唏嘘!亚马逊当前在中国的3大惨境

亿恩 亿恩 1年前 0 0 3073
摘要:“正在吞掉全世界”的亚马逊,却迟迟啃不下中国市场这块硬骨头。去年十月,为了赢得中国消费者的芳心,亚马逊使出杀手锏:把自己最引以为豪的Prime会员制推广到中国。...




“正在吞掉全世界”的亚马逊,却迟迟啃不下中国市场这块硬骨头。去年十月,为了赢得中国消费者的芳心,亚马逊使出杀手锏:把自己最引以为豪的Prime会员制推广到中国。可是,一年过去了,也没见什么成效……


亚马逊仰天一声长啸:中国啊,我征服了全世界,就是征服不了你!

亚马逊在中国到底有多惨?这张饼图说明了一切:

2016年,亚马逊仅占中国零售市场的1.3%,低于2011年的约2%

为了打开中国市场,亚马逊已经绞尽了脑汁,奈何在其他国家屡试不爽的“Prime会员制”和“移动端APP”对中国消费者却毫无吸引力。Why?其实不难想到,光是马总和东哥这“两座大山”,就压得亚马逊喘不上气。

惨境一:Prime付费会员制在中国并无优势

“快递免邮、两日送达”是亚马逊Prime的一大亮点,这在欧美等地确实很有吸引力;但在国内,“快递次日达”、“包邮”、“出血打折”早就不新鲜了。更何况亚马逊的Prime会员还是收费制,付了费也不能像国外会员那样享受Prime Video会员视频服务。这些都大大削弱了该计划的价值。

中国消费者对“付费会员”普遍持谨慎态度,而在阿里巴巴和京东,你不需要付任何额外费用,就能享受到免费送货服务。中国消费者又不傻,干嘛要花这个冤枉钱?

惨境二:亚马逊的移动APP设计远落后于中国竞争对手

这是亚马逊在中国遇冷的主要原因。亚马逊显然低估了中国人对手机购物的依赖程度:2016年中国66%的网购同时通过手机完成,销售额高达4503亿美元,预计还将继续增长。亚马逊的APP界面平淡无奇,而竞争对手的APP无比丰富多彩,各种花花绿绿的节日和促销更吸引消费者的眼球。

惨境三:亚马逊在中国面临激烈的竞争

阿里巴巴和京东分别控制着中国在线零售市场份额的47%和20%,这让亚马逊的显得更加毫不起眼。此外,阿里和京东在中国市场已经根深蒂固,亚马逊在与之竞争的过程中耗掉了大量的时间和资金,这也削弱了亚马逊在定价方面的竞争力,失去了大量潜在消费者。

为了扭转以上惨境,亚马逊做了哪些努力?

亚马逊试图抓住阿里巴巴的“海淘假货”软肋,发挥自己的原产进口优势,把重点放在“海外购”市场,但是也没有显出太大的竞争力。

亚马逊分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)告诉“华尔街日报”记者,亚马逊在中国可能会继续投入其全球商店,避开国内主流的零售竞争。

但是我们都知道,在过去一年中,中国的阿里巴巴和京东也一直在努力,有效解决了海外奢侈品和原产进口商品的优质货源地问题,此外他们还拥有自己的外国品牌专用市场。亚马逊“仅有”的优势瞬间受到了万点打击。

对策:调整其移动APP和Prime会员制度?

业内人士认为,如果亚马逊希望扩大在中国的业务,那么就应该调整其移动应用程序和Prime会员制度,才能更好地吸引中国消费者,因为在当前便利的电商大环境下,“西方原产进口商品”已经不太可能成为一个成功的利基市场。

所向披靡的亚马逊在中国能挺多久?我们拭目以待。

(编辑:亿恩 苗苗)


声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


亿恩网深度的跨境电商新媒体

 长按二维码即可扫描关注我们!


本文已被这些标签收录: 亚马逊
卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

发表评论 未登录

说点什么...

最新评论

热门文章

卖家注意了!这类产品未提供安全证明,将可能被亚马逊强制下架
卖家注意了!这类产品未提供安全证明,将可能被亚马逊强制下架
是机遇还是挑战?Instagram推应用内购物功能,可直接付款买东西
是机遇还是挑战?Instagram推应用内购物功能,可直接付款买东西

家友评论

 Hey,can u leave his contact information,such as facebook page,Profile link ,Paypal, This can help us find him.
Adreas Boxberger - 聊天吹水交流
我这边有自己合作过的买家资源,账号质量都不错,需不需要合作鸭
求推荐靠谱的老外英德意中介!真人上评的那种! - 测评资源互换
专业代运营,有需要的可以联系我V18770470782
干货收藏!亚马逊品牌备案2.0最全攻略 - 文章
专业代运营,有需要的可以联系我扣1045014940
是机遇还是挑战?Instagram推应用内购物功能,可直接付款买东西 - 文章
专业代运营,有需要的可以联系我,Q:1045014940
卖家注意了!这类产品未提供安全证明,将可能被亚马逊强制下架 - 文章
亚马逊代运营,保底销售额,了解加我微信15658051787😊
亚马逊免除月度仓储费!下半年新品无忧 - 文章
亚马逊代运营,保底销售额,了解加我微信15658051787😁
又搞事?亚马逊内测了一项新功能,第三方卖家或面临更大的竞争 - 文章
亚马逊代运营,保底销售额,了解加我微信15658051787😀
又搞事?亚马逊内测了一项新功能,第三方卖家或面临更大的竞争 - 文章
亚马逊代运营,保底销售额,了解加我微信15658051787。
卖家注意了!这类产品未提供安全证明,将可能被亚马逊强制下架 - 文章
亚马逊代运营,保底销售额,了解加我微信15658051787
是机遇还是挑战?Instagram推应用内购物功能,可直接付款买东西 - 文章
回复 朝鲜飞行员:一般来说点进去Facebook看到是个男阿三一般都不会合作的 十个里面八个骗子 照片背景都还在印度也出来行骗 移民到美国的女阿三会好一点 但那种自己po的照片里还踩着一双拖鞋 十张自拍里九张神情角度一样的黑阿三一般都是骗子
tomobrein007@outlook.com - 美国 - 测评黑名单
回复 朝鲜飞行员:不过现在骗子骗术升级了 没以前那么好认了 比如我po的这个 Facebook账户就做得特别真 很难看出来 还是只能等同行们在卖家之家上po
tomobrein007@outlook.com - 美国 - 测评黑名单
回复 朝鲜飞行员:还有名字是一堆阿拉伯文 或者名字叫啥Mohammed的 或者Facebook好友里就几个一看就是中国卖家的 很大几率都是骗子
tomobrein007@outlook.com - 美国 - 测评黑名单
回复 Anatre:paypal还在审核。你赶紧退。。。我这边有个case跟他杠着。。。你来个case,paypal会偏向我们的
isarodry131313@gmail.com - 美国 - 测评黑名单
回复 suk:干得漂亮!!!
Montana Mackay - 美国 - 测评黑名单 - 聊天吹水交流
今天来找我了,要他发pp也不发
nachete.parejo@gmail.com - 西班牙 - 测评黑名单
她去找别的卖家了   我去找那个卖家说他是骗子  哈哈哈  还在她评论别的卖家的评论下面说了他拿了我的钱不给我留评,还把衣服退了   让所有买家都知道这个死骗子
Montana Mackay - 美国 - 测评黑名单 - 聊天吹水交流
美、日、英、德、法、意,高质留评。下单节奏可控!留评内容可控!留评时间可控! 站外推广、申诉、删差评、找邮箱、点赞\VAT、数据报告等周边业务。欢迎各大卖家来询!
稳定高质的定制review服务,寻长期合作的卖家 - 测评资源互换
不敢找中国人
www.2226767457@qq.com - 美国 - 测评黑名单
回复 就是不惯着你打我呀:那我倒霉了找了两个阿三一男一女,哎,求万能的神牛保护我 阿弥陀佛
tomobrein007@outlook.com - 美国 - 测评黑名单

跨境活动会议

破局--亚马逊选品运营纯干货大会
2018年福建亚马逊卖家年终盛典
福州仓山 01-12 参加活动