上周
一条关于7月亚马逊更新图片政策的消息
瞬间在业内炸开，一时间各大媒体纷纷跟进
这条消息在短时间内传遍了亚马逊卖家的圈子
让Alice带大家简单回顾一下这一政策
还是主图不可以带任何文字和logo
和必须纯白底色等老生常谈的问题
但是这次政策更新传播如此之快的原因是在于
执行的严格和后果的严重
光看标题就能感受到
此次图片政策违规成本之重
又是下架又是封号
感觉没有遵守就要
被姐夫分分钟按在地上摩擦
卖家不用白色背景自然也有自己的苦衷
比如产品本身颜色和背景高度重合
使用纯白背景会让顾客难以辨别产品等原因
在产品不适合的情况下
一味追求纯白背景等限制条件会严重影响
listing的流量和转化率，导致成交单量下降
所以对于某些品类如厨房用具、装饰用品
是并不强制使用纯白背景
卖家也都会根据自身情况来选择是否使用
而此次新政策一出
所有品类一视同仁，全部都要用纯白的背景
卖家自然是叫苦连天
但是，真的如同各大媒体说的那样
违规就会被下架产品甚至关停店铺这么严重吗
要知道即便是平台明令禁止的事项（比如刷单）
即便违规了姐夫也就删删你的Review
把合并刷评的变体拆分开来
只是违反图片规则
姐夫真的会把你产品都删了吗？
Alice翻过了各大媒体的文章
发现了一个有趣的事
第一波媒体发布的文章中
无论是标题还是正文
都没有提到“下架”或是“封店”有关的词
而后面跟进的文章正文没什么变化
但是标题就变了味道
利用页面搜索可以看到除了标题
正文中并没有和“封店”或者“封号”的信息
看到这里相信大家就开始对这些消息
真实性产生了疑问
下面Alice就和大家剖析一下新闻中的两个疑点
一、是否真的所有类目都要如此严格地审核主图
二、违反主图规则地惩罚真的这么严重吗
首先，我们要知道
图片的审核是属于分类审核的重要一环
而分类审核，并不是所有品类都要参加的
比如上面说到的厨房用品、家居装饰等
这些原本就可以不使用纯白背景的类目
都是不需要参加分类审核的
如何确定自己的产品需不需要参加分类审核的
可以看看listing的买家页面
像这样品牌名称在产品标题上方的
就是需要参加分类审核的类目
相反像上面这种标题在品牌上方
并且标题前有个“by”的
就是不需要参加分类审核的类目
然后我们再来看看这波消息中爆出的
一封亚马逊致卖家的信
信件的确没有问题
但这是平台群发给所有卖家的
并没有针对卖家所售品类进行筛选
也就是说信件给了需要分类审核的卖家
也同样寄给了不需要的卖家
这些无需分类审核的类目
即使不用纯白的背景
被处罚的几率也是非常低的
同样的第二点疑问处罚的力度
也可以从上面的信件中看出结论
对于违规的listing亚马逊只是会予以隐藏
这个时候无法被搜索到
经过重新上传合规主图后就可以重新展示
这样的处罚对于卖家的伤害相比之下就要小很多
如果是产品真的不适合做纯白背景
会严重影响到流量和转化的
卖家甚至可以顶着亚马逊的新政
偏偏不用纯白背景
万一不幸listing因此被算法隐藏了之后
再更改主图然后即可恢复销售
这样可以最大限度减少主图的更改
对流量和订单带来的伤害
对于主图更改后出现的流量下降的问题
也需要学会用其他的途径
重新把listing的流量拉起来
比如用好站内广告CPC来增加曝光量
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