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K宝挖商机 | Lost in California——看加州如何揽客引流

K宝说数据营销 2018-06-05 17:06
摘要:我想要带你去浪漫的……加利福尼亚!
文章封面
 

旅游区做广告已经不是什么新鲜事儿,比如央视经常会放一些国内旅游景点的广告片,火车站进出站的走道两边也大多是景点的广告牌……毕竟旅游业带来的经济增长也是不容小觑的。如果希望吸引全球的游客观光,那就一定不能少了Facebook这个国际化的广告平台。在瓦特营销平台上,我们就找到了很多美国加利福尼亚州在Facebook上打的广告。

 

 

Visit California这个名字很明显是加州的旅游宣传号了,他们家广告素材以图片和视频为主,而且也非常善于利用素材,一类素材可以多方面循环利用,比如一个视频广告中所出现的各种场景和人物,也会顺道拍摄相同场景的照片,作为图片广告展示,非常聪明的广告主。

 

 

 

 

既然是吸引全球的游客,那广告肯定也是投放多个国家使用多种语言,广告主在这方面也依然聪明的合理利用手头上的素材,将一个广告素材换用不同语言分别进行投放。

 

 

加利福尼亚南邻墨西哥,西濒太平洋,拥有多样的自然景观,包括壮丽的峡谷、高山和干燥的沙漠,除了自然景观,人文景点也很丰富,洛杉矶的拉赛尼格-博莱瓦德大街一带有许多美术陈列馆。旧金山歌剧团和交响乐队以及洛杉矶交响乐队享有国际声誉。好莱坞就更不用说了,不仅是全球时尚的发源地,也是全球音乐电影产业的中心地带。所以广告素材基本上也是围绕这些点来做宣传。

 

 

沙漠景观

高山峡谷

 

 

美食诱惑

公路旅行

 

通过介绍舞蹈大师来体现加州的艺术底蕴,石头姐(艾玛斯通)也露面了哦。

 

 

除了景点美食和玩法介绍外,加州还推出了特定的主题,比如这个 Kidifornia 的主题项目就是从小朋友的角度去介绍景点,让加州旅游的受众更广。宣传Kidifornia的广告素材也是颇具童心。

 

 

展示广告的素材也跟社交广告如出一辙,不过会在图片上加上简单的语句来吸引受众。

 

 

如果你对加州感兴趣的话,可以在他们的Facebook主页填上姓名邮箱来接收他们最新的信息,也可以获得旅游指引。

 

 

如果想对加州有更为系统的了解,可以进他们官网看看哦,不管你是想公路旅行、家庭出游还是奢华游玩,在这里都可以获得攻略。

 

那么加州吸引的都是哪些国家和地区的游客呢?从瓦特数据看,官网流量最多的还是美国,其次是英国、法国、墨西哥和加拿大。

 

流量主要通过自然搜索和直接查找得来,其次是社交广告。

 

而社交广告大部分也是依赖的Facebook,Pinterest和YouTube也是不错的旅游宣传平台。

 

现在很多旅游景点都开始走国际化路线,希望吸引更多国外游客观光,所以想要对外做推广的话国外社媒和Google的广告都是必不可少的哦。整理好景点特色,分别作为素材针对人群旅游喜好投放,也可以充分利用手头的素材稍作改动就是新的展现啦。如果想要拓宽受众吸引更多游客,也可以设置不同的旅游主题,挖掘潜在受众。

 

 

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