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聚焦亚马逊Prime Day:超过半数的Prime会员在亚马逊买东西

美鸥网 2018-07-26 18:21
摘要:服装是最受欢迎的消费品类,36%的受访者在Prime Day购买服装。紧随其后的是美容、家居和玩具/游戏部门,21-27%的消费者在这些部门购买产品。
文章封面


阿曼达·西尔维亚(Amanda Silvia)昨天报道。


7月16日,亚马逊创纪录的Prime Day是该公司历史上最大的全球购物事件,消费者购买了超过1亿件商品。研究显示,除其他发现外,Prime Day尤其受到成年男性的欢迎,其中许多人购买了高价商品。


在为期36小时的活动中,亚马逊为亚马逊Prime会员提供了数千笔交易,据报道销售额甚至超过了“网购星期一”(Cyber Monday)、“黑色星期五”(Black Friday)和2017年的“会员日”(Prime Day)。


在一项针对美国成年人的调查中,56%的受访者称自己的家庭中至少有一个亚马逊Prime账户持有人。年龄在18-24岁和25-34岁之间的成年人最有可能居住在有账户持有人的家庭,分别为71%和70%。随着年龄的增长,拥有家庭Prime账户的受访者数量稳步减少。调查结果显示,在Prime会员中,超过半数(51%)的会员Prime Day进行了购买



总的来说,男性比女性更有可能参加黄金日。参与购买交易的受访者中,年龄在35岁至44岁之间的比例最高,为58%。紧随其后的是千禧一代,年龄在25岁到34岁之间的人群占56%,18岁到24岁的人群中有52%的人表示Prime Day进行了购买。东北地区的参与度最高,有58%的受访者表示产生了一笔交易。尽管参与人数激增,但在西部、南部和东北部的受访者中,有相同比例的人表示,他们生活在一个拥有Prime账户的家庭。


调查结果显示,受访者可能会在黄金时段购买高价商品。尽管52%的受访者只购买了一到两件商品,但调查结果显示,39%的受访者花了100美元或更多。总的来说,男性比女性花得多,45%的人说他们花了100美元或更多,相比之下,33%的女性表示自己花了100美元或更多。


该调查样本由全球洞察供应商Critical Mix的按需调查产品kNOW发起,由1000名成年人组成,他们在全国范围内按年龄、性别和地区进行均衡。



Prime Day影响了消费者的购物习惯,因为它能吸引35%的受访者冲动购物。女性比男性更容易冲动消费,分别为46%和27%。“冲动购物者”的最高比例在45岁至54岁之间(47%),最低比例在25岁至34岁之间(25%)。


服装是最受欢迎的消费品类,36%的受访者在Prime Day购买服装。紧随其后的是美容、家居和玩具/游戏部门,21-27%的消费者在这些部门购买产品。


调查结果显示,39%的自称在Prime Day访问亚马逊网站的人在购物时出现过故障。


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