从SEO角度来谈一谈:亚马逊search term 5合1的问题

任佳伟 任佳伟 · 324次阅读

      相信几天前不少卖家登陆后台修改产品信息时都看到了,亚马逊的search term 由5行合成1行了。许多论坛和一些交流群的卖家,都发表了自己不同的看法,如search term权重降低了,使用更方便了等等...

   大家说的都有一定的道理,但本文想从SEO的角度来深度交流一下这个问题。有其他观点欢迎大家留言,一起交流,指正。


搜索引擎算法


      搜索引擎的数据库是依靠一个“网络蜘蛛(Spider)”的软件,通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容,并按一定的规则分析整理形成的。这一点其实就和爬虫(python)的原理有些类似。不管是亚马逊神秘A9算法,还是google,或是国内的百度,其基本的原理都是这一套。但对于其不同角色定位还有不同,他们的算法会有所不同,并且会经常作调整。简单来讲就是搜索引擎靠算法去抓取链接的信息,并根据自身的需求进行排序。



搜索引擎优化


      所谓SEO就是根据这些搜索引擎的算法去调整自身的listing的一些信息,从而使得自身的listing更符合相应的搜索词,从而获取靠前的排名,即搜索引擎优化。

      一般亚马逊listing构架我们可以简单将其分成两部分来看,一个是外部,一个是内部。当然还有review,Q&A,类目排名等后天因素,这里我只讲最开始可以由我们自己填写上传listing信息的先天因素。如Title, Bullet Point, Description 等直接展示消费者能看到是就是外部信息。那么还有一些如search term,Department,Item Type Keyword, more detail的部分内容等等,这些并不展示在前台的信息就是listing的内部,内部的这些信息从SEO的角度来讲都属于listing的Tag,Tag顾名思义就是你产品的标签,比如你产品的尺寸,颜色,材质,生产信息等等都属于产品的Tag。显然这些标签最重要的就是search term这一栏,它作为产品标签的描述词,将直接影响产品的搜索结果。

      看到这里相信大家已经明白了,search term就是产品的一个Tag,你填到search term的词就是在告诉搜索引擎,你可以用这个词来找到我。根据搜索引擎原理不难看出 Title>Bullet Point>Description 这样的检索顺序,即搜索引擎先通过Title标题来“认识产品”,即首先从标题,在通过Bullet Point,Description 找到更多与用户搜索词相匹配的词。

    但是现在搜索引擎的算法越来越复杂,越来越精进,Title>Bullet Point>Description 只是外部的抓取通道,搜索引擎肯定不是只从外部信息单一抓取的,信息抓取是外部+内部双管齐下的,由于内部的Tag项目比较多,这里先简单理解成search term+其他Tag,从这里来看search term就是内部的产品名,Title标题就是外部产品名。两者分别占内部和外部的最高权重,由于Title占据listing的顶部,会被优先被抓取到,所以Title权重会优于search term,那么最终的关键词搜索权重排序应该是Title>search term>Bullet Point>Description>其他Tag


search term 5合1 ,到底改了什么?


在search term有5行的时候,有两种写法:


一:每行只填写一个关键词,并且不与title中的主关键词重复,这中写法也是亚马逊官方推荐的


二:每行填写多个关键词,并且用空格或英文半角逗号分开。很显然最初市面上用第二种写法的卖家占大多数,当时玩CPC的人还不多,卖家通过铺关键词,铺大量SKU,拥有更多的产品和更多关键词的占据了大量的排名,不少卖家用这种玩法尝到了很多甜头。但是显然亚马逊是不乐意看到的,因为这样虽然大量丰富了亚马逊listing数据库、关键词库。但是也造成listing泛滥、关键词匹配不精准等问题。所以亚马逊一次又一次的调整算法,并且经常清理掉一些listing。

      search term 5合1的目的是什么,综上所述,亚马逊其中一个目的肯定是为了使listing更精炼。并且这样做更加便于系统抓取,如果我有5栏search term,那么无异于我把listing 打上了5次Tag,这样系统“蜘蛛”就要循环扫描五次,把5栏关键词都抓取进去。现在将其合成一栏后,“蜘蛛”只需循环一次就完成了抓取,速度会快很多。所以目的其二是为了更便捷的抓取。此外,不要忘了,亚马逊要靠流量和广告赚钱,由于5合1之后“蜘蛛”在search term停留时间会变短,也就是说会变相削弱search term的权重,那么卖家的产品,特别是新品将在CPC广告更多的投入。所以目的其三是弱化listing先天SEO能力。这点对新品来将更为明显一些,因为老的产品权重本身就已经分散review,排名,点击,转化等等一些其他因素上去了,只要保证search term含盖了产品的各个相关词汇就可以了。


那么现在应该怎样去填search term呢?

还有必要想以前一样铺关键词做SEO吗?

    其实了解了亚马逊的目的,这个问题解答就不难了。亚马逊旨在更准确,更精炼。那么现在search term的SEO我们仍然要做,search term作为一个重要Tag,会影响listing的质量,进而会影响到我们的CPC广告效果。CPC广告原理这里就不多做叙述。

      所以我们现在填search term,第一要准确,不能像最早那样为了有更大的搜索填上一些关联不大的词。第二,直接填核心词,核心搜索词直接填在search term里面,标题里面已经有的就不用写了,各个特性词如尺寸、重量、材质等等,如果搜索量高的放到search term,不高的放到Bullet Point或Description里面。第三,劲量顺位排开,就是排的顺序和用户搜索词劲量顺序一致,这样搜索排名会更加靠前。

      总之,Search Term 是众多信息中其中的一点,这一点我们即便做到很完美,作用也是有限的!但是,我们确不得不做,不做的话会直接影响你的listing质量,CPC以及后续的营销出单。


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