五月，观海论商第145篇推文。
观海 • 灼见
谷歌在四月份悄悄推出了一种新的AdWords视频广告，称为Outstream广告。该广告可以快速响应本地视频。
新的广告可以在网页上，移动APP和移动网络上的文字段落之间播放，完全不需要依赖YouTube的嵌入式播放器。用户可以在阅读文章，使用应用程序或浏览APP时与这些广告互动，滚动浏览。Outstream广告将进一步提高覆盖面和品牌知名度。
Outstream视频广告独立于Youtube之外
如今社媒上传播度比较高的都是视频插播广告，比如流行的TrueView或缓冲式广告，这些都依托于Youtube视频的设置布局，而且这些广告是存在于一个视频播放器中。
但是，Outstream广告视频独立于YouTube之外，允许他们在特定的网页或应用程序中进行本地播放，不需要视频播放器。
Google对Outstream广告视频的定义是：
A video ad served outside of a video player, often between paragraphs of text, typically without sound. Interstitials, Native, and In-Feed are types of outstream video. The autoplay silent video on Facebook is a good example of outstream.
对于在AdWords上投放广告的用户而言，这是一件不可思议的事情。广告客户现在可以大幅度扩大其视频的覆盖面，包括之前无法使用的广告展示位置。
最大的区别在于，Outstream广告可能出现在不是视频播放器的地方，所以推测这些广告应该会更加原生态，因为它们会在一些意想不到的地方出现，而这些地方之前没有广告出现过，比如嵌入在文章中某段文字之间。
更多展示位置的可能性
Outstream广告有可能大大增加视频广告在Google合作网络上的移动网络和移动应用的覆盖面。
Outstream Video的优势：
• 提升品牌知名度：页内展示位置可以大大增加展示次数，品牌产品会更受关注；
• 互动：移动设备和平板电脑设备上的用户可以随意切换广告的声音，点击广告或滚动浏览广告；
• 高性价比：Outstream广告的费用基于可见的展示费用，只有在有人观看视频两秒钟或更长时间时才需要付费；
• 易于管理：制作广告，设置定位条件，选择视频，添加广告素材即可完成。
Outstream允许出现在更多展示位置，但受众群体定位与In-Stream广告是一致的。
Google专门为移动应用和网络设计了广告格式：
• 视频在用户滚动时会自动播放；
• 必须显示视频观看区域的50％才能自动播放；
• 除非用户点击声音按钮或滚动广告，否则为无声播放；
另外，Outstream广告是基于展示次数收取费用。只有当广告可见时才需要付费。当广告屏幕占到空间的50％，连续播放时长超过两秒或更长时间，广告会被视为「可见」。另一个关键区别是以CPM为基础出价。每千次展示费用出价选项对于每次观看费用出价的广告客户而言可能很重要。这表明，Google认为这些广告对于建立品牌认知度更有用。
在很多方面，视频都代表了数字营销的未来。用户使用移动设备上的内容比以往任何时候都多，而且大部分时间都花在应用程序或网络上，包括移动端观看视频。
Outstream Video将会是未来视频的重要一节：
• 2017年，视频占全球消费者互联网流量的69％；
• 到2019年，视频流量将占所有互联网流量的80％；
• 视频吸引了2-3倍的访问者，在网页上花费的时间增加了100％。
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