Facebook意欲进入中国市场，中国卖家如何在Facebook投放广告？

7月24日，Facebook在杭州设立全资子公司一事在国内社交媒体上迅速传播，为Facebook入华一事再添波澜。

在全球的社交APP中，Facebook可以说是腾讯劲敌了。Facebook2017年财报显示，截至2017年12月31日，Facebook每日活跃用户人数平均值为14亿人，月度活跃用户人数为21.3亿人。而据《app annie 2017回顾报告》，Facebook旗下的四款APP在美国、法国、德国等多个市场占据上风。

“人们认为Facebook完全没有进入中国，但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”扎克伯格曾说。

2017年Facebook的营收为406.53亿美元，其中广告业务的营收为399.42亿美元。这些都是受益于中国移动APP出海和中国品牌出海，Facebook同Google、Twitter在华的广告业务目前仍处于增长态势。Pivotal公司曾公布一个研究数据：Facebook全球营收的10%，或者说大约50亿美金都来自中国。

从这份数据中就能知道中国跨境电商行业是多么的红火，每年投入到Facebook的广告费就能达到50亿美金。想要在facebook上投放广告的卖家是否又真的了解Facebook的广告形式呢？Facebook的广告需要花费多少钱呢？

其实Facebook和国内很多广告公司的广告模式都是类似的出价模式，也就是相互竞价，如果没有人和你一同竞标相同的受众与出现的版面位置，你的广告费用相较之下就会低许多；相反，如果有同业或对手和你竞争，你的广告费用便会相当高。

1.点击成本：每次点击广告时你所需要付出的成本，而对于看了广告却没有点击的用户，你不需要为他们付出任何成本。

2.曝光成本：每1,000次的曝光所需要付出的成本，此种广告的竞价方式比点击成本低很多，适合用在当广告目标是大量曝光时。

3.行动转换成本：每一个实际行动产生转换时所需要付出的成本，此类竞价方式的费用会比点击还高，然而却可以产生较高的投资报酬率。

4.按赞成本：每次到粉丝专页按赞的成本。

1.单张图片广告

单张图片广告就是你经常看到的标准1200 x 628像素的广告。广告每次只显示一张图片，但你最多可以添加六张不同的图片，以便在展示广告时循环展示。由于一次只能展示一张图片，所以要将所有相关信息纳入图片中可能很困难。而且，Facebook只允许广告图片的文案占用少于20％空间，如果超过该标准，将会影响你的传播。因此，不要依赖于基于文案的图像，而是要更专注于使用色彩丰富、吸引人眼球的图片。

2.单一视频广告：

与单一图片广告类似，单一视频广告能让你展示单个视频。视频广告最长可达60分钟，最大容量为2.3 GB，最小分辨率为720p。

3.轮播广告

卖家利用轮播广告可以在单个广告位放3-5张图片或者视频来展示产品或者APP，虽然比不得视频广告的有声动态性，但胜在用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品。上图就是利用了轮播视频的方式展现了多款产品以及单个产品的细节。

如果没有特别多的商品也可以把一个分解成几个图片投放。

4.Canvas广告：

Canvas广告允许用户循环浏览多个图片或视频，但这种广告是全屏幕、沉浸式的广告，而不仅仅是出现在用户新闻feed中的广告。Canvas广告非常适合为你的广告增加一种电影的质感，不过请注意，它只适用于移动端广告。

所有做facebook推广的用户可以根据自己的产品需求和自己投放的客户需求来选择满足自己需要的广告模式。这样才能发挥广告最大的作用，更好的推广自己的产品。