【运营】亚马逊图文版品牌描述功能增添视频上传功能,这些要点需注意

跨境电商干货分享 跨境电商干货分享 1年前 0 0 1076
摘要:与跨境电商相关的政策倾斜明显,顺应平台,借政策利好之势,决定了未来我们还能走多远。亚马逊是全球最有影响力的购物平台之一,卖家数量很多。当我们在速卖通深耕作出良好业绩时,适时考虑向其它平台扩展,关注我们,一起学习,业绩提升更快。

8月30日,亚马逊静悄悄地在 “卖家中心”( Seller Central)图文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content,简称EBC)中添加了视频上传功能,有访问权限的FBA卖家,可以在listing中上传视频,它将显示在产品详情页主图位置。此外,上传的视频也将出现在亚马逊短视频(Amazon Video Shorts)部分。



亚马逊在2017年6月召开的“FBA Boost”大会中就讨论这一功能,因此视频上传功能的发布,并没有令人很意外。 


目前,亚马逊还没有给出视频规范,但卖家可以暂时按照亚马逊视频短片的要求来。



图文版品牌描述功能(EBC)视频指南(来自亚马逊): 


EBC视频功能使卖家能够在产品详情页的主图部分添加一个视频,同时视频也将出现在信息详情页面的“相关视频短片”( Related Video Shorts)部分。 


以下内容有违亚马逊政策,卖家需注意。 


(1)提及公司信息(如卖方或分销商等),或提供公司联系方式。 


(2)提及竞争对手的产品,或使用与授权相关字眼,例如“产品仅授权经销商有权销售”。 


(3)提及产品价格或促销活动信息,例如“cheap”、“affordable”、“on-sale”等字眼。 


(4)与产品配送相关信息,如包邮、配送时间表等。 


(5)吹捧产品的言论,如“top selling product”、“hottest item”、“#1 selling item”等。 


(6)具有时间敏感度的信息,如“on sale now”、“best new product of the year”等。 


(7)来自亚马逊或任何其他网站的客户评论。


(8)添加社评,或引用来自杂志、电视节目等第三方来源的信息。 


(9) 任何形式的保证,如“satisfaction guarantees”、“money back”等。 


(10)在视频回顾中,添加其他品牌或组织的标识。 


(11)在商品中添加链接或言语引导消费者到其他页面,不论是亚马逊站内(包括你自己的其他产品页面)还是站外。 


(12)任何用于犯罪活动的产品。


 (13)冒犯性内容,例如不雅裸体照、脏话、非法活动等。 


(14)上传所有权不属于你的视频(将导致侵权)。 


推荐视频规格: 


上传最高品质的视频文件,视频格式可选以下几种:3GP、AAC、AVI、FLV、MOV、 MP4 和 MPEG-2。要注意的是,亚马逊无法处理Apple ProRes文件。 


另外,你还需要上传JPEG或PNG格式的高清视频缩略图。 


视频宽高比: 16:9


分辨率:1920×1080(首选),1280×720(最小) 


颜色配置文件:RGB、DPI:300(首选),72(最小)。 


亚马逊视频要求: 


亚马逊有权拒绝卖家上传内容、声效、分辨率不佳的视频。 


亚马逊要求视频不能包含产品评论、亚马逊站外网站网址、不当内容,时间暗示(如限时折扣),或价格折扣等。 


正确的视频文件格式:3GP、AAC、 AVI、FLV、 MOV、 MP4和MPEG-2。 


缩略图宽高比:16:9,建议最小宽度为1920 px,采用JPEG 或 PNG格式。 


元数据:视频标题最多100个字符,视频简介最多400个字符,需要提供视频类型和相关的产品ASIN。



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