沙滩速干鞋价格战进入白热化,排名一日直飚2766%丨品类爆款分析

数据脉 数据脉 · 914次阅读

衣着与装饰,作为人们物质生活中必不可少的一环,一直是广大网购爱好者最为关心的品类之一,而在跨境电商平台中,各式各样的衣着与装饰类商品争奇斗艳, 也形成了一道亮丽的风景线。上周(2018年7月30日-2018年8月5日)亚马逊市场Clothing, Shoes & Jewelry品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。


一、总体情况

2018年7月30日至2018年8月5日共有483款商品登榜亚马逊Clothing, Shoes & Jewelry品类的相关榜单,其中涉及品牌数306个。截至2018年8月5日,登榜商品总评论数达1240462条,平均星级4.26星。榜单的登榜商品及品牌数量情 况如下表所示:


二、Best Seller榜单分析:电子行李称登顶,开学季市场来临

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单商品最高价$62.90, 最低价$0.01,平均价格$18.80。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 骆探长(shujumai.com)发现,上榜商品主要集中定价于$10.00-$20.00价格段,其中有27.67%的上榜商品价格分布在$15.00-$20.00 区间,同时定价于$10.00-$15.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的25.67%。此外,上周有4款上榜商品的定价超过了$50.00,占 上榜商品总数的2.52%。相较于上期分析,该周进榜商品的平均价格有所下降,低价商品进榜机会增加。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Best Seller 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为12639.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数2198.10条,评论平均星级4.31星。 该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多,占上榜商品总数的42.85%,另有19.43%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外骆探长 (shujumai.com)发现,上周还有两款评论数破万的商品进榜,相较于前几期分析,上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论数反弹明显。


3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中, 来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的一款便携式电子行李称产品表现突出,自8月1日登顶榜单后连续5天蝉联榜首,取得了1.57的平均排名成绩,成功击败在前几 周中持续位居榜首的WateLves的速干沙滩鞋,占领综合排名首位。

与此同时骆探长(shujumai.com)注意到,伴随着开学季的临近,来自品牌 JanSport的学生双肩包再度热卖,在一周中3次跻身Best Sellers榜单前三,位列综合排名第三。

此外,速干沙滩鞋产品依旧是榜单的热门之一,除了来自WateLves的老牌产品之外,上周一款品牌为JIASUQI的速干沙 滩鞋产品也强势入驻商品综合排名前五,取得了不错的销量成绩。


4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Best Seller榜单中, 品牌竞争较为激烈。最终,大品牌Hanes凭借在8月4日单日上榜6款商品的表现突出重围,取得了一周最多的登榜次数25次,位居品牌综合排名首位。与此同时,品牌 Champion、Fruit of the Loom、Gildan也有着稳定的榜单发挥,分别位列品牌综合排名的二、三、四位。


三、Hot New Releases榜单分析:长袖长裙势头强劲,市场换季拉开序幕

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$79.95, 最低价$0.01,平均价格$16.99。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 其中,定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多,其中有32.05%商品价格位于$15.00-$20.00价格段,另有30.13%的商品价格位 于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长(shujumai.com)发现,上周仅有1款上榜商品的价格超过了$50.00,相比于上期分析,该 周上榜商品整体平均价格继续出现下降,低价服饰类新品榜单竞争能力再次上升。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Hot New Releases 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为6616.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数504.88条,评论平均星级4.22星。 骆探长(shujumai.com)发现,其中38.10%的上榜商品评论数不超过80条,另有13.69%的上榜商品评论数在80到160条之间,同时有21款上榜商品 的评论数超过了1000条,占上榜商品总数的12.50%。此外,与前几期分析相比,该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数同样出现了回升,具有一定口碑积累的商品重新占据榜单前列。


3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中, 一款来自品牌Viishow的女士短袖长连衣裙产品发挥相对稳定,在一周中5次跻身榜单前三,取得了平均排名2.57的不错成绩。

与此同时,骆探长 (shujumai.com)发现,借助“闪电特价”活动,两款分别来自品牌VIFUUR与品牌MOLERANI的产品也一举进入了商品综合排名前列—— 其中,品牌为VIFUUR的速干沙滩鞋在8月4日之后两度登顶Hot New Releases榜单,再次彰显了速干鞋商品在近期的榜单热度。

此外,两款来自休闲运动服饰品牌Baleaf的瑜伽短裤与男士运动长袖T恤产品在上周的榜单竞争中同样有着 不错的发挥,多次跻身Hot New Releases榜单前十,分别位居商品综合排名第四、五名。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Hot New Releases榜单中, 亚马逊自营的服饰品牌Amazon Essentials再次重掌大权,在7天中共获得31次登榜,位居品牌综合排名首位。于此同时,骆探长(shujumai.com)注意到,男士秋装品牌 Wrangler也在上周有着突出的榜单表现,自7月31日开始每日的进榜商品数稳中有升,在一周中赢得了21次进榜,换季对市场的影响同样值得买家关注。


四、Movers & Shakers榜单分析:儿童舞鞋产品值得关注

1.价格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$140.00, 最低价$0.01,平均价格$20.01。骆探长(shujumai.com)发现,在上榜的商品中, 其中,价格在$15.00-$20.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的27.49%,另有22.75%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆 探长(shujumai.com)发现,上周共有13款商品的定价达$50.00以上,站上榜商品总数的3.08%,相较于前几期分析,该周Movers & Shakers榜单的进榜商品均价依旧出现了小幅上升。


2.评论量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中, 单个商品拥有的最大评论数为12639.00条,最小评论数为0.00条,平均评论数1653.41条,评论平均星级4.26星。 骆探长(shujumai.com)注意到,在上榜的商品中,有超过半数的商品评论数不超过1000条,站上榜商品总数的50.11%;另有21.35%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外,上周有3款商品的评论数破万,相较于上期分析,该周进入Movers & Shakers榜单的商品平均评论数有所回升。


3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名, 骆探长(shujumai.com)对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中, 商品竞争异常激烈,依旧没有一款商品能够在一周内5次进入榜单。在一周进入Movers & Shakers进榜四次的商品中,我们再次发现了在上文中层级提及的VIFUUR沙滩速干鞋产品,借助降价攻势,该商品在上周创下了BSR单日最大涨幅2766%的惊人战 绩,位居商品综合排名首位。

与此同时,骆探长(shujumai.com)注意到,来自品牌Capezio的儿童舞鞋产品也在上周的榜单竞争中表现亮眼, 各自四次跻身Movers & Shakers榜单,取得了平均排名46.325与49.25的不错成绩,类似产品的近期市场同样值得关注。


4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序, 其中排名靠前的五个品牌如下所示:

可以看到,在上周Clothing, Shoes & Jewelry品类的Movers & Shakers榜单中, 品牌Hanes再次发挥稳定,凭借一周登榜20款商品、登榜次数27次的综合表现稳居品牌综合排名首位;同时骆探长(shujumai.com)发现,服饰品牌 French Toast也在上周取得了11次进榜机会,以进榜商品平均评论星级4.5星的较高口碑位列品牌综合排名第三。

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分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊类目榜单的有关信息,下周我们将提供美亚 Cell Phones & Accessories 和 Kitchen & Dining 两个品类的爆款分析。

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