五月，观海论商第148篇推文。
观海 • 时评
2017年，亚马逊一直都在大幅度的增加Google购物付费广告的投入。直到上个周，亚马逊突然不再在谷歌的服务器上竞争广告位置。
根据外媒的报道，亚马逊一直想要在Google PLA上再拖延一段时间，但是上周突然宣布撤掉所有的广告。
现在亚马逊已经不再测试Google PLA广告，这里面涉及到了两个问题：
• 亚马逊突然撤销广告对现有的谷歌购物广告的客户有何影响？
• 为什么亚马逊不再在谷歌服务器上投放广告？
品牌效应变得尤为重要...
下面的客户数据：2018年4月28日亚马逊撤离谷歌广告，销售额有显著的下降。
示例1
示例2
而相比之下，亚马逊离开谷歌对于零售商在Google购物广告中却有积极转变。从以下的示例中可以看出，4月28日之后一些曾与亚马逊争抢广告位的零售商后台根本看不到亚马逊的曝光数据。
4/28之前：
4/28之后：
这是另外一位客户的数据报告，已经完全看不到亚马逊的数据。
4/28之前
4/28之后
目前这些简单的数据还无法确定亚马逊在Google PLA停止广告投放的最终影响，但从亚马逊近期的一系列动作来看，亚马逊仍在不断扩大品牌效应。
第三方的数据报告显示，亚马逊过去10年间同比增长率平均在28%左右。尽管亚马逊如今的这一决定可能会影响增长率，但仍不能否定卖家大幅增长的趋势。随着市场的不断变化，亚马逊的广告计划仍然在不断加重比例，品牌变得尤其重要。
已经不是第一次宣布退出Google广告领域
2012年，根据纽约时报的报道，这一决定背后的逻辑是亚马逊认为Google已严重威胁它成为网上一站式购物的最终交易地。亚马逊一直以来都认为它应该占据主导位置。通过从谷歌移除他们的产品清单，限制了消费者的选择，消费者将不得不去亚马逊。
2015年，亚马逊再次从谷歌撤销广告。Business Insider透露，第二次撤回的原因是出于对数据的担忧。像谷歌这样的广告商是绝对有能力通过这些广告获取亚马逊用户信息的，以此在自己的平台上完善广告。亚马逊为了弥补这一漏洞，允许公司通过使用自己的数据抢占广告份额。
目前对于亚马逊做出这一决定，目的还不明确。我们也会有一些疑问：
• 这对亚马逊来说是暂时的还是长期的？
• 亚马逊的这一决定哪个类别最受影响？
• 这对亚马逊卖家意味着什么？
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