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“姐夫”的生意经
今年，亚马逊将超越梅西百货，成为美国最大的服装零售商。
亚马逊一直以来就主导着美国整体网上零售市场，同时它也是时尚行业新手。
亚马逊在时尚产品行业的成功，很大程度上归功于内衣销售。
根据零售咨询公司One Click Retail的最新报告显示，该公司在服装行业的成功转型，很大程度上归功于它的内衣销售。
据报告显示，去年亚马逊的服装畅销产品中，有近2/5是男性、女性内衣或贴身内衣，销售额总计4.15亿美元。
服装品类中，第一畅销的产品是男士下装（销售额达3.75亿美元），其中包括长裤和短裤，随后是女士贴身内衣（2.5亿美元）、男士工作服（2.25亿美元），女士牛仔服装（1.7亿美元）和男士内裤（1.65亿美元）。
另一个畅销的产品是袜子。根据One Click Retail的报告，以下是去年亚马逊上畅销的服装品类产品：
根据Cowen & Co的数据显示，今年，亚马逊服饰类产品销售额将增长近30%，达280亿美元。相比之下，同一时期内，梅西百货的服装销售额将下降4%，达220亿美元。
到2021年，Cowen预计亚马逊服装年销售额将达620亿美元。TJ Maxx将成为第2大的服装零售商，销售额将达260亿美元，而梅西百货将排在第3名，销售额达230亿美元。
但是相比亚马逊，大部分消费者仍然更喜欢在百货商店购买服装、鞋子和配饰等。
Cowen最近的研究发现，有近18%的消费者喜欢在亚马逊上购买服装产品，相比之下，有近40%的消费者更喜欢逛百货商店。
过去几年来，亚马逊已经加大了时尚产品行业的投资，并推出私有服装品牌，赞助纽约男士时装周。该公司还从奢侈时尚公司雇佣高管，如Julie Gilhart，原Barneys New York时尚主管；以及原Vogue编辑Caroline Palmer。
同时，过去几年来，亚马逊已经开始转变时尚行业策略，提供高端设计师品牌设计的产品，如Zac Posen和Stuart Weitzman等。
文/雨果网 方小玲
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