费德勒要改签国内厂商？亚马逊户外运动大牌拟被本土体育巨头收编旗下！

近日，安踏体育发布公告，宣布连同私募投资基金方源资本向Amer Sports发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格，以现金方式收购Amer Sports全部股份，耗资约46.6亿欧元，共计423.9亿港元。

Amer Sports旗下拥有包括加拿大户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌Wilson(威尔逊)、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰运动腕表等户外装备品牌Suunto和美国跑步机品牌Precor等多个品牌。

始祖鸟和萨洛蒙，在亚马逊全球站点表现都非常好！很多做户外、极限类产品的卖家都知道它们的品牌。

威尔逊旗下的代言人包括费德勒、大小威廉姆斯姐妹、达文波特等世界顶级网球明星，在各大电商平台都是自带流量的品牌。如果安踏最终收购Amer Sports成功，费德勒的合同，是不是要跟安踏签了？

Amer Sports 2018年上半财年，净销售额11.1亿欧元，按实际汇率计，同比增长2%；毛利率45.6%。公司的五个战略要点是服装和鞋类、直销、中国市场、美国市场、与客户服务和增进沟通相关的硬件设备，同时继续以消费者为主导的转型。

安踏集团2018年上半年营业收入为105.5亿元，同比增长44.1%。安踏定位大众市场，线下门店主要开在国内二线及以下城市。同时，安踏也逐步加大海外营销，通过亚马逊等跨境电商平台等把产品向全球销售。

安踏对Amer Sports的收购，一可以丰富产品品类，二可以补充高端品牌缺口，三可以帮助公司更快进入欧洲及美国市场。往后，各位卖家在亚马逊、eBay等各大平台看到了始祖鸟、Wilson等品牌，感觉就像看到Volvo，心里却想到了，吉利！

目前安踏的市值约125亿美元，而Amer Sports的市值约39亿美元。国信证券对这次收购要约的评价是：Amer Sports拥有多个优秀细分品牌，销售与供应端协同值得期待；现金信贷足以支持收购完成，私募股权基金有望继续加入；打开全球化战略良好突破口，值得长期观察，维持买入评级。

这已经不是安踏第一次并购了。经营事业，就要下决心做到全球！自己的品牌暂时没做到，就把全球的好品牌买下来。这也是一种事业的境界！