结构化数据标记是否能间接帮助排名？

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CCMO资讯团队   译者：李振喃  审校：袁帅 

在过去的几年中，人们已经了解到Schema数据并不是用于排名的目的。理解的是Google只使用结构化数据标记来进行展示。

然而，Google开发者页面上关于此主题的最近更改以及在2017 PubCon活动中的声明似乎表明，结构化数据的影响可能比这更复杂。

Google如何使用结构化数据

Google的开发者页面曾经表示：

“当信息具有高度结构化和可预测性时，搜索引擎可以更容易地以创造性的方式组织和显示。”

这很清楚：Google使用Schema结构化标记数据来组织信息，以“创造性”的方式显示信息。

但是2017年6月26日之后的某个时间，Google开发者页面关于框架发生了一些变化。上面提到的仅将框架用于显示目的的内容已被替换。

现在Google的网页上说，除了启用“特殊搜索结果功能和增强功能”之外，结构化数据还有助于Google了解“页面的含义”。

Google的开发者支持页面已更改

Google的结构化数据开发者页面由此改变 ：

“搜索引擎可以更容易地以创造性的方式组织和显示。”

对于这个新版本 ：

“Google搜索很难理解页面的内容。但是，您可以通过在页面上包含结构化数据，向Google提供关于页面含义的明确线索。“

以前，架构标记仅限于演示文稿类型数据。现在该页面指出，这是为了帮助Google了解网页。

这只是语义？是不是有什么要变化了？

Google员工对结构化数据的评价

据悉，2017年11月在拉斯维加斯举办的Pubcon，谷歌的员工Gary Illyes表示：

“...将结构数据添加到您的页面，因为在编制索引期间，我们将能够更好地了解您的网站是什么。”

后来Illyes说：

“这将有助于我们更好地理解你的页面，间接地， 从某种意义上说，我们可以更容易地排名 。”

Illyes似乎在说，Schema标记会间接地帮助您的网站排名。但是，这是什么意思呢？

结构化数据不是一个排名因素

一种理解可能是结构化标记不是排名因素。

排名因素是直接帮助网站排名的东西。

所以让我们明确表示，Schema目前不是排名因素。

在这种情况下，这意味着模式可以帮助您传达网页的内容。这不是一个排名因素，但这是一个很好的做法。

为什么你应该使用结构化标记

谷歌如何使用结构化标记的方式可能没有改变，唯一的变化是Google阐明了他们的开发者页面。但是我们并不确定。

我们可以确定的是，强烈建议将架构标记添加到您的网页，它可以间接地导致更好的排名。

虽然这里可能存在一些需要澄清的问题，但有一点很清楚：考虑将相关的结构化数据添加到您的网页是很重要的。

结构化数据将帮助您与Google沟通您的网页的内容，这对您，网站访问者和Google来说都是双赢的。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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