Mead Filler Paper出奇招，上周BSR狂升3倍，做办公用品的不能错过丨美亚品类爆款分析

8月13日亚马逊美站 Office Products 品类爆款分析

档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品，是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手，也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2017年8月7日-2017年8月13日）亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年8月7日至2017年8月13日共有601款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数219个。截至2017年8月13日，登榜商品总评论数达385807条，平均星级4.42星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$99.99，最低价$0.01，平均价格$6.59。骆探长（shujumai.com）发现，本期Office Products品类Best Sellers榜单的上榜商品单价出现大幅回落，低价促销成为商品上周冲榜的重要因素之一。其中，24.22%的上榜商品价格在$2.00以下，另有17.97%的商品价 格位于$2.00-$4.00区间。此外，仅有3款商品价格超过$40.00，占上榜商品总数的2.34%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为7292.0，最小评论数为2.0条，平均评论数1500.54条，评论平均星级4.5星。可以看到，25.00%的上榜商品评论数低于500条；同时，有19.53%的上榜商品评论数在1000条至1500条之间；此外，仅有1款上榜商品的评论数在7000以上。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，品牌Elmer's的胶水系列产品再次取得不俗的榜单成绩，其中一款30件装的产品在一周中连续6天位列Best Seller榜单第二，并在8月13日成功登顶榜单，以1.86的平均排名领跑商品榜，

另一款4件装的产品则以3.14的平均排名位列综合排名第二。

品牌为 Westcott的钛合金剪刀在上周同样表现稳定，6次跻身榜单前五，以平均排名4.71的成绩位列综合排名第三。

同时，骆探长（shujumai.com） 还发现，一款品牌为Paper Mate的橡皮擦产品也在上周有着抢眼的表现——该产品于2017年8月9日起连续三天实现榜单排名上涨，一路由Best Sellers榜单第8位上升至榜单前三，虽然在8月13日，该商品榜单排名出现回落，但目前商品仅有115条买家评论，相比于榜单表现相当的商品相对较少，且具有平均星级4.6的不错口碑，后续市场潜力值得关注。此外，我们还可以看到，在榜单表现较好的五款商品中，有2款商品的价格低于了$1.00，可以推测，上周榜单中存 在大量减价促销商品。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Sellers榜单中，品牌Hp再次凭借每日登榜商品数6款以上完美发挥统治榜单；马克笔相关产品品牌Expo紧随其后，在2017年8月7日、8月8日、8月10日三天 中单日上榜商品数突破8款，以总等榜次数50次的成绩位列品牌综合排名第二；此外，亚马逊自营品牌AmazonBasics、文具品牌Paper Mate以及胶水系列产品品牌Elmer's分别位列品牌综合排名第三、四、五位。

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$495.0，最低价$0.99，平均价格$19.33。骆探长（shujumai.com）注意到，上周的上榜商品价格大多分布于$5.00-$10.00区间，有23.26%的商品位于这个价格段；此外，共有2款上榜商品的价格大于$100.00，占上榜商品总数的1.16%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为4099.0，最小评论数为0.0条，平均评论数193.49条，评论平均星级4.16星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中超过37.27%的商品评论数都在19条以下，另有10款上榜商品的评论数超过1000条，占上榜商品总数的 5.81%。从整体上看，上周上榜商品呈现评论数与评论星级双双下降的情况，这说明较多存在改进空间的新品成为了上周Hot New Releases榜单的主要组成部分，新品进场机会有所上升。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，品牌Crayola的彩色铅笔产品表现亮眼，占据综合排名前五商品中的两个席位。其中，12件装的铅笔套装以一周持续蝉联榜单首位的完美表现位列 综合排名第一；另一款24件套装产品也从2017年8月8日开始了榜单排名的稳步上升，并在8月11日之后稳居Hot New Releases榜单前三。

除此之外，骆探长（shujumai.com）还发现，一款品牌为E-Z Ink的墨盒产品在上周同样有不错的榜单发挥，该产品在一周中榜单排名由第5位稳步上升至前二，平均排名3.29，暂居综合排名第二的位置。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，魔盒品牌Valuetoner凭借在一周的后半段连续四天单日上榜商品7款以上的优秀表现，后来居上超越前几期分析中领跑榜单的笔记本品牌 Lilly Pulitzer，成功登顶品牌综合排名。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周笔记本类产品品牌的登榜势头依旧强劲，除了Lilly Pulitzer，位列品牌综合排名第三的品牌Mead以及位列品牌综合排名第五的品牌Lemome也都以笔记本作为自己的主营商品。

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$13.19。骆探长（shujumai.com）发现，本期上榜Movers & Shakers榜单的商品同样出现了价格下跌的情况，其中价格位于$5.00以下的商品数量较上期分析再次增多，占比达31.46%，另有23.90%的商品价格 在$5.00-$10.00之间。此外，也有3款商品的价格超过$100.00，仅占上榜商品总数的0.73%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为9905.0，最小评论数为1.0条，平均评论数829.3条，评论平均星级4.43星。骆探长 （shujumai.com）发现，本期上榜商品的评论数也有所回落，其中超过24.15%的商品拥有的评论数不超过200条，评论数在200条至400条之 间的商品也占了上榜商品总数的18.29。此外，上周共有12款登榜商品的评论数超过了4000条，占比2.93%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，一款品牌名为Sanford的马克笔产品BSR涨势喜人，在一周的5次登榜中，夺下了平均排名12.4的好成绩，BSR单日最大涨幅达 200.0%，位列综合排名首位。

在上周同样进榜5次的还有来自品牌JAM Paper的文件夹、来自品牌Paper Mate的中性笔以及品牌Sharpie的马克笔产品，其中Sharpie的马克笔产品自8月8日起连续5天进入榜单，目前仅有17条买家评论，评论星级达4.9的高分， 后续市场空间值得期待。

此外骆探长（shujumai.com）发现，品牌Mead的一款活页纸产品从8月11日起连续三天跻身Movers & Shakers榜单前五，暂居综合排名第五，同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Hp在激烈的竞争中愈战愈勇，8月13日创下当日登榜12款商品的惊人纪录，最终以总登榜次数54次的成绩荣膺品牌综合排名第一。亚马逊自营品 牌AmazonBasics紧随其后，以总登榜次数42次的成绩暂居第二。此外，品牌Avery、Sharpie、Paper Mate在上周也有不错的榜单表现，位列品牌综合排名三、四、五位。

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