在各个零售市场上狩猎的电商巨头亚马逊，如今又盯上了一个新的领域：家具。近日，亚马逊推出了两个自有的家居品牌，Stone &Beam和Rivet。不同于以往亚马逊的潮科技，这两款家居品牌走的是古典风格的路线（不过 Rivet 的品牌定位更加年轻和亲民），一款 Stone & Beam 沙发的价格达到了 1150 美元，可谓价格不菲。但这可不是试水的“优选”，除了沙发之外，这两个品牌还包括座椅，地毯和灯具。除此之外，还有数百种辅助配件。
亚马逊对自己这两款家居显得很自信，品牌总监Ayesha Harper在一份声明中表示：“Rivet 和 Stone＆Beam特色家具和装饰品可满足不同客户群的需求和审美。“作为一家公司，我们一直倾听客户的意见，代表他们学习和创新，为他们带来我们认为他们会喜欢的产品。”
这一事件引起了很多人的关注。观察者认为这是亚马逊继服装、医疗之后的又一次“跨界”尝试。但是实际上，亚马逊对家具行业的觊觎从很早之前就已经开始。其根本原因，一方面是家具是此前电商市场较小，仍有利润空间的行业。另一方面也是因为美国经济从08年的困境中逐渐复苏，消费者购买新物业的刚需。
据报道，美国 2015 年家具和床上用品销售额达到 1020 亿美元。随着美国房屋销售增长，预计到 2020 年这个数字将达到 1200 亿美元。《福布斯》指出，如果亚马逊能占领美国家具行业25%的份额，那么2020年，亚马逊就能从这个领域里获得100亿美金的销售额。
在五月份，亚马逊曾经宣布建立四个专用于家具的新仓库，被认为是亚马逊进军家具领域的标志。当时更多的猜测是，亚马逊将会使用自己的领先技术，例如VR购物来增强人们在线上购买家具的体验来对实体家具销售业进行最后一击。但也有人认为家具行业的特殊性，会使得亚马逊这样的“百货公司”碰壁。毕竟，任何家具产品都会面临复杂的配件、配送和维修问题，不仅仅是凭借先进的网络技术可以解决的。
亚马逊家具新品牌无疑给了这种幻想一记耳光。亚马逊的自营家具品牌如果能够成功，不仅使亚马逊能够更加深入的渗透到家具的各个销售环节，而且还使家具制造商也会面临庞大巨人的直接竞争。事实也是如此，消息刚出，美国最大的在线家具销售网站 Wayfair 股价就下跌了 5.9 ％。
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