沙滩速干鞋价格战进入白热化,排名一日直飚2766%丨品类爆款分析

数据脉 数据脉 4个月前 0 1 1379
摘要:上周(2018年7月30日-2018年8月5日)亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。

衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳, 也形成了一道亮丽的风景线。上周(2018年7月30日-2018年8月5日)亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2018年7月30日至2018年8月5日共有483款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单,其中涉及品牌数306个。截至2018年8月5日,登榜商品总评论数达1240462条,平均星级4.26星。榜单的登榜商品及品牌数量情 况如下表所示:


二、Best Seller榜单分析:电子行李称登顶,开学季市场来临

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$62.90, 最低价$0.01,平均价格$18.80。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 骆探长(shujumai.com)发现,上榜商品主要集中定价于$10.00-$20.00价格段,其中有27.67%的上榜商品价格分布在$15.00-$20.00 区间,同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的25.67%。此外,上周有4款上榜商品的定价超过了$50.00,占 上榜商品总数的2.52%。相较于上期分析,该周进榜商品的平均价格有所下降,低价商品进榜机会增加。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为12639.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数2198.10条,评论平均星级4.31星。 该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多,占上榜商品总数的42.85%,另有19.43%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外骆探长 (shujumai.com)发现,上周还有两款评论数破万的商品进榜,相较于前几期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数反弹明显。


3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中, 来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的一款便携式电子行李称产品表现突出,自8月1日登顶榜单后连续5天蝉联榜首,取得了1.57的平均排名成绩,成功击败在前几 周中持续位居榜首的WateLves的速干沙滩鞋,占领综合排名首位。

与此同时骆探长(shujumai.com)注意到,伴随着开学季的临近,来自品牌 JanSport的学生双肩包再度热卖,在一周中3次跻身Best Sellers榜单前三,位列综合排名第三。

此外,速干沙滩鞋产品依旧是榜单的热门之一,除了来自WateLves的老牌产品之外,上周一款品牌为JIASUQI的速干沙 滩鞋产品也强势入驻商品综合排名前五,取得了不错的销量成绩。


4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中, 品牌竞争较为激烈。最终,大品牌Hanes凭借在8月4日单日上榜6款商品的表现突出重围,取得了一周最多的登榜次数25次,位居品牌综合排名首位。与此同时,品牌 Champion、Fruit of the Loom、Gildan也有着稳定的榜单发挥,分别位列品牌综合排名的二、三、四位。


三、Hot New Releases榜单分析:长袖长裙势头强劲,市场换季拉开序幕

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$79.95, 最低价$0.01,平均价格$16.99。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 其中,定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多,其中有32.05%商品价格位于$15.00-$20.00价格段,另有30.13%的商品价格位 于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周仅有1款上榜商品的价格超过了$50.00,相比于上期分析,该 周上榜商品整体平均价格继续出现下降,低价服饰类新品榜单竞争能力再次上升。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为6616.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数504.88条,评论平均星级4.22星。 骆探长(shujumai.com)发现,其中38.10%的上榜商品评论数不超过80条,另有13.69%的上榜商品评论数在80到160条之间,同时有21款上榜商品 的评论数超过了1000条,占上榜商品总数的12.50%。此外,与前几期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数同样出现了回升,具有一定口碑积累的商品重新占据榜单前列。


3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中, 一款来自品牌Viishow的女士短袖长连衣裙产品发挥相对稳定,在一周中5次跻身榜单前三,取得了平均排名2.57的不错成绩。

与此同时,骆探长 (shujumai.com)发现,借助“闪电特价”活动,两款分别来自品牌VIFUUR与品牌MOLERANI的产品也一举进入了商品综合排名前列—— 其中,品牌为VIFUUR的速干沙滩鞋在8月4日之后两度登顶Hot New Releases榜单,再次彰显了速干鞋商品在近期的榜单热度。

此外,两款来自休闲运动服饰品牌Baleaf的瑜伽短裤与男士运动长袖T恤产品在上周的榜单竞争中同样有着 不错的发挥,多次跻身Hot New Releases榜单前十,分别位居商品综合排名第四、五名。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中, 亚马逊自营的服饰品牌Amazon Essentials再次重掌大权,在7天中共获得31次登榜,位居品牌综合排名首位。于此同时,骆探长(shujumai.com)注意到,男士秋装品牌 Wrangler也在上周有着突出的榜单表现,自7月31日开始每日的进榜商品数稳中有升,在一周中赢得了21次进榜,换季对市场的影响同样值得买家关注。


四、Movers & Shakers榜单分析:儿童舞鞋产品值得关注

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$140.00, 最低价$0.01,平均价格$20.01。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 其中,价格在$15.00-$20.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的27.49%,另有22.75%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆 探长(shujumai.com)发现,上周共有13款商品的定价达$50.00以上,站上榜商品总数的3.08%,相较于前几期分析,该周Movers & Shakers榜单的进榜商品均价依旧出现了小幅上升。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为12639.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数1653.41条,评论平均星级4.26星。 骆探长(shujumai.com)注意到,在上榜的商品中,有超过半数的商品评论数不超过1000条,站上榜商品总数的50.11%;另有21.35%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外,上周有3款商品的评论数破万,相较于上期分析,该周进入Movers & Shakers榜单的商品平均评论数有所回升。


3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中, 商品竞争异常激烈,依旧没有一款商品能够在一周内5次进入榜单。在一周进入Movers & Shakers进榜四次的商品中,我们再次发现了在上文中层级提及的VIFUUR沙滩速干鞋产品,借助降价攻势,该商品在上周创下了BSR单日最大涨幅2766%的惊人战 绩,位居商品综合排名首位。

与此同时,骆探长(shujumai.com)注意到,来自品牌Capezio的儿童舞鞋产品也在上周的榜单竞争中表现亮眼, 各自四次跻身Movers & Shakers榜单,取得了平均排名46.325与49.25的不错成绩,类似产品的近期市场同样值得关注。


4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中, 品牌Hanes再次发挥稳定,凭借一周登榜20款商品、登榜次数27次的综合表现稳居品牌综合排名首位;同时骆探长(shujumai.com)发现,服饰品牌 French Toast也在上周取得了11次进榜机会,以进榜商品平均评论星级4.5星的较高口碑位列品牌综合排名第三。

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