X-Acto刻刀套装连连进榜,逆袭登顶榜首丨品类爆款分析

数据脉 数据脉 1年前 0 0 3491
摘要:档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品,是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手,也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。


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档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品,是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手,也成为了当今时代下一部分 企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周(2017年9月4日-2017年9月10日)亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年9月4日至2017年9月10日共有626款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单,其中涉及品牌数235个。截至2017年9月10日,登榜商品总评论数达430784条,平均星级4.41星。


榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

二、Best Seller榜单分析:Hp墨盒横扫榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$122.99,最低价$0.01,平均价格$14.22。骆探长(shujumai.com)发现,受有关促销活动结束的影响,相较于上期 分析,该周Office Products品类Best Sellers榜单商品价格明显回升。其中,仍有21.05%的上榜商品价格在$3.00以下,另有15.79%的商品价格位于$3.00-$6.00区间。此外,该周有5款商品价格超过$60.00,占上榜商品总数的3.76%


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10108.0,最小评论数为11.0条,平均评论数1623.77条,评论平均星级4.44星。可以看到,上周上榜商品的平均评论数较往期有所提升。其中,12.03%的商品评论数在200条至400条之间,另有11.28%的商品评论数在200至400条之间。同时骆探长(shujumai.com)发现,上周评论数在1200条1400条之间的商品数有所增加,占比达10.53%。此外,在上周Best Sellers榜单的上榜商品中,仅有1款商品的评论数超过了3800条


3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Best Seller榜单中,一款品牌为Georgia-Pacific的标准92多用纸产品在一周的7天中6次登顶Best Sellers榜单榜首,以1.14的平均排名位列综合排名首位。

此外骆探长(shujumai.com)发现,品牌Hp的墨盒产品在上周卷起了一阵热卖旋风,三款Hp墨盒在7天中强势跻身Best Sellers榜单前15,在综合表现较好的前五名商品中占据三个席位,其中一款61型好的黑色与三原色墨盒两件套套装在上周最为热销,于2017年9月5日一度占领 Best Sellers榜单首位,平均排名高达1.86,位列榜单首位。通过商品页面观察,我们发现三款墨盒产品的买家相对较多,目前尚有两款产品的黄金购物车无人抢得,竞争激烈。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周的Best Sellers榜单中,品牌Hp毫无疑问地再次垄断榜单,以每日登榜12款以上商品的成绩完美领先于同榜竞争的其他品牌。亚马逊自营品牌AmazonBasics、马克笔相关产品品牌Expo、墨盒品牌Brother、办公消耗品品牌Avery则分别位列品牌综合排名的二、三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析:索引卡产品表现抢眼

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$495.0,最低价$0.99,平均价格$22.89。可以看到,上周的上榜商品价格大多分布于$5.00-$20.00区间,其中有20.59%的上榜商品价格在$10.00-$15.0018.82%的上榜商品价格在$5.00-$10.00之间,另有14.71%的商品价格 在$15.00-$20.00区间内;此外,共有4款上榜商品的价格大于$100.00,占上榜商品总数的2.35%。骆探长(shujumai.com)注意到,相较于上期分析,该周上榜Hot New Releases榜单的商品价格同样有所回升,高价商品获得了更多的登榜机会。


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为2314.0,最小评论数为0.0条,平均评论数188.88条,评论平均星级4.46星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中超过47.65%的商品评论数都在20条以下,另有16款上榜商品的评论数超过500条,占上榜商品总数的9.41%。可以看到,上周上榜Hot New Releases榜单的商品平均评论数相较于上期分析进一步减少,更多全新上架的产品获得了登榜的机会。


3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,品牌Elmer's的手工胶水产品于2017年9月4日起连续四天登顶Hot New Releases榜单,最终以平均排名2.00的成绩荣膺综合排名冠军。

同样取得平均排名2.00的还有来自品牌E-Z Ink的墨盒套装产品,除了多次跻身榜单前三之外,该商品还于2017年9月9日当天成功登顶,位列综合排名第二。

此外骆探长(shujumai.com)注意到,两款来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的索引卡产品在上周也有不错的榜单表现,其中卡纸为彩色的款式于2017年9月4日曾经抵达榜单第三的位置,在后续几天中持续回落,而白色卡纸款式则在9月4日至8日中实现了榜单排名的4连升,由榜单排名第12位一路攀升至榜首,目前两款商品的买家评论数皆不超过20条, 且平均星级都达到了4.6以上,后续市场表现值得关注。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借2017年9月7日之后开始的新品冲榜攻势,单天登榜商品数连续3天达到7款,以39次的一周总登榜次数斩获品牌综合排名首位。两个笔记本产品品牌——Mead与Blue Sky紧随其后,分别以总登榜次数30次与28次的成绩位列品牌综合排名第二、三位。


四、Movers & Shakers榜单分析:X-Acto刻刀套装领跑榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0,最低价$0.01,平均价格$17.66。骆探长(shujumai.com)发现,与上文中的另外两个榜单相似,上周 Office Products品类Movers & Shakers榜单商品平均价格也出现了较为显著的回升。其中,该周价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的23.20%。此外,也有4款商 品的价格超过$100.00,仅占上榜商品总数的0.93%


2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为10294.0,最小评论数为1.0条,平均评论数1005.18条,评论平均星级4.37星。骆探长 (shujumai.com)发现,其中达26.45%的商品拥有的评论数不超过200条,另有15.31%的商品评论数在400条至600条之间。相比之下,该周评论数在200条至400条之间的商品数量略有下降,仅占上榜商品总数的12.53%。此外,上周共有12款登榜商品的评论数超过了4000条,占比2.78%


3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,没有一款商品能够在七天中成功登榜5次以上。一款品牌为X-Acto的刻刀套装自2017年9月7日起连续四天进入Movers & Shakers榜单,且平均排名高达16.00,位列综合排名首位。

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同样有着惊艳榜单表现的还有一款品牌为Pendaflex的文件夹产品,该产品在2017年9月6日至 9月9日连续四天进榜,期间平均排名19.00,且创下了最大单日BSR涨幅383.0%的好成绩,骆探长(shujumai.com)注意到,该款商品目前 的商品评论数为859条,在该周榜单表现前五的商品中是最少的,可见上周的Movers & Shakers榜单还是给了拥有较多评论积累的老牌商品更多的机会。

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4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,大品牌Hp以一周登榜86次的完美表现击败老对手AmazonBasicsBrother,再次荣登品牌综合排名榜首。此外骆探长 (shujumai.com)注意到,在榜单表现较好的五个品牌中,有三个品牌(Hp、Brother、Canon)以墨盒作为重要的主营产品,该类产品在上 周对于榜单造成了较大冲击。

 

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