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最近这几年，短视频越来越火，刷朋友圈、刷微博、上Facebook，上YouTube等，短视频随处可见。甚至在我们逛淘宝的时候，也经常看到商品的视频展示。短视频营销俨然已成为海内外商家主要的营销推广方式之一。
相比传统千篇一律，互相抄袭的文字图片素材，视频广告对产品的展示更加清晰、立体，用户通过视频也能对产品产生更加直观的感受，以此提高用户的购物动机。之前K宝在Facebook跨境电商独立站营销展会上也多次听到FB各位高管对视频素材的重视和推荐。
就目前的视频广告的表现形态，K宝大概分了以下几类：
1. 介绍产品流程、工艺。
2. 介绍产品使用场景。
3. 介绍产品的核心特点。
4. 产品的品牌推广。
5. 节假日营销。
下面我们来一一细说。
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介绍产品流程、工艺
原视频传送门http://www.miaopai.com/show/nyvHTqcpPocEPRvj8YZhCwM8lSw~W9FocfcYmA__.htm
这个Dior的手工珠宝制作视频相信大家都不陌生。从珠宝的设计画图，到镶嵌，到最后成品展示，精细的设计和华丽的工艺透过视频一一展示在观众面前，让人心动不已。充分体现出Dior这一奢侈品牌，贵有贵的大道理。
国内类似的视频广告也越来越多，比如小罐茶。以采访述说的角度表现出厂家对茶叶制作这一工艺所保有的匠人精神，也充分体现了视频背后的产品价值。
也许有朋友要说了，这些视频都是需要花大钱的呢！莫方，下面还有更为贴近产品本身使用的视频广告推荐。
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介绍产品使用场景
原视频传送门
https://www.youtube.com/watch?v=Tr8BB84pGBk
这款磁力充电器在Youtube上拥有17.3万次观看量。可以看到视频没有太多华丽的效果和背景配音，单纯展示了磁力充电器在生活中各种场景的应用。开车的时候，办公的时候，通过简单的磁力接口就可以方便快速的为电子设备连接上充电器。看完有没有很心动呢？
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介绍产品的核心特点
有些产品比如手机，充电器，应用场景是在是太太太多了，那该如何通过视频表现呢？来看看Anker的快速充电器是怎么做的。
原视频传送门
https://www.youtube.com/watch?v=DhU3clmeJJo
约会的时候最怕什么？当然是手机没电而产生误会，追不到妹子。所以这条广告就是讲的约会。用了Quick Charge，快速充电，通话不再中断，再也不怕追不到妹子咯！
此外K宝还要推荐一条华为的广告。
视频中，讲述了一位消防员在执行任务后和妻女用手机联络的画面，视频中，女儿看到手机上爸爸的照片后，便起身拿起手机对着水龙头洗了起来，说道：“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸”。
这条广告不露声色的体现出手机的防水性能，走心又走肾。
原视频传送门
https://weibo.com/tv/v/FrB0Uo3ae?fid=1034:2217d59301ec8712637e4979a29a0316
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产品的品牌推广
品牌推广的视频通常都是走心大作了，比如之前火爆朋友圈的SKII 逼婚系列广告，金拱门深夜暖心系列广告等等。但也不是所有的品宣广告都这么烧钱。K宝发现，根据产品特点，也可以走走其他的路子~~
GoPro是时下年轻人很喜欢的户外摄影设备。小小的镜头装到头盔上或者别在包包上，便可以第一视角记录所有的美景和惊险。
GoPro团队充分利用了产品的传播性，以及年轻人爱分享的特点，在YouTube上创建了GoPro频道，专门上传用户自己拍摄的美好画面。目前这一频道已经有520万订阅。既满足了用户分享的乐趣，无形中又通过用户在宣传产品，这一招是不是很妙呢？
原视频传送门
https://www.youtube.com/user/GoProCamera/videos
5
节假日营销
节假日作为商家销售旺季当然也不容忽略。说到节假日营销，K宝第一想到的就是过年的时候百事可乐和可口可乐的家庭团聚系列。回想起来，好像每家每户团圆的餐桌上都少不了一大瓶百事可乐或者一大瓶可口可乐吧~
说了这么多，可能有人问了，怎么做视频才比较好呢？ K宝琢磨了以下几点，给各位参考：
内容、表现方式要与产品、品牌相契合
从上面的案例我们不难发现，不论是哪种形式的视频，其视频本身都是和产品特点高度契合的。将产品特点巧妙的融入视频，并且有一定创意（给消防员爸爸洗脸），扎心的广告传播度才会高。
视频时间不宜过长，60s最佳，前5秒必须要吸引人
大家都知道Youtube上是可以在5秒以后跳过广告的，所以需要视频在前5秒的表现相对紧凑，吸引用户看下去。同时考虑到制作成本、用户时间和用户的手机流量，视频控制在60s左右最佳。这样既能给用户充分了解产品的时间，也不会因为时间过长而难以加载增加推广难度。
视频内容本地化
如果是推美国的视频，那么配音一定要用英语，如果出现人，一定要是本土人。这样才能给观看者亲切感和真实感。
短视频营销同样需要数据分析
视频广告的推广跟图片广告一样，需要定期进行数据分析。包括观看高峰期，用户偏好的类型，用户反馈评价等等。根据数据进行视频优化，提高营销效果。
Balabala了这么多，K宝觉得随着互联网的发达，视频广告的趋势和优势会越来越明显，各位老板可以根据自己的产品特点和预算早做打算咯~
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