亚马逊将其广告业务合并为一个平台

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亚马逊正在悄悄地精简其广告业务,以便广告商能够从同一个地方购买广告,无论是直接将产品卖给网站,还是直接以第三方卖家的身份卖给消费者。

这家零售商试图消除第一和第三方卖家管理活动的方式之间的差异已有一段时间,但现在它又向前迈进了一步。四名媒体高管表示,亚马逊正在开发一个整合平台,将亚马逊媒体集团、亚马逊营销服务和亚马逊广告产品部门的所有活动报道和广告产品整合在一起。

对于新来者来说,亚马逊的广告业务很难在向亚马逊销售的业务和在亚马逊网站上销售自己产品的业务部门中找到方向。

一位不愿透露姓名的高管表示:“亚马逊的代表告诉我,其广告平台的整合版即将推出。”“一旦你知道了这个平台是如何运作的,亚马逊的业务是可以管理的,但现在有更多的品牌在两边都坐着,这使得它们很难管理。亚马逊首席财务官布莱恩奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在上月的盈利报告中提到了媒体支出不断增长的障碍,他暗示将做出改变,使广告购买过程更有用自动化。广告帮助亚马逊在经历了多年的无利可图或低利润季度后,在第一季度实现了连续第二个高利润季度——尽管许多大品牌仍对应该购买多少亚马逊库存持保留态度。我们已经要求亚马逊发表评论;如果他们回复,我们将更新这篇文章。

这些混合动力车销售商可能会感受到这一变化带来的最大影响。据媒体买家说,他们经常在亚马逊的市场上运行付费搜索程序,但必须小心,因为这两个平台可以竞争人为地提高出价。统一的数据集将有助于这些品牌避免这个问题。

Harrick:“我们相信,亚马逊的主要目标是统一两种不同的软件工具,这两种工具是分别构建的,目的是提高效率。”“这在亚马逊一直都在发生。亚马逊进行了如此多的实验,以至于有时它会以多种解决方案来满足相同的需求,最终会试图解决这些重复的问题。拥有一个为广告商服务的中央市场,将是亚马逊努力为第一和第三方卖家提供同样功能的高潮。最近的一个例子正在测试中。向亚马逊销售产品的公司正在测试基于数据的详细报告,包括一个可定制的图表,以跟踪跨活动的趋势和指标(如订单计数)。根据Digiday看到的仪表盘显示,测试在黄金时间前几天就开始了。

广告公司Tombras的亚马逊服务主管凯文派克勒(Kevin Packler)表示:“最终,广告商希望对广告活动如何推动新业务有一个完整、一致的看法,而统一的平台有助于实现这一点。”“随着亚马逊广告业务的增长,我预计随着平台的不断发展和持续扩张,我们将看到更多的选择上线,这只会增强亚马逊的价值定位。

希望更多的广告商从一个地方购买更多的广告。亚马逊在最近一个季度创造了22亿美元,谷歌和Facebook分别创造了280亿美元和133亿美元。digital agency Roast公司董事总经理加雷斯欧文(Gareth Owen)表示,尽管围绕亚马逊广告业务的炒作甚嚣尘上,但与比它更成熟的竞争对手谷歌和Facebook相比,亚马逊仍处于蹒跚学步的阶段。(编译/美鸥网  Yan.)


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