2018年锚文本优化的最佳做法

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CCMO资讯团队   译者：李振喃   审校：袁帅

从事任何客户端的SEO都与充分利用每一个环节密切相关。

锚文本是“解锁”每一个环节潜力的重要元素 - 在2012年谷歌不得不推出其第一次企鹅更新的情况下，将切实可行的锚文本过度优化方法排除在外。

过去五年来，锚文本优化的最佳实践已经有了相当大的发展。现在是时候了解锚文本最佳实践如何让您在2018年获得充分的链接。

锚文本和Google企鹅

2012年4月发布的Penguin 1.0版本震撼了SERP，影响了英语，德语，中文，阿拉伯语和其他流行语言的所有搜索查询中的3％左右。从那时起，至少经历了五个主要的Google企鹅更新：

￭企鹅1.1 - 2012年5月

￭企鹅1.2 - 2012年10月

￭企鹅2.0 - 2013年5月

￭企鹅2.1 - 2013年10月

￭企鹅3.0 - 2014年10月

￭企鹅4.0 - 2016年9月

由于Google定期发布其企鹅更新，因此一些SEO专业人员和营销人员利用这些更新间隙，推出带有灰帽锚文本实践的SERP（例如，定位锚文本，低质量链接构建），然后因此而受到惩罚。 

当涉及到锚文本和Google企鹅更新之间的关系时，其经验法则很简单：遵循Google的指导原则，避免尝试通过过度激进的锚文本实践来破解系统。Google迟早会提出新的更新，这会对你的SERP产生负面影响。

主要的锚文本类别

在提供关于锚文本优化的特定提示之前，让我们回顾一下锚文本的主要类别： 

￭品牌 – 链接置于其上的您的品牌名称（例如搜索引擎观察 ）

￭裸网址 - 您网站的网址及其指向的链接（例如https://searchenginewatch.com/） 

￭网站名称 - 您网站的网址，其中的锚文字写为“YourWebsite.com”（例如searchenginewatch.com ）

￭页面/博客帖子标题 - 一个带有链接的页面标题锚文本（例如， 如何面向未来2018年你的搜索引擎优化 ）

￭完全匹配关键字 - 一个带有链接有针对性的关键字（例如创业者提示）

￭部分匹配关键字 - 一个带有链接的有针对性的关键字加上一些其他的文本（例如，企业家的初学者技巧，企业家指导技巧） 

￭LSI关键字 - 与关键字相关的关键字锚文本（例如，创业精神提示，创业者业务提示，创业成功案例）

￭没有文字 - 带有链接的图像

￭通用（例如，点击此链接，阅读更多内容，查看）

锚文本优化的最佳实践

保持自然......多才多艺

据Google称，任何网站的每个部分，包括链接及其相关的锚文本，都需要为用户提供真正的价值。链接只能放在用户期望看到的地方，以便他们可以了解到对他们有价值的信息。

Google的算法每年都会变得更加智能，因此您应该避免在网站的定位文字云中使用多个重复的和基于关键字的定位点。不这样做肯定会导致惩罚。

引用Neil Patel的话 ：

“我喜欢建立自然联系，因为这就是Google所需要的。你不可能比那些花费工作时间让算法工作得更智能的工程师更聪明。因此，请不要关注Google，关注高质量的内容，并避免在Google和其他搜索引擎上受到惩罚。“ 

当然，您需要链接到高质量，相关的网页，并且拒绝来自低质量，不相关网页的所有链接。从具有高权威域名，权威页面和信任流的网站获得链接也是必须的。 

避免过度优化

谷歌不赞赏过分丰富的锚文本。一个垃圾，基于关键字的锚文本云是Google的一面红旗。它表明用反向链接进行直接操纵，这显然会导致惩罚。

相反，尝试通过将您的锚文本以正确的比例分布在入站链接中来保持自然文本的自然（更多关于下面的内容）。例如，不要把“软件开发公司”放在每一位客人的帖子中，而要尝试使用“开发软件的公司”或“最可靠的软件开发公司”等。

让锚点与内容相关

随着时间的推移，Google只会改进其算法，负责理解网页内容的实际含义。自2015年以来，它一直在测试DeepMind，这是一种自然语言处理技术，可以让人工智能学习人类的想法。 

如果Google知道在具体网页上放置了什么内容，则不会有任何问题的计算出特定的锚文本或链接是否与网页内容相关。 

如果您在自己的网站上放置了不相关的锚文本的内部链接，这可能会损害您的搜索排名。对于无关锚文本的反向链接来说也是如此。

Google非常重视改善用户体验。它尽最大努力以最方便的方式提供相关内容。很明显，与他们无关的非相关锚点会导致用户看到不相关的内容，而Google并不赞同这些内容。 

参与相关的访客博客

锚文本的相关性是成功的，具有成本效益的访客博客活动的关键因素之一，或任何健康锚文本云的关键因素之一。 

最重要的是：如果您是想要推出“数字营销技巧”关键字的访客发布信息，请将链接放到包含数字营销信息的页面上，包括完全匹配，部分匹配和LSI（潜在语义索引）关键词，以讨论为主题。 显然，您的“数字营销技巧”锚文本和相关链接不应放在与数字营销无关的网站上。

注意：尽量在访客帖子中使用LSI和部分匹配锚点。通过这种方式，你将获得更自然的锚文本云，并满足谷歌大神。 

避免链接和链接到垃圾网站

虽然这一个的第一部分是自描述性的（你不应该从低质量的网站建立链接），但Google并没有常常关注你链接到的网站。实际上，自从Google的Hummingbird更新发布以来，这种共同引用可以在计算您网站的SERP位置中发挥关键作用。

检查您的出站链接，确保您避开低质量的网站。尽管您可以通过一些互惠链接获得报酬或奖励，但链接到一个有毒网站可能会长期毁掉您网站的权威和排名。 

按正确的比例分配锚点

虽然“正确的比例”部分总是需要争论，但您应该： 

￭尽量避免用精确匹配和部分匹配关键字填充锚文本云

￭依靠品牌和网站名称锚文本（因为它们被Google和其他搜索引擎所允许）

￭稀疏使用页面标题/博客帖子标题锚文本（ 搜索引擎杂志的Adam White声称这是SEO的单一最佳锚文本） 

那么，什么是正确的比例？

虽然安全的答案是“这取决于”，但有些建议确实存在。根据至少一些锚文本的案例研究，这个黄金公式是：

￭50％ - 品牌锚文本

￭15％ - WebsiteName.com

￭10-20％ - 裸网址

￭10-15％ - 页面标题/博客文章标题

￭1-5％ - 通用锚文本

￭1-5％ - 完全匹配关键字和部分匹配关键字

￭其他

但是，再次确保您对自己的利基和竞争对手进行全面分析。您的首要任务是对排名靠前的网站的锚文本云进行逆向工程，只有这样您才能开始调整网站的锚文本云。 

将焦点锁定在深层页面上

初学者SEO专业人员最常犯的错误之一就是聚焦他们在顶层页面上建立的锚点，主要是链接到主页，登录页面，甚至是具体的产品页面。 

一个纯粹围绕这些浅页面构建的锚文本云对Google和其他搜索引擎来说并不自然，因为人们不会自然地以这种方式放置链接。通常，他们链接到有价值的可分享内容，如博客帖子。 

你应该做的是把你的锚定在相关的深层页面上。您不仅可以创建自然的多用途锚文本云，还可以让访问者导航到顶层页面。 

放置用户最关注的锚点

这更多的是心理学类型的提示。 

由于用户通常不会通读而是阅读精简页面，因此页面的前几个段落，标题，子标题和图像成为焦点 - 人们在那里更加关注。因此，将锚文本放在页面的这些“热门”部分旁边以增加点击率和参与度是有意义的。

不过，不要过分执着于这一个。如果用户发现具体的锚文本是描述性的并且具有潜在价值，他们将单击该链接来检查里面的内容，以这种或那种方式。

结论

锚文本优化实践随着时间的推移而发展。由于其中大部分都会根据企鹅更新进行调整，因此请密切留意锚文字云的自然性和多功能性，这是Google首先关注的一点。 

受有针对性利基的平均值影响的“有机”锚文本分布，特别是您的竞争对手的网站，起着巨大的作用，但要牢记低质量的链接。如果您的锚文本要达到最佳效果，请对导入链接进行全面审核，以筛选并拒绝来自不可信，不相关网站的链接。 

总结起来，你需要保持在Google的右侧，以这种或那种方式。具体而言，不要试图对系统进行游戏 - 从长远来看，这不会起作用。相反，请确保您的锚文本是自然的（避免过度优化，使用相关的锚点，不要链接到低质量的网站），并且偶尔使用富含关键字的链接来帮助您排名。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

【关于互联网营销官CMO】

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