唏嘘!亚马逊当前在中国的3大惨境

亿恩 亿恩 1年前 0 0 3218
摘要:“正在吞掉全世界”的亚马逊,却迟迟啃不下中国市场这块硬骨头。去年十月,为了赢得中国消费者的芳心,亚马逊使出杀手锏:把自己最引以为豪的Prime会员制推广到中国。...




“正在吞掉全世界”的亚马逊,却迟迟啃不下中国市场这块硬骨头。去年十月,为了赢得中国消费者的芳心,亚马逊使出杀手锏:把自己最引以为豪的Prime会员制推广到中国。可是,一年过去了,也没见什么成效……


亚马逊仰天一声长啸:中国啊,我征服了全世界,就是征服不了你!

亚马逊在中国到底有多惨?这张饼图说明了一切:

2016年,亚马逊仅占中国零售市场的1.3%,低于2011年的约2%

为了打开中国市场,亚马逊已经绞尽了脑汁,奈何在其他国家屡试不爽的“Prime会员制”和“移动端APP”对中国消费者却毫无吸引力。Why?其实不难想到,光是马总和东哥这“两座大山”,就压得亚马逊喘不上气。

惨境一:Prime付费会员制在中国并无优势

“快递免邮、两日送达”是亚马逊Prime的一大亮点,这在欧美等地确实很有吸引力;但在国内,“快递次日达”、“包邮”、“出血打折”早就不新鲜了。更何况亚马逊的Prime会员还是收费制,付了费也不能像国外会员那样享受Prime Video会员视频服务。这些都大大削弱了该计划的价值。

中国消费者对“付费会员”普遍持谨慎态度,而在阿里巴巴和京东,你不需要付任何额外费用,就能享受到免费送货服务。中国消费者又不傻,干嘛要花这个冤枉钱?

惨境二:亚马逊的移动APP设计远落后于中国竞争对手

这是亚马逊在中国遇冷的主要原因。亚马逊显然低估了中国人对手机购物的依赖程度:2016年中国66%的网购同时通过手机完成,销售额高达4503亿美元,预计还将继续增长。亚马逊的APP界面平淡无奇,而竞争对手的APP无比丰富多彩,各种花花绿绿的节日和促销更吸引消费者的眼球。

惨境三:亚马逊在中国面临激烈的竞争

阿里巴巴和京东分别控制着中国在线零售市场份额的47%和20%,这让亚马逊的显得更加毫不起眼。此外,阿里和京东在中国市场已经根深蒂固,亚马逊在与之竞争的过程中耗掉了大量的时间和资金,这也削弱了亚马逊在定价方面的竞争力,失去了大量潜在消费者。

为了扭转以上惨境,亚马逊做了哪些努力?

亚马逊试图抓住阿里巴巴的“海淘假货”软肋,发挥自己的原产进口优势,把重点放在“海外购”市场,但是也没有显出太大的竞争力。

亚马逊分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)告诉“华尔街日报”记者,亚马逊在中国可能会继续投入其全球商店,避开国内主流的零售竞争。

但是我们都知道,在过去一年中,中国的阿里巴巴和京东也一直在努力,有效解决了海外奢侈品和原产进口商品的优质货源地问题,此外他们还拥有自己的外国品牌专用市场。亚马逊“仅有”的优势瞬间受到了万点打击。

对策:调整其移动APP和Prime会员制度?

业内人士认为,如果亚马逊希望扩大在中国的业务,那么就应该调整其移动应用程序和Prime会员制度,才能更好地吸引中国消费者,因为在当前便利的电商大环境下,“西方原产进口商品”已经不太可能成为一个成功的利基市场。

所向披靡的亚马逊在中国能挺多久?我们拭目以待。

(编辑:亿恩 苗苗)


声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


亿恩网深度的跨境电商新媒体

 长按二维码即可扫描关注我们!


本文已被这些标签收录: 亚马逊
卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

发表评论 未登录

说点什么...

最新评论

热门文章

2019年Prime Day各站点Best Seller出炉!意想不到的爆款!
2019年Prime Day各站点Best Seller出炉!意想不到的爆款!
如何获取Amazon核心流量词,为产品带去70%-80%曝光?
如何获取Amazon核心流量词,为产品带去70%-80%曝光?
会员日后卖家纷纷晒单,仿佛有种武林大会的既视感
计算机在返校季热卖失宠!欧美孩子现在最爱买这些
2019年亚马逊Prime日销量破纪录,姐夫直说“谢谢你”!
欧盟反垄断调查 :直指亚马逊利用第三方数据牟利!
可惜!大部分消费者在交易后会取消亚马逊Prime会员资格
甜蜜不过一秒!特朗普扬言可能对中国商品加征关税
PayPal汇款服务Xoom扩展到32个欧洲市场
跨境早报 | Prime day首日销售狂涨64%!Google Shopping中国招商已启动

家友评论

除此之外这些服务商中主要经营类目也是有区别的
爆!速卖通代运营商家有哪些?给出案例是概率事件吗? - 聊天吹水交流
专业打跟卖,有需要可私信我!
Liuchengxiandapuzhenchamanchayedian - 恶意跟卖曝光台
被跟卖,要不要给你打走?有需要可联系我!
Globalmarket - 恶意跟卖曝光台
回复 饼干:微信  yglanhai
亚马逊专业会员测评 - 聊天吹水交流
可加Q~查看记录
承接美国加拿大德国法国 - 聊天吹水交流
回复 小智呀。:
承接美国加拿大德国法国 - 聊天吹水交流
真实卖家账号。  避开FB测评  资源稀缺 账号优质
承接美国加拿大德国法国 - 聊天吹水交流
在我帖子下评论了,还好来查一查。谢谢楼主曝光。
刷单千万条,安全第一条,遇见Abitch,亲人泪两行。 - 聊天吹水交流
后期再遇到后如实更新
以下均是曝光证实为翻qiang和骗子的,大家自己注意 - 聊天吹水交流
每次选品的时候都要考虑好久...
OMG! 爆单大神磨刀哥带你飞,满满干货亲测有效! - 文章
纸尿裤和卫生纸成为最大赢家
2019年Prime Day各站点Best Seller出炉!意想不到的爆款! - 文章
合作过,人很好。买家质量也很好,没出现退过货的情况。 跟我们公司好几个运营测评过。小哥哥人长得也帅
Jon 测评-服务商(美,法) - 测评资源互换
回复 amz:已举报
Susan Lin Modino - 美国 - 测评黑名单
追加一下吧,这种主页有问题的最好还是查一下PP Michael Rhodes https://www.facebook.com/profile.php?id=100017775125915
samiul.cl.43543@gmail.com - 美国 - 测评黑名单
效率很高,活好不粘人。大小物品都肯接,亲自试探过,是本土卖家资源!
Jon 测评-服务商(美,法) - 测评资源互换
回复 熊猫奶盖࿐:本土买家资源,留学生圈子里的
Jon 测评-服务商(美,法) - 测评资源互换
回复 傻A的弟弟:死都不找你 谢谢
韠䵼巚麠䭨䶰 - 日本 - 测评黑名单
一个月烧五百万
想用亚马逊定位广告劫持对手流量,没有这几招都是空谈! - 文章
找他要pp账户还不同意说是它是安全的 感觉就像亚马逊内部的人或者是骗子 害怕
samiul.cl.43543@gmail.com - 美国 - 测评黑名单
这个人不是骗子,我们一起合作很久,很负责啊,一直都有合作的
Damon Conner - 美国 - 测评黑名单

跨境活动会议

因势谋远·2019年独立站卖家高峰论坛
7月19号义乌,因势谋远·2019年独立站卖家高峰论坛,众多超级卖家,独立站高手等大咖现身义乌,分享搭建、引流、选品等,助力跨境卖家快速搭乘【独立站列车】。
浙江金华义乌市 07-19 参加活动