被骗了！实体零售浴火重生，平台卖家反受威胁

电子商务就像一把火，火势蔓延至越来越多的领域。尤其是零售领域，很多媒体报道说，这把火对实体零售来说就是一场灾难↓

今年上半年，美国至少有17个全国性的零售连锁店宣布破产；据《商业内幕》统计，29个零售连锁店共关了6300多个店铺。

然而，各大实体零售商最近的业绩报告显示，他们不仅没有被烧残，反而浴火重生，在线上发展得生机勃勃。看美国商业部最近的报告：今年第二季度，美国电商销售总额增长16%，是2012年第三季度以来增长最快的。

可以看出，这11个美国最大的传统零售商中，其中4个的在线销售额增长超过了亚马逊（27%），9个超过了全国平均增长水平，另外两个也都是两位数增长。线下销售增长也并非都被烧没了，只有4个的销售额下降。

小伙伴们，别再被以前的各种媒体头条骗了哦，再小看实体零售商，自己的饭碗要被抢走了。因为他们也在调整，开始转战线上，而且有着巨大的优势，受威胁的反而成了单纯的平台卖家↓

多渠道投资已见成效

数年来，传统零售的老板们一直在讨论多渠道举措，比如，在实体店内履行在线订单，或者买家在线下单、到店取货等。这些举措将客流量引到了实体店内，为买家提供了一种中小卖家们没有的配送选项。

在今年第二季度，塔吉特40%的在线销售都是店内配送；到年底，塔吉特将在1400个实体店内履行订单。在科尔士百货（Kohl's），31%的在线订单是从店内出货或到店取货。百思买在这方面比他们更成功，今年第二季度大约50%的在线订单是从店内发货或到店取货。

相比从仓库配送而言，商店发货更节省运费和时间，也能更好地利用现有人力和存储空间，这是单纯的平台卖家没法比的。

自有品牌成增长动力

在以上提及的11个零售商中，有4个在今年第二季度将自有品牌作为了增长动力，其中塔吉特的自有品牌尤其成功，Cat & Jack服装系列年收入达20亿美元。

而在亚马逊上，很多卖家还在为注册商标、品牌备案而头疼，一般商品也比同类品牌产品售价低。

产品种类促进销售增长

投资公司贝雅在2016年中的估计显示，亚马逊上有4亿多的在售产品。今年第二季度，沃尔玛透露，目前共提供了6700万在线产品——这两大巨头都有着众多的产品种类，这绝非偶然。

有研究显示，平均而言，在线商品交易总额的增长，大约70%要归功于产品种类的增多。而且，独特产品的数量每增长10%，商品交易总额会增长12%。

相比而言，一般的在线卖家规模有限、发展受限，真的要面临来自这些实体零售商的挑战了。

（编辑：亿恩 安吉）

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