美国零售巨头及协会反对贸易战,电子产品、服装和家具销售低迷

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据外媒报道,美国近日可能推进对华2000亿美元进口商品加征关税的举措,但目前还不确定美国将要征收的关税会是10%还是高达25%。

 

今年5月,美国先后宣布对欧洲、加拿大和墨西哥加征钢铝产品关税;7月及8月,美国宣布对华征收肉类、饮料、烟草、汽车、医疗设备和机械等产品的关税,这些无疑都让美国制造商和零售商感受到了压力。

 

直到2019年,零售业可能才会感受到这些关税措施带来的全面影响,但是对中国商品征收额外费用无疑会影响美国的贸易,尤其是如果中国随之兑现对美征收报复性关税的威胁。

 

对许多零售商来说,原材料关税将大幅提高生产成本,但美国一些大型电商公司表示他们能够承受价格的上涨。不过,小型企业可能就没那么幸运了。

 

据悉,市场研究机构eMarketer首次从美国顶级电商公司的视角来审视关税所带来的影响。下图为10家美国大型零售商在美电商销售总额排名(截止2018年7月):

 

 

关税对电商平台和小卖家的影响

 

亚马逊和eBay这两家电商巨头依赖于在自己平台上销售的小卖家。eBay在很大程度上依赖于这种平台模式,但即便是对亚马逊而言,其平台销售额也占到了总销售额的68%,而且这一增长速度更快。

 

由于许多美国小型零售商都是从中国采购产品,所以关税可能会减缓电商销售额的增长。这些卖家不像沃尔玛和家得宝(The Home Depot)公司拥有雄厚的资金,所以他们可能不得不提高价格,或者在明年减少向中国采购产品。

 

根据卖家在网络留言板上的讨论,一些平台卖家根本没有预料到会因为关税受到太大影响,而另一些人则认为,这可能有助于夺回因中国卖家压低价格而失去的优势。

 

卖家咨询服务公司Teikametrics的数据显示,通过亚马逊FBA发货计划直接向美国消费者销售商品的中国卖家数量增长迅速,在过去6个月里增长了100%。

 

销售陷入困境的产品:电子产品、服装和家具

 

美国电子产品零售商百思买(Best Buy)不太可能在关税战中“毫发无损”。由于原材料成本的上升,电视和电子产品的价格可能会因此上涨。今年6月,美国贸易代表办公室(USTR)公布的大量征税清单中包括了电视零部件和显示器。

 

今年8月,苹果公司向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交了一份文件,详细说明了关税可能对该公司产生的“负面影响”。具体的负面影响目前尚不清楚,但是新一轮的拟征关税清单中就包括了健康追踪器,若是2000亿关税真的生效,那么将会影响到Apple Watch苹果智能手表的销售。

 

苹果有能力承受一部分损失,所以该公司可能不会将高出的价格转嫁给消费者。但是从更大的角度来看,利润的下降可能会影响苹果的盈利,并可能会对美国经济产生影响,尤其是在苹果于今年8月成为首家市值达到一万亿美元的美国公司之后。

 

尽管像Michael Kors和Tapestry等美国奢侈品牌已经或者正在转向从亚太地区的越南和其他国家采购这些原材料,但是梅西百货(Macy's)等零售商销售着诸多品牌的衣服、鞋子和手提包,所以对皮革、丝绸、羊毛、棉花、织物以及像涤纶等人造纺织品等征收关税可能会影响这些零售商的销售。

 

家具销售将受到关税的巨大影响,尤其是对于像Wayfair这样的在线零售商来说,他们的利润率非常低,而且严重依赖中国产品。这些折扣零售商还掌握着一条从海外起步的高效供应链,而这条供应链不可能在一夜之间被彻底改造。

 

美国零售巨头Costco的仓储模式和低利润可能也会因关税受到影响。2017年,在实施关税之前,Costco执行副总裁兼首席财务官(CFO)理查德·加兰蒂(Richard Galanti)推测,该公司约25%的产品均是在海外制造的。

 

中国制造覆盖面广

 

许多零售商和贸易协会一直强烈反对关税战。2018年3月,包括Costco和沃尔玛在内的24家零售商致信特朗普总统,表达了对征收消费品关税的担忧。美国零售业领袖协会(The Retail Industry Leaders Association)、美国服装和鞋履协会(American Apparel & Footwear Association)和美国零售联合会(National Retail Federation)也都公布了自己的立场,他们援引的数据显示,美国市场中41%以上的服装产品、72%以上的鞋类产品和84%以上的旅游产品均来自中国制造

 

尽管沃尔玛总裁兼CEO(首席执行官)董明伦(Doug McMillon)在2018年第二季度的财报电话会议上承认了拟征关税的不确定性,但他也表示:“我们在美国购买的商品数量远远多于从其他任何国家购入的数量。”

 

但是从美国供应商处购买并不一定意味着这些产品是在美国生产的。沃尔玛虽然没有公布其所销售的来自中国的产品数量,但是据美国制造业联盟(Alliance for

 

沃尔玛一直积极主动地减轻关税带来的潜在问题。据报道,这家零售巨头询问了一些美容产品供应商是否可以在其他国家采购产品。

 

关税对大型企业的影响相对较小

 

家得宝可能可以作为一个测试案例,因为这家家装零售商此前曾受到木材和洗衣机关税的影响。在其2018年第二季度财报会议上,该公司提及这些进口商品会对销售产生影响。家得宝首席财务官Carol Tomé推测,关税可能会使其销售成本增加3亿美元,但是反面来看,3亿美元对其全年1000亿美元的销售额而言是一个“可控的数字”。

 

美国家庭购物频道QVC在其2018年第二季度财报电话会议上也采取了类似的做法。总裁兼CEO迈克·乔治(Mike George)承认关税对其销售存有风险,但是这一影响“微乎其微(fairly modest impact)”,并认为影响范围在1000万至1500万美元之间。

 

 

 

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