可调节笔记本电脑桌一跃成为榜单新贵丨品类爆款分析

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数据脉:专注于跨境电商爆款商品的挖掘与分析!

档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品,是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手,也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。国内“双十一”的一周(2017年11月6日-2017年11月12日)亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2017年11月6日至2017年11月12日共有634款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单,其中涉及品牌数252个。截至2017年11月12日,登榜商品总评论数达451014条,平均星级4.44星。


榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:


二、Best Seller榜单分析:Georgia-Pacific多用纸再登榜首

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$99.99,最低价$0.01,平均价格$14.85。骆探长(shujumai.com)发现,其中价格分布于$6.00-$9.00区间内的上榜商品最多,占比达15.11%;同时定价于$9.00-$12.00区间与$3.00-$6.00区间的商品则各自占据了上榜商品总数的 11.51%与10.07%。此外在高价格段,上周共有5款商品价格超过了$50.00,其中有3款商品价格位于$51.00-$54.00区间,占比 2.16%,另外两款高价商品的价格皆在$60.00以上。相比于上期分析,该周进入Best Sellers榜单的商品平均价格有所上升,高价商品得到了更多的进榜机会。


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10468.0,最小评论数为16.0条,平均评论数1721.33条,评论平均星级4.42星。其中,评论数在 200条至400条之间的商品较多多,占比达11.51%,另有10.79%的商品评论数在400600条之间。此外骆探长(shujumai.com)发 现,在高评论数商品中,有9款商品的评论数在2200条至2400条,占上榜总商品数的6.47%;另有7款上榜商品的评论数超过了4400条,占比5.04%


3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Best Seller榜单中,品牌Georgia-Pacific的标准92多用纸产品在7天中5次占领榜单首位,位列综合排名第一;

紧随其后的为品牌Elmer‘s的胶水产品, 以一周平均排名2.71的成绩位列综合排名第二;

同样在上周的榜单竞争中取得平均排名2.71的成绩的还有来自品牌Hp的61型号墨盒产品,该产品在一周中的 榜单最好成绩为Best Seller榜单第二,暂居综合排名第三。

此外,品牌Pendaflex的文件夹产品以及Hp的另一款63型号墨盒也在上周多次跻身Best Seller榜单前五,分别以3.715.29的平均排名成绩位列综合排名第四、第五。

骆探长(shujumai.com)发现,该周榜单表现较好的五款商品在同样也是 上周综合排名前五的商品,老牌精品对Best Sellers榜单的统治力在近期明显加强。


4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周的Best Sellers榜单中,大品牌Hp再次以每天至少登榜14款商品的完美成绩击败了包括亚马逊自营品牌AmazonBasics与同类品牌竞争对手Brother,取得了 118次登榜次数,稳居品牌综合排名榜首。此外,在品牌综合排名的“第二集团中”,骆探长(shujumai.com)发现,办公耗材品牌Scotch与胶水 品牌Elmer‘s继续得到了市场的较大关注,分别登榜26次与24次,位列品牌综合排名第四、五位。


三、Hot New Releases榜单分析:VicTsing鼠标垫值得关注

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$198.98,最低价$0.57,平均价格$21.17。其中,$5.00-$10.00$10.00-$15.00价格段为上周Hot New Releases榜单上榜商品的最热定价区间,定价在这两个价格段的上榜商品数量相同,各占了上榜商品总数的22.04%;另有15.05%的上榜商品定价 于$15.00-$20.00区间内。此外,骆探长(shujumai.com)发现,在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,有2款商品的价格超过$100.00,占比1.08%,榜单整体的平均价格相较于上期分析有所回升。


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为2176.0,最小评论数为0.0条,平均评论数154.35条,评论平均星级4.53星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中占比达49.46%的商品评论数都在20条以下,此外有13款上榜商品的评论数超过500条,占上榜商品总数的 6.99%


3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,品牌Logitech的演示激光笔于7天内五次登顶榜单,以稳定的成绩成功夺得综合排名首位。

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同时,品牌为Fresh & Lucky的致谢卡片产品在一周中持续跻身榜单前五,平均排名达4.57,位列综合排名第二,该产品目前的平均评论星级达4.8,产品口碑较好。

此外骆探长 (shujumai.com)发现,一款品牌为VicTsing的鼠标垫产品在上周榜单排名涨势良好,在一周中排名稳步上升,由榜单第八一路进军榜单前五,目 前该商品仅有25条买家评论,评论星级同样高达4.8星,后续市场表现值得期待。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,主营为办公用纸、标签等耗材的品牌Avery凭借在11月7日至11日每天上榜11款以上商品的优秀战绩,以总等榜次数73次击败同榜竞争的诸多 大牌,位列品牌综合排名首位。此外,品牌Hp、Canon、AmazonBasics、Crayola也在上周有着不错的榜单发挥,分别位列品牌综合排名的第 二、三、四、五位。


四、Movers & Shakers榜单分析:Avantree可调节笔记本电脑桌领跑榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0,最低价$0.01,平均价格$18.29。其中,价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的 26.11%。此外,仅有2款商品的价格超过$100.00,仅占上榜商品总数的0.47%。骆探长(shujumai.com)发现,本期分析中上榜商品均 价有所回落,低价商品进榜机会增加。


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10570.0,最小评论数为3.0条,平均评论数1046.32条,评论平均星级4.4星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中有18.88%的商品拥有的评论数不超过200条,另有16.48%的商品评论数在400条至600条之 间,14.45%的商品评论数在200条至400条之间。此外,上周共有13款登榜商品的评论数超过了4000条,占上榜商品总数的3.03%


3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

骆探长(shujumai.com)发现,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,一款来自品牌Avantree的可调节笔记本电脑桌进榜6次,其中,该商品自2017年11月8日之后连续五天进入榜单,一周平均排名高达 12.50,荣膺该周综合排名首位。

同时,一款品牌为Expo的马克笔套装在上周自11月7日起连续六天进入Movers & Shakers榜单,平均排名40.33,骆探长(shujumai.com)发现,目前该产品仅有198条买家评论,在榜单表现较好的五款商品中相对较少,后续市场表现 值得关注。

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此外,来自品牌Avery的地址标签贴、品牌Hp61型黑色墨盒以及品牌Elmer's60件套胶水产品也在上周有着4次以上进榜,分别位列综 合排名的三、四、五位。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,品牌Hp“独领风骚”,每天登榜商品数持续保持在10款以上,且在11月11日当天成功上榜15款商品,以7天总上榜次数85次的惊艳成绩占领品牌 综合排名首位。同时骆探长(shujumai.com)注意到,亚马逊自营品牌AmazonBasics11月7日也创下了单日上榜14款商品的优秀成绩, 但品牌在该周的后续几天并没有持续发力,最终以35次的一周总登榜次数屈居综合排名第二。此外,品牌Sharpie、Canon、Brother也在激烈的品 牌竞争中脱颖而出,分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

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分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊类目榜单的有关信息,下周我们将提供美亚 Clothing, Shoes & Jewelry 和 Toys & Games 两个品类的爆款分析。

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