5月23日报道称,全球最大零售企业美国沃尔玛将斥资约160亿美元,收购印度最大电商企业Flipkart。沃尔玛对亚马逊在电商领域展开的反击将在美国之外全面启动。另一方面,围绕快速增长的亚洲电商消费,中美巨大企业的争夺战正日益激烈。是自主经营还是参股?如何推动线上线下联动?预计具体的业务模式将成为竞争的核心。
在印度的电商领域,3强格局日渐明显。分别为携手腾讯控股、微软、沃尔玛的Flipkart阵营、居第2位的亚马逊阵营、以阿里巴巴集团和软银集团为资本来源的Paytm品牌阵营。
在中国的电商市场,阿里巴巴旗下的天猫和腾讯阵营的京东集团成为2强。沃尔玛放弃自主在华发展网上零售业务,2016年把业务出售给京东。沃尔玛也借此成为京东的大股东,形成了腾讯、京东、沃尔玛的3方合作。另一方面,亚马逊仍坚持靠自主经营拓展中国市场。
阿里巴巴2016年将东南亚最大电商零售企业、新加坡的来赞达(Lazada)集团变为子公司。亚马逊2017年在新加坡启动了生鲜食品电商。
中美巨大企业和当地企业在增长市场展开混战。其中,亚马逊在母国之外也坚持自主经营,其他大企业则主要通过参股或合作来进军外国市场。
沃尔玛在宣布收购Flipkart的同时,还宣布将留用Flipkart的管理层并在未来把该公司上市。印度对外资持有零售业企业的限制很严格,沃尔玛此前曾尝试通过在法律上不属于零售的美国好市多(Costco)模式铺设实体店网络展开自主经营,但今后将与中国一样,把重心转向作为当地互联网企业的股东开展活动。
在沃尔玛的老家美国,其在电商零售市场被亚马逊压制。沃尔玛2016年花费3千多亿日元收购了电商企业[图片]Jet.com,摆脱了对自主电商服务的依赖。而在日本,沃尔玛通过百货公司西友进行浸透,最近还与乐天展开合作。无论是在实体店领域还是电商领域,都不再拘泥于自主品牌。
在日本企业方面,软银集团成为多家网络相关企业的大股东,将逐步增加合作伙伴,强调了打造企业“群”的战略。
软银和阿里巴巴向印度电商企业Paytm投入巨资。Paytm的运营公司One97 Communications的创始人兼CEO维贾伊·谢卡尔·夏尔马(Vijay Shekhar Sharma)表示,“印度的电商零售市场仍处于幼儿期。从现在开始努力,仍非常有希望跻身前列”,强调印度最大电商企业Flipkart仍在自身的射程之内。
夏尔马还表示,“与资金相比,更是业务模式的竞争”。Paytm将结合移动支付和电商零售,推进自主经营,力争通过两个方面登上顶峰。其最近还向日本经济新闻(中文版:日经中文网)透露了将采用与阿里巴巴集团相似的路线与Flipkart和亚马逊展开竞争的想法。
另一方面,亚马逊2013年在印度以向当地零售业者提供网上卖场等的模式,开设了购物网站。通过全资子公司的自主经营快速增长,Flipkart阵营和亚马逊这2强占到印度电商零售市场的7成。
此外,亚马逊在美国收购了天然食品超市,将推进线上线下相结合的战略。在印度,有专家认为亚马逊今后必将收购实体店连锁企业。
然而,并非所有人都对此次收购感到兴奋。在印度的多品牌实体零售行业中,外国直接投资(FDI)受到严格限制,有人担心沃尔玛正通过收购一家在线零售公司绕过印度FDI法律规定。印度全国贸易商联合会(CAIT)呼吁政府“立即介入”,因为他们担心交易中可能存在掠夺性定价和不法行为。印度全国在线供应商协会(AIOVA)也表达了对沃尔玛将通过Flipkart将自己的标签带到印度的担忧。
许多商业领袖,比如印度第一家电子商务公司FabMart(后改名为IndiaPlaza)的创始人K. Vaitheeswaran,认为这宗交易对Flipkart的估值过低。然而,大多数人,比如WaterBridge Ventures的风险投资家萨尔比维尔·辛格(Sarbvir Singh),似乎认为这是个公平的价格。辛格称:“这笔交易对于沃尔玛来说更迫切,而不是Flipkart,因为Flipkart在几年前解决了他们的问题,当时软银和腾讯都向其投资。沃尔玛需要扩大他们的电子商务业务,而印度是最后的‘大奖’。从沃尔玛的角度来看,这笔交易意义重大。”
事实上,Flipkart的收购对于沃尔玛来说具有巨大的战略意义,让它可以一举两得。首先,作为沃尔玛在美国的主要竞争对手,亚马逊也是Flipkart在印度的主要竞争对手,同时它也参与了Flipkart的收购。因此,收购Flipkart是沃尔玛在关键国际市场与亚马逊竞争的一种方式。其次,进入印度也成为了沃尔玛在亚洲更广泛市场上抢占的堡垒。显然,在中国的电子商务热潮中,沃尔玛已经输给了阿里巴巴等公司。
具有讽刺意味的是,美国沃尔玛(Walmart USA)与中国供应商密切合作的事实,让人担心Flipkart的收购可能会导致Flipkart印度供应商面临更加激烈的竞争,它们不仅需要面对美国同行的竞争,还要面对来自中国的夹击。在收购了印度本土领军企业之后,印度的电子商务将由两家外国公司——亚马逊和沃尔玛主导。贸易保护主义者对失去主导权感到不满。通过Flipkart成为数字购物者的消费者也将不得不接受这样的事实:这家标志性的消费公司已经从印度“初创公司”变为一家美国公司。
亚马逊和中美大型企业的经营能力竞争才刚刚开始。
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