亚马逊一年一度数据报告（意大利站）

亚马逊于2010年进驻意大利市场，2011年开始，亚马逊为意大利客户提供Prime会员服务。目前，Amazon是意大利最大的电子商务网站，ebay排在第二位。

截止今年12月份，2017年新入驻意大利的卖家总数达72,142名。相当于每天有215个新增卖家在亚马逊意大利站出售商品。其中，11月份单月新卖家数量达 7,859 ，是一年中增量较多的月份之一。

尽管平台上有114,945个卖家出售产品，但不是所有的产品都有销售额，因为有些产品的价格不具备市场竞争力。这就是为什么每个月仅有33,862个卖家有收到客户反馈评价。在过去的十二个月里，有 76,530 个卖家至少收到了一个反馈评论。这三个数据结合起来分析说明了意大利市场活跃卖家规模的大小。

在排名前100的卖家中有55% 使用了FBA, TOP1000的卖家中有55%使用了FBA，而在排名前10,000的卖家中有 53% 使用了FBA。多亏了FBA，使得Amazon.it网站上的卖家即使不在意大利，也依然能够和本土卖家一样提供两日达的运输保证。从客户的角度来看，只要使用了FBA，卖家的业务位置就变得无关紧要了。

平均每个卖家有 8,077 个产品在亚马逊上出售。使用了FBA的卖家平均每个只有310个商品出售，比起没有使用FBA的卖家平均每个卖家有16,647 个产品出售的情况来看，明显少了很多。如此甚大的数据悬殊，主要是因为自发货的listing卖家可以自行使用相对较低成本的操作，而FBA的listing需要将货物批量提前发到亚马逊仓库，由亚马逊进行专业统一的处理。这是进一步探讨到亚马逊卖家报告列出的产品。

目前，在一个月内，所有的卖家共收到了 445,439份反馈评论，其中TOP卖家占了87%。这比过去十二个月平均每月收到的反馈评论数量还要多。亚马逊会通过这些反馈数量的变化来确定亚马逊意大利站点卖家的发展趋势。

11月份Wilhel.sk的留评率比前一个月增长了1,870% ，跃居热门卖家列表榜首，总体排名第24位。其他的热门卖家也提高了他们的留评率，比如：dEcolectrix -233%, STATIONARY SAVE-223%, Wellshine -207%, ricambi_smc -169%, and WF Europe-168%.

欧洲市场（包括英国，德国，法国，意大利和西班牙）可以使用统一的卖家账户进行销售。在国际销售时，尽管部分欧洲站卖家不会利用这个功能，但大多数还是会这样做。亚马逊欧洲卖家报告结合了所有的欧洲市场来分析跨境欧洲卖家的成功之处。

本报告于12月1日更新。