2017年8月28日-2017年9月3日亚马逊美站 Toys & Games 品类爆款分析

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年8月28日-2017年9月3日）亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年8月28日至2017年9月3日共有632款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数261个。截至2017年9月3日，登榜商品总评论数达395054条，平均星级4.34星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$99.99，最低价$0.99，平均价格$15.44。骆探长（shujumai.com）发现，其中较多的商品价格位 于$5.00-$10.00区间，占上榜商品总数的29.17%，同时有19.64%的商品价格位于$10.00-$15.00价格段，另有16.07%的商 品定价于$15.00与$20.00之间；此外，仅有3款上榜商品的价格超过了$75.00，占比1.80%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36901，最小评论数为0条，平均评论数1456.96条，评论平均星级4.43星，继续延续着回升势头。骆探 长（shujumai.com）发现，该周上榜商品的整体评论数略有减少。其中，上榜的大部分商品的评论数在100条以下，占登榜商品总数的30.36%；此 外，仅4款商品评论数超过了4000条，占上榜商品总数的2.38%。大量低评论数商品进入Best Sellers榜单，象征着全新商品在Toys & Games市场的近期冲榜机会有所增加。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，两款大热的卡牌游戏——Cards Against Humanity LLC.反人类卡与What Do You Meme娱乐游戏卡牌成功占据综合排名冠亚军的位置，其中Cards Against Humanity LLC.反人类卡更是在2017年8月29日至9月1日持续四天蝉联Best Sellers榜单首位。紧随其后的是两款与手工制作相关的玩具类产品，来自品牌Play-Doh的盒装橡皮泥在七天中两度占领Best Sellers榜单第二，以平均排名3.14的成绩位列综合排名第三；品牌Crayola的彩色铅笔套装则在一周中取得了4.71的平均排名，位列综合排名第四。此外骆探 长（shujumai.com）发现，品牌HATCHiMALS的神秘蛋玩具也在上周一度跻身Best Sellers榜单前五，最终以7.00的平均排名位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Sellers榜单中，颜料画笔品牌Crayola再次以总登榜次数48次的成绩领跑榜单。此外骆探长（shujumai.com）注意到，两个玩具大品牌——积木玩具品 牌Lego与人物模型玩具品牌Funko在上周的单日登榜商品数皆呈现出稳步上升态势，预计其登榜新品将持续占领Best Sellers榜单，品牌相关动态值得卖家注意。