亚马逊红人平台正式上线，英国网购退货狂潮幕后分析

本周跨境圈看点依然不少：亚马逊又重大调整，产品Review将被红人计划代替；IFA 2018在德国柏林拉开帷幕，全球知名电子消费品牌齐聚，六天日程值得有志于开拓电子品类的跨电族密切关注；以及英国网购退货狂潮幕后解析，跨电族应该采取哪些措施来应对。

跨电族一周要闻（8月25日-31日）

1、亚马逊重大调整，产品Review将被红人计划代替

2、2018年IFA大展今日开幕，德国消费电子市场了解一下！

3、加州“65号提案”正式生效，eBay已经给出具体措施

4、Facebook计划删除5000多个存在潜在歧视性的广告定位选项

5、英国人每年网购退货金额达70亿英镑，Instagram是罪魁祸首？

6、加拿大电商市场新趋势，跨电族如何把握？

外媒消息，继上周亚马逊对所有完成品牌备案的卖家开放主图视频功能后，8月24日，亚马逊再推另一项重大利好 ——亚马逊红人平台（Amazon Influencer Program）正式上线。

据了解，亚马逊红人计划主要以PC端为主，申请人需要提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter账户用以评估相关红人的社交影响力。一旦审核通过，亚马逊将为红人提供自己的shop页面(类似于Facebook Page)，红人的所有粉丝可以直接在其页面上看到红人推荐的商品，而一旦成交，亚马逊会给红人支付成交佣金。

8月31日至9月5日，一年一届的德国柏林消费电子展览会（IFA 2018）将在柏林举行，有志于开拓电子品类的跨电族可借此了解下最新科技成果和市场趋势。此外跨电族也可以看下世界排名四的德国消费电子市场的发展状况。

• 世界范围内，德国消费电子市场规模排名第四，仅次于中国、美国及日本。

• 目前德国整体的电商渗透率较高，仅次于英美两国，达到62%，远高于全球平均水平37%。 

据Statista数据显示，2018年德国消费电子品类的市场规模为165亿美元，并且在今后数年将保持6.6%的复合年均增长率，在2022年预计达到213亿美元。

2017年德国约49%的消费电子产品通过网络渠道销售。而到了2021年，这一比例将跃升至66%。届时德国将超过英国，成为仅次于美国的消费电子产品在线交易比例第二高的市场。

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eBay日前向其平台卖家提供了关于新的加州65号提案（Proposition 65）的要求建议，该新法规将会影响到那些所销售产品中含有特定化学物质的卖家。据悉，新的加州65号提案于2018年8月30日正式生效，对此，eBay正在添加一个特定于listing的新产品属性，用以帮助卖家遵守新要求。

雨果网消息，Facebook近日宣布，为了避免歧视性的广告行为，计划取消5000多个广告的定位选项。具有宗教或者种族歧视等属性的广告，都不允许在Facebook进行投放。

Facebook并没有一份完整的广告定位选项删除名单，只是表示，他们会将具有宗教歧视或者种族歧视属性的受众定位选项排除在外。虽然广告商可以通过一些可被接受的方式来使用这些广告定位选项，但是如果利用其他方式就有很可能违反Facebook的政策。

雨果网消息：Instagram上有一个非常欢迎的Hashtag叫做“#OOTD（outfit of the day）”，这个标签专门被用来展示当日的穿搭照片，目前它已被用户使用超过2亿次。

但这股OOTT风潮目前冲击了购物体验，它掀起了一场退货狂潮。根据巴克莱信用卡公司（Barclaycard）的一项最新调查，有十分之一的英国消费者，坦承买衣服只是为了要拍照上传Instagram，顺利完成满意的穿搭照片后，就会立刻将衣服退货。

这份研究共调查了2002位35至44岁的英国消费者，有趣的是，会因为拍照而将衣服退货人，男生竟然比女生还多，其中有17%的男性表示因此，不过这份调查仅针对英国消费者，且调查对象年龄偏高，不符合Instagram多数用户年龄，但是为了当网红而购物的现象，仍值得进一步探讨。

据一项最新调查，过去两年间，英国消费者的退货量增加，超过20%，每年退货金额合计70亿英镑。报告称，每年近70亿的退货金额对卖家的销售影响巨大。因此巴克莱信用卡公司建议卖家可以向客户展示同一件商品不同的穿搭方式和搭配效果，减少退货循环。

加拿大作为世界知名的贸易大国，且对跨境购物有着相当高的接受度，以及中国产品在加拿大还非常受欢迎，众多利好信息都是中国跨电族重视加拿大市场的重要指引。想要做好加拿大市场，跨电族要精准把握其市场发展新趋势。了解更多。

加拿大人口总数约为3700万，其网购渗透率为80%。如果对比其城市化率（82.3%）来看的话，几乎所有的城市人口都网购。据Statista数据显示，预计2018年加拿大电商市场收入将达240亿美元，年人均网购消费额为897.75美元；预计到2022年，网购总人数会有157万增长，人均每年网购消费也将达到1128.56美元。

需要特别指出的是，据分析显示，加拿大电商市场的增长将主要来自于现有的网购人群，而非新增人群。电商市场销售额的增长来自于现有网购人群更频繁的购买、更多的购买，以及品类丰富化的购买。据此，跨电族想要做好加拿大应该重视现有消费人群的网购习惯，通过分析其网购喜好来选品并打造自家的爆款产品。

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