Snapchat推出语音激活虚拟镜头,可对特定词作反应

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Snapchat 最新的虚拟镜头可以通过听得见的关键词激活,并将于 8 月 1 日起陆续推出。


外媒 TechCrunch 率先报道了此事,新的虚拟镜头在识别什么时候触发动画时可以使用语音识别,而不是原来的面部识别。你可以向 Alexa 询问一些使用单个词激活虚拟现实面具动画的东西。比如,说“OK”可以激活相应的手势,说“love(爱)”的话则会出现跳动的心。屏幕上的提示会告诉用户哪个词触发哪种效果。

这次的更新紧随今年早些时候推出的首个语音激活镜头之后,但是这次的更新使得镜头对特定的词语作出反应。Snapchat 还为虚拟镜头保留了播放音频和调整语音的选项。语音激活的镜头还有其他动画选项,比如张开嘴巴吐出彩虹或把舌头变成流口水的狗狗舌头。

动画镜头在视频中很受欢迎,录视频过程中可以在特定时刻使用关键词增加特殊效果。虚拟镜头也可以在动画前、后和中间拍摄照片。既然现在不需要伸出舌头或挑起眉毛,你可以一边微笑或者做各种表情一边说话或者说关键词激活镜头。

语音激活的虚拟镜头已经陆续推出,但有的用户可能过几天才能过把新镜头的瘾。和其他镜头一样,Snapchat 表示,应用将定期更新新的选项。

虚拟现实镜头是社交网络上的一大热点。今年早些时候,Snapchat 推出了一种新的变现方式——为应用上的热门镜头增加了可购买的 AR 滤镜。

Snapchat 营销知识

它集用户参与、创新、趣味、独特性和滤镜为一体,为移动营销领域开辟了一片新的天地。如今的Snapchat已取得了突破性的增长:

66亿的海外用户:你没有看错,截止2018今年初,Snapchat拥有过亿的海外用户。对于社交应用来说,活跃用户的意义远大于注册用户总数,而Snapchat的用户平均每天使用Snapchat的时间将近30分钟,每天创造30亿的snaps。

年轻群体用户:直到今天,13-24岁的用户占60%。此外,Snapchat还宣布过,在18-34岁的人群中,每天都有41%的人会使用Snapchat。在18-24岁人群渗透率70%,25-34岁人群渗透率41%。这个年龄层次的用户消费潜力巨大、消费需求最高,将大大增加广告流量。

成为朋友一般的品牌:作为率先在Snapchat上进行营销的先驱品牌,Taco Bell 让Twitter上的粉丝们前往Snapchat进行关注,并承诺向这些粉丝发送独家“秘密”通知。这样做的好处是品牌可以吸引到那些真正的死忠粉,也为品牌建立更亲密的私人关系提供了机会。

创新视频广告:Snapchat利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与。但是相比之下,美国成年人平均每天在Facebook上平均花费22分钟,而预计到2018年将每天花费23分钟。参与度会提高,而其增长可能在未来几年继续。

品牌化内容视频:Snapchat更专注于视频,垂直观看,意在推广其广告概念,并承诺提供更多指标,以帮助品牌更有效地衡量广告的效果。

其主要四大广告形式:

(1)Snap ads(短视频广告)

 捕捉广告基本上是1秒的视频广告,它为向用户提供更多信息来刷新广告。这些广告出现在快速聊天故事之间。

(2)Lenses(镜头广告)

Lens是一种抢占用户心智的全新方式,也是Snapchat最受欢迎的广告之一,因为它们是具有AR(增强现实)功能的广告。镜头使用面部识别技术将用户放入显示的图像中,

(3)GeoFilter(基于地理位置的贴纸广告)

广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。通过使用地理定位技术和信标,Snapchat会在您选择的位置向观众展示您的广告或特定镜头。

(4)Story Ads(故事广告)

Story Ads是Snapchat2018年最新推出的广告形式,展示于Discover频道。这是一个供用户浏览每日更新的热门内容的频道。此页面汇集了全美最知名的,超过60家新闻视频娱乐媒体。


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