点亮全球!2018年全球速卖通双11狂欢节揭秘

速卖通草帽 速卖通草帽 7个月前 0 0 1969
摘要:速卖通中小卖家最有影响力的订阅号! 联系电话:13829730042微信号:smtcaomao


2018年9月12日在杭州举行阿里巴巴全球速卖通战略发布会,同时也是2018年速卖通双11的启动大会,会上阿里巴巴全球速卖通平台营销负责人朱吉朗给卖家们祥细介绍了2018年速卖通双11重点规划!


“双十一”是2009年由阿里巴巴创立的双11网购狂欢节,发展至今也刚好也有十周年了,由最开始定位的网购狂欢节,到后来的购物狂欢节,再到今天的全球狂欢节,应征了阿里巴巴集团对全球化战略方向。

 

此次速卖通双11覆盖了13种语言,10个重点国家,主要是俄罗斯、美国、法国、西班牙、波兰、乌克兰、中东市场等重点运营,超3亿的覆盖用户,是阿里巴巴集团生态的联动!


为了覆盖全球每个时区的11月11日,今年将时间策略调整为48小时,由悉尼时间11月11日0点正式开卖,11月12日23:59结束,大大的提高了全球双十一的购物体验。

 

营销策略上,重点在社交媒体覆盖,全球网红代言双11,利用物流和银行渠道覆盖,精准触达过亿潜力用户,同时也对核心国家线下地标事件的打造等!

 

此次速卖通双11在营销规划上提出三个升级:市场投入升级,营销投入升级和产品技术升级!


   整体节奏:


今年品牌狂欢城承担了用户强召回以及用户互动的功能,我们会在品牌狂欢城下红包雨,而且今年还有一个特别的玩法,用户连续7天到狂欢城进行签到的时候,有机会在双11当天瓜分总额100万美金的红包,有点像集五福的玩法,就是用户连续来7天,如果有1万人,在双11当天就可以拿到100块的红包,如果是10万人就有10块。所以狂欢城会预热期回访吸引更多的用户来领优惠券。


10月20日--10月28日开始平台预售


10月29日--11月10日开始品牌狂欢城,红包雨,预热会场,跨店购物券等营销;


11月11日--11月12日正式开卖,整点秒杀,整点清空购物车,满减红包等!

 

在整个商家的营销过程中,还有三个非常重要的工具: 


第一,跨店满减券,设置了跨店满减券的用户可以增加和其他店家拼单的机会,增加销售,同时跨店满减券基本上会在所有的路径当中优化跨店满减券以及同等级券的功能,所以设置满减的机会。


第二,单店优惠券,今年双11当中我们会以coupon centre的形式,获得更多的流量。


第三,会员定向优惠券,这就是商家自己发给老用户。因为老用户的召回从我的视角看来,这是双11当中最重要的工作。因为我们看过去年双11当天回访老用户的占比虽然不高,但占整个平台GMV的占比非常高,对每一个商家来讲,老客肯定可以在双11这一天回到店铺,如果可以提前给他们特别的优惠和激励,可以让这些用户在双11天回到店铺。我们鼓励大家用店铺无论是通过push还是EDM,或一些网红和站外投放,尽量给老用户设置权利。


还有一件事是商家马上可以做的,我们UED准备了双11邀请函,大家从9月底开始在随箱的包裹当中,那是一个官方设计的邀请函,反面是商家可以自定义的信息。我们鼓励商家在9月份随单包裹当中发邀请函,告诉用户双11回来准备了店铺哪些的特别活动,希望双11当天可以回来,这也是给大家做一些老客召回的工具。 


招商节奏


9.5-9.23 预售招商、9.13-10.5 会场招商、9.20-10.14店铺招商 


商家的三件事


用户召回、盘货选品、权益设置


双11只是接下来平台众多活动当中的一个,双11的报名结束也就是在11月20日左右,黑五的报名就会开始了,黑五结束之后又会有对于俄罗斯和部分欧洲市场非常重要的圣诞和新年,之后有春节不打烊以及3月28日的会员营销活动。平台动作不断,整个节奏非常快。

 

 


本文已被这些标签收录: 速卖通
卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

发表评论 未登录

说点什么...

最新评论

  • 目前暂无评论,快来抢沙发吧~

热门文章

亚马逊和谷歌达成合作,并宣布了这项计划,卖家需注意……
亚马逊和谷歌达成合作,并宣布了这项计划,卖家需注意……
亚马逊新功能上线!姐夫竟然抄袭淘宝
亚马逊新功能上线!姐夫竟然抄袭淘宝
如何应对复活节假期单量下滑导致listing排名惨跌
防火防盗防跟卖!轻松拯救被跟卖逼疯的卖家

家友评论

呵呵,我们2014年做到现在快五年了,公司名称和法人从未换过,2015年我们就开设了淘宝企业店铺,是该行业国内第一家支持淘宝拍款的服务商,这行你能看到的都是什么什么团队什么什么网络,敢把自己公司名称发出来的一只手都数的清,蓄意抹黑你也动点脑子行不行?你以为别人都跟你一样蠢?大家各做各的业务,井水不犯河水不好吗?
陕西天极网络科技有限公司- 服务商曝光台
真是明骚易躲暗贱难防啊!那就说说吧,是骗钱了还是骗感情了?聊天记录转款截图什么的总有吧?像楼下说的发出来看看呗,让大家也知道下我们是如何在这个行业骗了五年的好不好?(PS.楼下的亲也不用担心,我是天极网络公司经理,如果事后您发现被骗直接报警即可,千万别犹豫!)
陕西天极网络科技有限公司- 服务商曝光台
哇靠 刚想跟他合作的 辛亏来查了一下 
我要曝光一个测评骗子,欧壮鑫 - 聊天吹水交流
测评不是为了测评而测评的。 测评是一种方式,一个工具,在卖家手里运用得好的测评能轻易打造爆款。 如果你需要一个能配合得上你的思路你的操作的服务商,请找我!!! 出单可控,在你想要的时间下单,打造完美的出单走势! 合理的测评能带来高质的流量和高效的转化! 账号优质,操作严格控制风险,真人下单,真人收货。深圳可上门面谈! 美国\英国\德国\法国\日本\意大利,全部可接! 欢迎咨询微信:cc7904。合作不了,也希望跟各位卖家一起交流推新品的套路。       
靠谱测评服务商寻卖家合作。 - 测评资源互换
那我们这样的好刷单团队 还真是不好找 哈哈
巷口测评 - 测评资源互换
回复 神的对手:哈哈
亚马逊:年初至今已发布50种新工具和服务助力卖家销售,你get了吗 - 文章
回复 Thomas:Genau!(exactly!!)
亚马逊:年初至今已发布50种新工具和服务助力卖家销售,你get了吗 - 文章
好在先问了PP 账号,现在名字是坂美佐保
南 かなこ - 测评资源互换
不是吧,我前天刚找他们下的单??你怎么被骗的可以详细说下或者发截图看看不?
陕西天极网络科技有限公司- 服务商曝光台
赶跟卖可以找我,4年亚马逊经验赶跟卖,赶走后客户自己检查1-3天,客户再自己确认3天,没问题后,走淘宝付款,最低低至450,最长保3个月 还有很多原创经验干货和选品数据包,新品分享哟,还有其他黑料分享,申诉咨询(被投诉跟卖的不帮),加群免费享有。微信177 2794 0470·. 
Calo CC - 恶意跟卖曝光台
 最好的问候,是祝福;最好的祝福,是快乐;最好的快乐,是便宜的价格;最好的价格,尽在航程物流~ 各种各样 双清包税空海运、3-5天快递价格、自用VAT空海运等优惠价格 等您来咨询    
离英国“脱欧”还有一个多月,亚马逊物流(FBA)优惠助你做好准备! - 文章
刚合作完,16号下单,20号回评,评后返的,账号质量很好,大家放心合作
sandraclough@live.co.uk - 英国 - 测评黑名单
反正我现在对先付钱这一点是拒绝的,付了钱,态度立马变了,付了钱消息爱回不回的人不止一两个
A、一手服务商诚信接单 - 美国 - 测评黑名单
服务商名字:巷口测评
即刻跨境- 服务商曝光台
他给我返了,不是骗子,不要在诬陷他了,谢谢
接单+换群(一诺千金) - 美国 - 测评黑名单
服务商就别合作了,买家质量都不高,还不如多花点时间自己找买家。
A、一手服务商诚信接单 - 美国 - 测评黑名单
这是哪位黑人家,请拿出来证据,她都测评三年了,合作一直没有问题,值得信赖!
sunxuwei1983 - 德国 - 测评黑名单
这个达人我合作很多年的,我个人觉得挺好的, 有些人觉得不好 可能是沟通时候有误会!反正这个达人没有骗过我,每次都很诚实的测评!
Tamuna Kardava - 英国 - 测评黑名单
我的重点竟然是觉得楼主很萌?
A、一手服务商诚信接单 - 美国 - 测评黑名单
蹭点经验,那个逼也找我了。
niklasddonnerstag@gmail.com - 德国 - 测评黑名单

跨境活动会议

破局--亚马逊选品运营纯干货大会
2018年福建亚马逊卖家年终盛典
福州仓山 01-12 参加活动