看完这篇,别说爆款的垂直内容不会做

亿恩 亿恩 7个月前 0 4 1937
摘要:  最近的日子里,行业内的老板精神普遍焦虑,寻思着贸易战的对策。上个月在《2018互联网栖息大会》上,马云爸爸反复强调,中美贸易战要有20年的思想准...

 

最近的日子里,行业内的老板精神普遍焦虑,寻思着贸易战的对策。上个月在《2018互联网栖息大会》上,马云爸爸反复强调,中美贸易战要有20年的思想准备,他指出,贸易战打的不是贸易,而是国家间的竞争,好比昔日的美日.

 

“没有短期的解决方案。中美贸易持续了四五十年,变得如此之大,不可能没问题。有大问题是正常的,双方不满意就会坐下来谈,谈不拢就打,然后再谈。”

 

这话无疑给抱持观望心态的企业一记暴击。也有部分垂直品牌卖家表示,贸易战是否带来威胁,红海或是蓝海,都取决于经营者的眼界。如果仅是利润下滑就威胁生存,那这样的产品是没有价值、极易被代替的。

 

找到方向寻求转型的卖家不在小数,打铁还需自身硬,对抗风险要靠企业的本领。不过向内容化转型的商家普遍面临着沉重的困惑:为什么自己辛辛苦苦创造的内容,还不如一个吃饭的视频流量高?

 

一、从经营产品到经营人群

 

做饭的视频可能没有吃饭的视频流量高,这是当下娱乐化内容浪潮的一种体现。垂直内容不单单是经营产品,更要从传统的销售思维中摆脱出来,通过运营思维细化引流、变现、分享的每一步动作。

 

数据统计表明,人们更加喜好那些能引起小思考、引起追求、引发情绪、刺激感官、探求未知的内容。在Youtobe的排行里,带有「泛知识」,「娱乐型」,「收获感」的内容流量占据了十分大的比重。

 

不少卖家制作内容时会从抖音摄取灵感,抖音提供的辅助工具模板,让用户更加轻易地制作出高流量内容。试想一下,制作门槛正在变低,内容更容易被消费,无意识的转发增加,“有毒”的娱乐化内容占据了大部分人群的心智,网红爆款不正是这样操作起来的吗?

 

二、内容如何切入

 

另一个让卖家感到内容运营复杂的地方是,在哪些渠道做哪些内容。针对不同渠道的方向,这里总结了6个内容选题的切入点:

 

  1. 角色切入

  2. 周边切入

  3. 话题切入

  4. 行业切入

  5. 场景切入

  6. 关联切入

 

用我们熟悉的汽车帐篷品牌Lamodo来举例子:

 

1.角色切入

如何像XXX一样去旅行

牵手XXX,开始你的公路旅行

 

2.周边切入

爱车一族的10大必备搭配

冬季行车防护指南

 

3.话题切入

你在露天停车时遭过什么罪?

你曾经用汽车帐篷做过哪些骚操作?

 

4.行业切入

一款新兴的汽车周边,解决了车主大部分痛点

美国的汽车突然支起了小伞

 

5.场景切入

夏天汽车露营,一件装备就够了

一男一狗改房车旅行,风景美得让人感叹

 

6.关联切入

盘点那些有创意的帐篷图案

要像XXX一样改房车旅行,应该要准备些什么

 

那如果你说,大道理我都懂,可我只想蹭热点。我们拿《碟中谍6》来说吧:

 

1.角色切入

那些年阿汤哥玩坏的豪车,应该这样保养

 

2.周边切入

《碟中谍6》砸车场面,除了安全驾驶还能怎么避免?

 

3.话题切入

去巴黎自驾游应该注意什么?

 

4.行业切入

户外拍摄的豪车是怎么样保护的

 

5.场景切入

救援营的一个帐篷,对他们来说是一所避风港

 

6.关联切入

汽车帐篷在户外使用率有多大?

那如果你说,大道理我都懂,可我只想蹭热点。我们拿《碟中谍6》来说吧:

 

1.角色切入

那些年阿汤哥玩坏的豪车,应该这样保养

 

2.周边切入

《碟中谍6》砸车场面,除了撞车还有哪些能避免的

 

3.话题切入

自驾户外旅行有什么哭笑不得的体验?

 

4.行业切入

户外拍摄的豪车是怎么样保护的?

 

5.场景切入

救援营的一个帐篷,对他们来说是一所避风港

 

6.关联切入

极限地带汽车帐篷在户外使用率有多大?

 

三、内容精细化运营

 

做好内容运营需要两点,一点是内容本身,另一点是运营。除了为用户带来真实的价值内容,还需要思考如何在内容上为品牌加分。Rand Fishkin在《SEO艺术》中把内容分成四种:

 

1.直接转化一些访客的内容

2.协助赢得曝光、扩散和外链的内容

3.能够穿透固有受众传递到新受众的内容

4.能促进你的品牌知名度的信赖感的内容

 

内容不是一次性的消耗品,它同时能品牌带来沉淀,通过价值传递与消费者产生共鸣,认同,依赖。内容运营在行外看浅显,但操作起来处处有门道。为了帮助传统跨境电商快速升级转型,缩短盲目探索的时间。亿恩课堂邀请两位前美资上市公司高层,用她们成功的实操案例,从0到1亲授经验,帮助卖家快速培养内容思维,把握升级时机

 

(编辑:黄永强)

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