小卖家旺季抢流量的好机会!11月内容营销新玩法全在这……

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还有不到一个月就是著名的剁手节双11了,以及接下来的圣诞、元旦、双12等,电商2017年最后3个月的混战已经开始...比如在双11来临之际,韵达、中通都宣布上调快递费,反正雨果菌只买包邮的产品。

整个气氛突然变得紧张了起来,那么11月跨境电商又要关注哪些节日呢?

从感恩节指南,到体育赛事和奇怪的节日,2017年11月有很多主题可以拿来做内容营销。

以下是5个内容营销点子供你参考:

1
感恩节指南

在美国,感恩节是具有里程碑意义的节日,几乎每个人都会以某种方式庆祝该节日。

营销人员可以给受众提供实用又有趣的内容,教他们如何完成感恩节相关“任务”。

例如:Better Homes & Gardens发布了一个简单的教程,教儿童用纸折出枫叶。


此类内容还可以包括感恩节黄油火鸡的菜谱。卖家要选择对你行业和受众有意义的指南主题。

2
产品购买指导视频

对零售商来说,11月是圣诞购物季的核心年终购物季有3个重要的日期:感恩节、黑色星期五和网络星期一。

根据comScore的数据显示,2016年的感恩节到“网络星期一”这5天内,美国PC端电商销售额总计达84亿美元。

为了帮助你的潜在消费者选择合适的节日礼物,企业可以考虑发布一个产品购买指导视频,详细解释一些复杂的产品。 

比如:钓鱼用品公司Shakespeare之前就在YouTube上发布了钓鱼竿的购买指导。


在视频中,产品经理Casey Davidson阐明了选择鱼竿的整个过程。今年11月,你也可以为你自己的业务使用类似的内容营销。

3
体育赛事

很少有事件能像体育赛事那样,将人们聚集在一起。因此在你的内容营销中涵盖特殊的赛事信息将很有意义,特别是如果你的潜在受众很喜欢体育赛事的话。

例如,职业骑牛大赛(Professional Bull Riders,缩写PBR)今年将在11月1日至5日举行。


PBR有近4200万粉丝,这些粉丝中有15%年收入超过20万美元,有22%年收入超过10万美元。

根据Professional Media Group的数据显示,PBR粉丝的中产阶级粉丝年收入达9.6万。如果你销售的产品能吸引这一消费者群体,那么一篇关于PBR赛事的文章或视频能更好地吸引这些人。

企业的内容营销也可以覆盖重要的橄榄球赛事,如11月28日密歇根大学对俄亥俄州立大学的赛事。许多大学橄榄球迷将这一赛事称为“The Game”。这两个队伍首次遇上是在1897年,并从1918年来,两者之间的竞争愈演愈烈。

今年11月,企业可以挑选对受众有意义的体育赛事,并撰写关于该赛事历史、赛事激烈程度、重要的参赛队员,甚至是比赛结果的内容。

4
与黑五同在一天的其他节日

2017年“黑色星期五”在11月24日,这是零售行业一个重要的日子,有一大批消费者会涌到大商店购买折扣很大的产品,节省圣诞节开支。

尽管有报道指出“黑色星期五”的销售额在下降,但它仍然是很重要的一天。

企业并非一定要与他人争“黑色星期五”的热度,可以考虑为与黑五同在一天的节日创造内容和视频。

今年有以下几个节日也在11月24日:

·“Brownielocks Day”,庆祝皮肤和头发深色的节日,当天人们会染棕发;

·“Buy Nothing Day”,对黑色星期五的回应;

·“Evolution Day — All Your Uncles Are Monkeys Day”;

·“D.B. Cooper Day”,纪念记得神秘的劫机嫌犯;

·“National Leftovers Day”;

·“Celebrate Your Unique Talent Day”

5
对流行文化进行评论

流行文化指的是通过大众媒体发布的图片、书籍、电影和音乐。

对一些网上零售商来说,流行文化的内容将会适合它们的品牌内容营销。2017年11月企业有很多机会在内容营销中涵盖流行文化,例如即将上映的电影。如:

·《雷神3:诸神黄昏》:11月3日;

·《Roman J. Israel, Esq》:113日;

·《东方快车谋杀案》:11月10日;

·《正义联盟》:11月17日;

·《茉莉牌局》:11月24日。


如果电影对你的观众来说没有意义,那么书籍或许可以。11月份有数百部图书将发行,你可以找出与你所销售产品相关的书籍,并用它来做内容营销。

以下是一些例子:

·《Oathbringer》,作者Brandon Sanderson;

·《Renegades》,作者Marissa Meyer;

·《Hardcore Twenty-Four》,作者Janet Evanovich;

·《All Closed Off》,作者Cora Carmack。


文/雨果网 方小玲

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