亚马逊与谷歌的“持久战”再次升级

据外媒最新消息，亚马逊目前已经停止购买谷歌的商品广告服务。亚马逊和谷歌名列全球四大网络巨头，但是这两家公司却水火难容，亚马逊此举已经不是双方激烈竞争的第一次过招。

去年 9 月，Google 以“在亚马逊设备上 YouTube 服务是不完整的”为由，将  YouYube 从亚马逊的 Echo 系列产品中撤下。接着亚马逊用网页版 YouTube 代替之前内置在 Echo Show 中的 YouTube 服务，让用户得以使用，不过后来网页版 YouTube 也不能使用了。

随后，亚马逊开始在其网站禁售 Google 旗下的智能硬件公司 Nest 推出的新产品。作为反击，Nest 决定将不再在亚马逊上销售任何产品。

亚马逊这一大广告主的退出，将给谷歌造成巨大经济损失，不仅丢掉了一份巨大的广告订单，而且还直接影响了谷歌广告的售价。

虽然谷歌母公司Alphabet并未披露该业务的具体营收，但外部测算显示，这种广告的增速达到谷歌常规文本搜索广告的3倍。Merkle分析师安迪·泰勒（Andy Taylor）表示，亚马逊主要为办公用品、家具和体育服饰类商品购买PLA广告，“他们一年的花费大约为5000万美元，但实际数字可能更高，” 泰勒说。

在谷歌搜索引擎的广告产品中，商品陈列广告是快速增长的一个板块，这种广告能够展示商品照片、介绍信息，可以给外部购物网站带来巨大的访问流量。由于谷歌成为影响力巨大的流量掌控者，过去几年，亚马逊需要与沃尔玛等其他零售商竞价争夺谷歌搜索中的重要展示位置，为办公用品、家具、运动服装等产品获取客流。如今亚马逊停止了谷歌的商品广告显示，在短时间内，沃尔玛等其他零售商的相关竞价广告将会获得更多曝光。

一些广告买家认为，亚马逊此举表明该公司将加快其自身的数字广告服务发展速度，这也一直是营销人员和亚马逊股东所呼吁的事情。

亚马逊一直在积极构建自己的搜索和展示广告计划，虽然在网络广告领域亚马逊还只是个新人，不过鉴于其全球覆盖面和影响力，本身拥有巨大的访问流量和广告创收潜力，有声音认为亚马逊未来的广告业务，能够和谷歌、Facebook这两大巨头抗衡。

彭博社今日称，亚马逊正在测试一款新型展示广告产品，这一举动或将对谷歌、Facebook等公司的广告业务造成威胁。

据了解，亚马逊各大网络平台上的商家可以通过这款广告产品购买广告点位，通过这款产品，商家可以在网上追踪购物者消费行为，由此吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。知情人士透露，该公司将于本月邀请一些商家测试新广告。

亚马逊近期的接连动作，让它与谷歌的竞争愈演愈烈，作为强敌劲手，可以预期，接下来谷歌也会采取应对措施。