【运营】亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的区别

亚马逊广告关键词Broad、Phrase、Exact这三种匹配方式的主要区别： 

1. Broad match(广泛匹配)

这种匹配方式给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词，就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误，单复数，相似关键字、不讲究顺序等等。 

例如belt,可以匹配到leather belt ，black belt for men等等；再比如leather belt，能匹配到black leather belt for women，mens belt black leather(打乱顺序也行的)，单词拼错的情况下也是能够识别的，比如你设置的是bslt，亚马逊也可以匹配到belt给你，不过最好就不要拼错。 

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。 

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。 

如果你的产品比较冷门，受众非常少，可以用广泛匹配提高展示量和点击量。 

2. Phrase match(短语匹配)

在你设置的关键词的前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例，这些词都会显示广告：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (单数)，cofee cups(错误拼写)，cups coffee(顺序不同)。

它比Broad Match的限制性大，广告一般会投放给相关性高的匹配。 

1）短语-精确包含 

优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。 

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。 

2）短语-同义包含 

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。 

劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

 3）短语-核心包含 

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。 

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

3. Exact match(精准匹配)

客户搜索词必须与广告关键词完全匹配，或与广告关键词十分接近的词匹配，才能显示广告。这种类型只能识别单复数，ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配，那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字，你可以下载报告，将它们添加进去。 

Exact Match是限制性最大的匹配类型，但与顾客搜索的相关度最高。 

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。 

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。 

举个栗子说明三者的区别：

对于三种广告的方式，并不限于只使用某一方式的广告，卖家可以结合自己的产品和关键词，以及运营的需求，三种方式相结合的方式去使用。当你没有该产品的关键词相关数据的时候，不知道哪个词展示和点击比较多的话，可以先选择广泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的数据可以作为参考。

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