亚马逊调整广告位置，难道A9算法又变了？

上周，亚马逊对后台系统做了一次升级，搞得卖家圈子鸡飞狗跳。

反应最强烈的是系统升级当天，直评的review不见了，最后虚惊一场，系统更新之后已重新开放直评功能。不过这次直评review的变动还是引起了一些卖家的注意，据说视频直评要比纯文字评价权重更高，卖家可以自己做一些测试看看是否如此。

这次的系统升级主要集中在：

• 图案商标也可进行品牌备案；

• 新增欧洲五国相同ASIN评论共享功能；

• 新增Get customer insight功能；

• EBC增加Add video按钮；

• 亚马逊移除搜索结果页面右侧广告栏。

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关于图案商标也可成功备案的消息，我们正在做进一步的验证。后台确实已经出现图案商标的选项，四步进行品牌备案，但目前我们还尚未收到注册成功的消息。注册成功的记得在留言区发表一下你的获奖感言。

亚马逊会发送验证码到卖家商标代理注册机构的邮箱，卖家需获取验证码提交亚马逊方可备案成功。一般情况下邮箱可以填写代理机构的，审核出现问题代理机构会帮忙处理。

Get customer insight功能主要针对浏览、购买过该产品的客户进行意见反馈收集，目前尚不清楚具体的收费标准如何，但已经有卖家好奇设置了这一新功能，结果亚马逊要求支付300$，看来这一功能收费不会太低啊。

EBC视频功能，其实亚马逊早有准备...

在今年的8月份，亚马逊就已经部分更新了此项功能，邀请大品牌商卖家进行测试反馈。

视频发布到产品详情页面后集中显示在两个位置：

亚马逊重新调整广告位置，不知道四季度会不会给卖家一份大礼。

有消息表示，亚马逊正在寻找新的广告合作机会，会不会跟四季度有关目前还没有确定的消息。但这次亚马逊撤掉其中一个广告位，着实让我们吃惊不少。

我们看一下前后对比变化：

这一变化貌似和亚马逊正在测试的新广告系统有关-Amazon Ad Network。但新的广告系统还没有出，就先撤销已有广告位，这确实有些费解。

亚马逊为什么会考虑撤销搜索结果页面右侧广告？

估计是钱没赚到，白白丧失了推广机会。

亚马逊一直在寻求利用销售和广告，达到关键、竞价与客户、产品之间的平衡，对于卖家和客户来讲都是双赢的局面。而如今，亚马逊决定撤销这一推广方式，显然在消费者和卖家之间并未实现真正有利可图的转化。购物者没有找到合适的产品，卖家付出了广告费却没有促成转换，而亚马逊也只是收到了微薄的广告费，没有赚到任何的产品佣金，白白浪费了广告营销这么好的机会，亚马逊是不是也有些难堪。

对于页面上的广告位置，亚马逊一直是不提供详细投放报告的，但通常Headline广告位置会比较显眼一些，我们会认为他的权重是高于侧边广告位的。亚马逊此次删除侧边广告为会不会进一步加强Headline Search Ads的权重？

我们来仔细推敲一下。

取消页面侧边广告位，是不是预示着其他广告位的点击率可能会增加，随之增加的还有可能是我们的广告成本。正常的供需关系，广告位少了，价值就增长了，价格就会随着提高，这就意味着我们需要更慎重投放关键词的准确度。而同样的，赢得广告位的产品竞争力也会提高，所以Bid+会更加重要。

另外的就是新广告位填充的问题。我们已经注意到在产品详情页面，Buy Box，购物结算页面都可以看到广告，所有这些广告都是SP广告的展示位置。详情页面的广告是可以设置手动和自动系列的广告，但其他两个位置都是自动广告。亚马逊后续还会继续增加新的广告功能，我们也要时刻注意页面的变化及时调整。

亚马逊一夜之间的变化搞得卖家有些措手不及，大家也更为关注之后的图形标品牌备案的问题。开放图形标对卖家来说是好事情，但亚马逊的审核流程没有变，依旧是R标才能备案。

此次一系列的变化，我们也会持续关注，从不同角度深入分析。正值旺季，亚马逊一次小小的变动都可能引发病毒式惨案，要时刻注意亚马逊的变化，切勿轻举妄动。

（文章来源： 观海论商）