被骗了!实体零售浴火重生,平台卖家反受威胁

亿恩 亿恩 1年前 0 0 2346
摘要:谁说实体零售要“死”了?!他们转战线上,比平台卖家更有优势,该担心的是平台卖家哦~ 电子商务就像一把火,火势蔓延至越来越多的领域。尤其是零售领域,很多媒体报道...



谁说实体零售要“死”了?!他们转战线上,比平台卖家更有优势,该担心的是平台卖家哦~


电子商务就像一把火,火势蔓延至越来越多的领域。尤其是零售领域,很多媒体报道说,这把火对实体零售来说就是一场灾难

今年上半年,美国至少有17个全国性的零售连锁店宣布破产;据《商业内幕》统计,29个零售连锁店共关了6300多个店铺。

然而,各大实体零售商最近的业绩报告显示,他们不仅没有被烧残,反而浴火重生,在线上发展得生机勃勃。看美国商业部最近的报告:今年第二季度,美国电商销售总额增长16%,是2012年第三季度以来增长最快的。

可以看出,这11个美国最大的传统零售商中,其中4个的在线销售额增长超过了亚马逊(27%),9个超过了全国平均增长水平,另外两个也都是两位数增长。线下销售增长也并非都被烧没了,只有4个的销售额下降。

小伙伴们,别再被以前的各种媒体头条骗了哦,再小看实体零售商,自己的饭碗要被抢走了。因为他们也在调整,开始转战线上,而且有着巨大的优势,受威胁的反而成了单纯的平台卖家

多渠道投资已见成效

数年来,传统零售的老板们一直在讨论多渠道举措,比如,在实体店内履行在线订单,或者买家在线下单、到店取货等。这些举措将客流量引到了实体店内,为买家提供了一种中小卖家们没有的配送选项。

在今年第二季度,塔吉特40%的在线销售都是店内配送;到年底,塔吉特将在1400个实体店内履行订单。在科尔士百货(Kohl's),31%的在线订单是从店内出货或到店取货。百思买在这方面比他们更成功,今年第二季度大约50%的在线订单是从店内发货或到店取货。

相比从仓库配送而言,商店发货更节省运费和时间,也能更好地利用现有人力和存储空间,这是单纯的平台卖家没法比的。

自有品牌成增长动力

在以上提及的11个零售商中,有4个在今年第二季度将自有品牌作为了增长动力,其中塔吉特的自有品牌尤其成功,Cat & Jack服装系列年收入达20亿美元。

而在亚马逊上,很多卖家还在为注册商标、品牌备案而头疼,一般商品也比同类品牌产品售价低。

产品种类促进销售增长

投资公司贝雅在2016年中的估计显示,亚马逊上有4亿多的在售产品。今年第二季度,沃尔玛透露,目前共提供了6700万在线产品——这两大巨头都有着众多的产品种类,这绝非偶然。

有研究显示,平均而言,在线商品交易总额的增长,大约70%要归功于产品种类的增多。而且,独特产品的数量每增长10%,商品交易总额会增长12%

相比而言,一般的在线卖家规模有限、发展受限,真的要面临来自这些实体零售商的挑战了。

(编辑:亿恩 安吉)


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