,带起某个创意的点击率。这样养可以花费1周~2周的时间去培养。过年的时候如果自己没有时间去管理,可以开启过年模式。


1、设置一个可以接受的日限额,烧完不要去添加;


2 、地域选择东部、中部大城市以及其他省份的大城市;


3、选择智能化均匀投放,时间投放选择市场模式,晚上9点~12点期间设定100%;


4 、词出价为市场平均出价,这个出价在过年期间排名也很高,人群溢价5~10%就行。


这样养起来之后,词出价低也有排名,PPC也低。




还可以带来的好处是用一段长期数据来提升创意的稳定点击率,分数上升的比较快。做的好的卖家,点击率维持在一个高的水平。


点击率是核心,这个是万年不变的,其他的基本上异曲同工。在养词1~2周左右,点击率稳住之后,可以把自己要的大词,出价比起的词稍微高一些。选择的重点是它有点击量,因为最后培养的也是精准大词,这样才能在后期带来更多的流量。


这个时候也可以开始删词了,然后再继续养,一般类目,生意开始从正月15之后,也就是2月12号才开始,这段时间需要养。养的时候分数稳定了,可以删除一部分,下面总结一下删除的口诀,大家可以根据实际情况来操作。




根据车具体情况调整这都是一般规律,一般情况下ROI和PPC的关系可以看下图。





大家可以参考上面表格内容优化关键词,或者根据创意的点击率和转换来优化,一般是前期可以单独调整个别关键词,到后期根据创意来调整。现在大家都知道权重在于创意的点击率上,尽量把要推广的创意提高点击率,使得它的权重最高。

 

二、权重的维护




先说一个公式,排名=出价*质量分,质量分越高出价越高,权重越高。但是这里也会涉及到PPC,PPC比质量分低的低很多。如果出价不变化,怎么才能让排名更靠前呢?那就是提升质量分了。质量分显示的是10分,其实它的分数是个区间,有比10分大的多的分数。怎么才能做到高于10分呢?其实就是三个点:1、点击率,2、相关性,3、买家体验。




这3点从直通车关键词维度来看,相关性是最好提升的地方,标题写上关键词基本都满格,点击率靠图片点击率上去,分数很快就能提升。难点在于买家体验,这个一般来说是看购物车、收藏 和成交。


所以,在年前维护的时候,不光要重视点击率,还要重视购物车收藏和转换的维度。转化可能下降很多,但购物车和收藏这个2个不会下降太多,这些都是来年购买的潜在客户群,一定要好好的把握。另外,就是把人群头设置精准,这些也是提升来年的标签的一个好的工具。



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