Snapchat推出语音激活虚拟镜头，可对特定词作反应

外媒 TechCrunch 率先报道了此事，新的虚拟镜头在识别什么时候触发动画时可以使用语音识别，而不是原来的面部识别。你可以向 Alexa 询问一些使用单个词激活虚拟现实面具动画的东西。比如，说“OK”可以激活相应的手势，说“love（爱）”的话则会出现跳动的心。屏幕上的提示会告诉用户哪个词触发哪种效果。

这次的更新紧随今年早些时候推出的首个语音激活镜头之后，但是这次的更新使得镜头对特定的词语作出反应。Snapchat 还为虚拟镜头保留了播放音频和调整语音的选项。语音激活的镜头还有其他动画选项，比如张开嘴巴吐出彩虹或把舌头变成流口水的狗狗舌头。

动画镜头在视频中很受欢迎，录视频过程中可以在特定时刻使用关键词增加特殊效果。虚拟镜头也可以在动画前、后和中间拍摄照片。既然现在不需要伸出舌头或挑起眉毛，你可以一边微笑或者做各种表情一边说话或者说关键词激活镜头。

语音激活的虚拟镜头已经陆续推出，但有的用户可能过几天才能过把新镜头的瘾。和其他镜头一样，Snapchat 表示，应用将定期更新新的选项。

虚拟现实镜头是社交网络上的一大热点。今年早些时候，Snapchat 推出了一种新的变现方式——为应用上的热门镜头增加了可购买的 AR 滤镜。

它集用户参与、创新、趣味、独特性和滤镜为一体，为移动营销领域开辟了一片新的天地。如今的Snapchat已取得了突破性的增长：

66亿的海外用户：你没有看错，截止2018今年初，Snapchat拥有过亿的海外用户。对于社交应用来说，活跃用户的意义远大于注册用户总数，而Snapchat的用户平均每天使用Snapchat的时间将近30分钟，每天创造30亿的snaps。

年轻群体用户：直到今天，13-24岁的用户占60%。此外，Snapchat还宣布过，在18-34岁的人群中，每天都有41%的人会使用Snapchat。在18-24岁人群渗透率70%，25-34岁人群渗透率41%。这个年龄层次的用户消费潜力巨大、消费需求最高，将大大增加广告流量。

成为朋友一般的品牌：作为率先在Snapchat上进行营销的先驱品牌，Taco Bell 让Twitter上的粉丝们前往Snapchat进行关注，并承诺向这些粉丝发送独家“秘密”通知。这样做的好处是品牌可以吸引到那些真正的死忠粉，也为品牌建立更亲密的私人关系提供了机会。

创新视频广告：Snapchat利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与。但是相比之下，美国成年人平均每天在Facebook上平均花费22分钟，而预计到2018年将每天花费23分钟。参与度会提高，而其增长可能在未来几年继续。

品牌化内容视频：Snapchat更专注于视频，垂直观看，意在推广其广告概念，并承诺提供更多指标，以帮助品牌更有效地衡量广告的效果。

（1）Snap ads(短视频广告)

 捕捉广告基本上是1秒的视频广告，它为向用户提供更多信息来刷新广告。这些广告出现在快速聊天故事之间。

（2）Lenses（镜头广告）

Lens是一种抢占用户心智的全新方式，也是Snapchat最受欢迎的广告之一，因为它们是具有AR(增强现实)功能的广告。镜头使用面部识别技术将用户放入显示的图像中，

（3）GeoFilter(基于地理位置的贴纸广告)

广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。通过使用地理定位技术和信标，Snapchat会在您选择的位置向观众展示您的广告或特定镜头。

（4）Story Ads(故事广告)

Story Ads是Snapchat2018年最新推出的广告形式，展示于Discover频道。这是一个供用户浏览每日更新的热门内容的频道。此页面汇集了全美最知名的，超过60家新闻视频娱乐媒体。