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美国当地时间周四( 11 月 23 日)是感恩节,周五就是一年一度的“黑色星期五”了。通常情况下,每年这个时候都是美国假期销售旺季的起点。
据外媒报告,Adobe在感恩节期间对美国 100 家最大零售商的网络交易进行了追踪,并对其中80%的交易进行了评估。发现感恩节销售额同比增长16.8%,截止太平洋时间感恩节当天下午2点(北京时间周五上午6点),总网络开支达到15.2亿美元(约合 100 亿人民币)。在电商流量中,智能手机占了46%。
11月1日至11月22日,线上消费总开支约为303.9亿美元,同比增长17.9%。22天每天的线上消费支出都超过10亿美元。由此可以看出,消费者很有信心,当然啦,厂商早早就发起促销攻势,这也是增长的重要原因。
11月1日至11月22日,线上消费总开支约为303.9亿美元,同比增长17.9%。22天每天的线上消费支出都超过10亿美元。由此可以看出,消费者很有信心,当然啦,厂商早早就发起促销攻势,这也是增长的重要原因。
Adobe还说感恩节当天的平均订单价值约为132美元(截止太平洋时间下午2点),比当天早些时候的137美元有所下降。再来看看IBM的数据,它认为感恩节当天的平均订单价值约为114美元。
为什么平均订单价值下降呢?因为厂商打折,销量大增,平均每件商品的花费就会下降。
在购买商品时,智能手机、移动设备扮演的角色越来越重要,毕竟放假了,消费者与家人呆在一起,不太愿意打开电脑,而且会偷偷购买更多的东西。
Adobe声称46%的网站流量来自于智能手机,早上智能手机只占了流量的44.2%,后来上升1.8个百分点。与一年前相比,智能手机的使用率上升了15个百分点。
随着时间的推移,桌面端所占流量比重不断下降,份额只有44.0%,与一年前相比下降11个百分点;如果只看感恩节当天,早上比后来高2个百分点。平板的流行程度下降,只占了流量的10%,比2016年下降5.7个百分点。
有一点值得注意:与购买相比,消费者更喜欢用智能手机浏览。智能手机占总销售额的30.3%,比去年上升8个百分点,但与当天早些时候相比下降近4个百分点,当天早些时候达到34%。
感恩节当天,计算机产品打折幅度平均约为11.2%,电视15.1%,玩具11.4%。黑色星期五可能会有更大的折扣。
作为对比,今年天猫双 11 当天成交额达到了 1682 亿元,无线占比90%,比去年整整多了 475 亿元,创造了全球零售史上的新纪录。
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