20世纪初,美国率先庆祝父亲节,现在父亲节已在世界各地广为流传,但节日日期会因地域不同而存在差异,大多数国家的父亲节在每年6月的第三个星期日。
2018年父亲节是哪天?
对于包括美国、英国、法国在内的大多数国家来说,2018年父亲节在6月17日,星期天。
2017年父亲节日期:6月18日
2019年父亲节日期:6月16日
世界各国父亲节日期:
2月13日:俄罗斯
3月19日:比利时、意大利、葡萄牙、西班牙(圣约瑟日)
5月8日:韩国(双亲节)
5月28日:德国(耶稣升天节)
6月5日:丹麦
6月第一个星期日:立陶宛
6月第二个星期日:奥地利、比利时
6月第三个星期日:美国、英国、中国、法国、日本、阿根廷、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴、厄瓜多尔、印度、爱尔兰、马来西亚、马耳他、墨西哥、荷兰、巴基斯坦、巴拿马、秘鲁、菲律宾、新加坡、斯洛伐克、南非、瑞士、土耳其、委内瑞拉、津巴布韦
6月20日:保加利亚
6月23日:尼加拉瓜、波兰
7月最后一个星期日:多米尼加共和国
8月第二个星期日:巴西
9月第一个星期日:新西兰、澳大利亚
11月第二个星期日:爱沙尼亚、芬兰、挪威、瑞典
12月5日:泰国(普密蓬·阿杜德国王的生日)
许多跨境卖家们都刚刚经历了母亲节的活动促销,转而开始着手父亲节的营销策划,二者的消费者购买习惯卖家一定要区别对待。
调查显示,母亲节消费者购买的礼品主要有珠宝、服饰、酒类等,而父亲节礼品则更加多样性,户外用品、剃须产品、甚至面膜都是比较受欢迎的,此外,高尔夫相关产品、太阳镜和PS4的销售额也在上升。
不管是母亲节还是父亲节,礼品套装都很受欢迎,英国人每天会花上半个多小时搜索礼品。但在移动设备上,英国人的父亲节礼品搜索时长,比母亲节少2分钟,而且产品浏览量最高的时段在晚上9点到11点。
周日晚上是父亲节营销的最佳时期,人们可能都在浏览父亲节礼品。
eBay资深零售总监RhianBartlett表示:“随着父亲节的临近,看英国消费者如何为这一节日购物将非常有趣。我们知道男士美容产品有很大的市场,有一些父亲非常懂得护肤美容,如大卫·贝克汉姆和乔治·克鲁尼等,也难怪英国消费者会购买此类礼品。”
了解消费者的购买习惯后,再制定自己的营销策略,才能大大提高打开率及购买率。以下5项内容,都是卖家们在准备父亲节营销时需要考虑注意的问题。
1、提前制定计划
父亲节与其它的节日一样,营销活动需要提早开始,提前让你的客户知道你有供应相关的礼物是很重要的。你需要提前一个月就开始制定计划,考虑是否专门设计一个父亲节礼物页面,是否要在网站首页顶部添加一个营销横幅等。
2、创建礼物指南
父亲节购物者与母亲节购物者不同,部分母亲节购物者可能拖到最后一天,到店里买束鲜花或者买盒巧克力就可以当做母亲节的礼物,但父亲节缺少这种“经典礼物”选项,购物者常常需要提前考虑。
创建一个父亲节礼物指南,除了能吸引潜在消费者,还可以帮助你的顾客快速找到适合自己父亲的礼物。在过去10年里,父亲的角色发生了巨大的变化,全职爸爸比以往更加常见,爸爸们的喜好不再仅限于木工、足球等,有的爸爸喜欢下厨,有的爸爸喜欢园艺,还有的喜欢缝纫,你的指南中可以根据父亲的喜好进行分类,帮助消费者根据父亲的爱好挑选最棒的礼物。
3、捆绑销售父亲节礼物
这是一个销售策略,创建父亲节礼物组合套装,帮助消费者为父亲制造大惊喜。你可以根据父亲的爱好创建不同的礼盒,比如针对喜欢钓鱼的父亲,把各类渔具组合在一起打折销售。
这样的礼物不仅能帮助孩子们展示自己的孝心,还能帮你清除额外的库存。
4、增加在社交媒体的存在感
虽然父亲们不一定会使用社交媒体,但他们的孩子们会。你可以在社交媒体上举办一些以“父亲节”为主题的比赛,如让用户们分享与爸爸有关的笑话,与爸爸的有趣合照等,为获胜者提供奖品或折扣吸引用户参与,这也是你与潜在客户建立情感联系和展示品牌个性的好机会。
5、 “经典”营销策略
电子邮件营销是一个非常行之有效的营销策略,而且成本低廉。当然,如果你已经了解了自己的受众范围,那么投资谷歌、Facebook、推特等社交媒体的营销广告,提高产品曝光度,也能有效刺激你的销量增加。
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