亚马逊出的最新功能,对于无品牌卖家意味着什么?

暂无头像 创蓝商务 · 1013次阅读

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亚马逊的”黄金广告位”在8月3号终于对持有品牌备案的卖家开放了,之前这可是只有VE、VC卖家才可以去申请的广告位!


这个广告位能够直接进入你的亚马逊店铺,再随着近期亚马逊品牌旗舰店的推出,你还敢说亚马逊不注重店铺的吗?


小编看来,亚马逊正慢慢提升品牌店铺概念,让卖家塑造自己的品牌路线,今天就先带大家认识一下这个高大上的广告功能!

一、什么是 Headline Search Ads 


1、Headline Search Ads之前被称之为:Amazon Sponsored Search,是构成Amazon Marketing Services的三大服务之一(另外两者分别是Sponsored products Ads,Product Display Ads)。之前只对VE、VC卖家开放。


2、在亚马逊搜索,其结果顶端的横幅广告(无论PC端还是移动端),就是Headline Search Ads,简称HSA,可见它对卖家来说是一个重要的引流渠道!而且第一个位子可以直接点进你的店铺,看到你的所以产品,更好的推广你的品牌!

PC端展示:


移动端展示:


二、Headline Search Ads 怎么设置


1、就在我们平时创建广告位置旁边就能有Headline Search Ads广告的按钮!和普通广告一样需要出价,亚马逊也会给出一个竞价参考。


2、对于同一个关键词,需要至少选择三个产品!


3、创建列表非常简单,需要输入一个标题,一个关键词选择三个产品。


三、HSA 创建需要注意的地方 


1、Headline Search Ads需要创建一个标题,这个标题会被审核,用以确保符合亚马逊的理念,结果会被亚马逊邮件告知,且审核时间不超过72小时。


2、最多可以添加200个关键字,但亚马逊建议一开始先添加30到40个关键字(不能重叠)


3、每个横幅广告最多展示三个ASIN,同一个关键词要选择三个ASIN产品。


四、HSA 广告与普通广告的区别 

1、拥有优质的展示广告位,只要你的审核通过,就可以展示在搜索框的下面,而且一次还是展示三个产品。

 

2、HSA广告可以写一个标题,并且这个可以附一个链接到你的店铺,这个标题可以使用“Exclusive”或“New”等具有吸引力的字眼,包括号召性的短语,如“Buy Now”或“Save Now”

注:不能做出未经证实的或基于某段时期的主张的内容,如“# 1”或“Best Seller”

 

3、亚马逊建议从30到40个关键字开始,每个关键字不得超过1到2个字。


4、这个广告功能最明显的特点是点击headline算一次费用,进入之后点击任何产品都不算点击费。


5、HSA是有针对性的广告,通过提高产品曝光率,让亚马逊的零售商能更好地控制产品的销售。亚马逊商家只有在购物点击广告进入其所列产品的详细信息页面时,才会为此服务支付费用。


Headline Search Ads广告具有优势的位置显示,通过提高产品曝光率,让亚马逊卖家能更好地控制产品的销售,更好地为品牌导入流量,提升品牌知名度。现在亚马逊一直在趋向于品牌卖家,所以要抓紧时间申请R标,抓紧时间备案啦!


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