Instagram欧洲时尚市场探析,如何巧妙使用广告创意技巧?

速卖通草帽 速卖通草帽 1周前 0 0 226
摘要:速卖通中小卖家最有影响力的订阅号! 联系电话:13829730042微信号:smtcaomao


产品创新、品牌核心竞争力,永远与用户需求和市场潮流趋势联系紧密。Facebook旗下著名社交应用Instagram,便在用户和市场对接过程中发挥着重要作用,在欧洲时尚界早已集万千宠爱于一身。用户们实时分享时装盛事、与设计大咖近距离接触,在参与时尚潮流的同时,也通过Instagram引领着整个市场中消费者需求的变动。那么,在欧洲又有哪些独特的电商发展机遇,等待时尚业卖家和营销人员发掘呢?



数亿用户在Instagram获取时尚资讯


据统计,Instagram 活跃帐户数量达8亿, 日活跃帐户数量有5亿,其中80% 的 Instagram用户关注了商业品牌。在德国、西班牙、法国、意大利和英国境内,Instagram都是最多用户选择发掘时尚灵感的平台。


这些国家中,有一类关注与时尚相关帐户的社群成员,被称作“时装精”。他们仰仗 Instagram 来汲取灵感和探索、发现新的流行趋势。在一项针对 6 个国家和地区内超过 6000 人的调研中,逾半数使用 Instagram 的调查对象表示,过 去三个月内,他们曾在 Instagram 平台发现过新的时尚灵感。YOOX 社交媒体专员表示:“时尚的‘反向传播’时代已经到来,越来越多的时尚潮流开始由普罗大众引领。它们首先诞生于‘街头’,然后才逐渐走上 T 台。”



而随着网络、社交媒体和移动设备的普及,以及信息传递渠道的缩短,时尚追随者能通过Instagram这类平台第一时间获得新潮的穿搭灵感。


Instagram用户实时“参与”时装周,激发购买欲望


人们总是在迫切地追随内心的渴望,不断通过搜寻最新资讯充实自己,时尚爱好者亦是如此。据Instagram数据显示,在2017年4月,每周全球有超过 180 万用户搜索与时尚相关的话题及标签,全球以时尚为话题标签 (#fashion) 的 Instagram 帖子超过了3.6 亿篇。


对于全球瞩目的时装周,有些时尚爱好者可能无法亲临现场,Instagram 就是他们的“入场券”。时装月期间,6400 万用户在 Instagram 平台点赞以及发布评论、快拍和帖子,总数高达 3.87 亿。Instagram通过为时尚爱好者提供独家的时尚资讯,商家将能吸引这个高度活跃且遍布全球的受众群来关注自己的品牌故事,这令消费者和商家都受益匪浅。


欧洲的时尚追随者们每天都会查看Instagram动态35次,在 Instagram 欧洲时尚社群中,51% 的德国、意大利和西班牙用户更倾向于关注富有创意、启迪灵感的时尚品牌,60% 的用户表示,他们会受 Instagram 的影响买下之前并未打算购买的时尚,Instagram显示出其对欧洲时尚强大的影响和带动能力。


Instagram视频潜藏商机


在视频方面Instagram的增长速度也不容小觑,据2017年6月数据,用户在 Intagram 观看视频的时间同比增长超过 80%。Instagram 平台每日视频发布量的年增长率超过 4 倍。用 户 在 观 看 Instagram 广告时,61.6% 的注意力都集中在了图像元素上。通过 Instagram 快拍、Hyperlapse、Layout和Boomerang等沉浸式广告格式与创意工具,Instagram 提供多种创建和分享。每天有超过3 亿用户使用Instagram快拍,60%的热门快拍来自商家,对时尚市场的发展起到了极大的推动作用。


Instagram能激发用户探索他们热爱的事物和开拓新的关系网络,通过揭秘幕后 花絮,提供与偶像交流互动的机会,以及揭示新的潮流趋势。



如何巧妙使用Instagram广告创意技巧


在如此活跃的市场中,又有哪些技巧能够将广告效益最大化呢?


1、重新思考播放环境


虽然创建的广告内容需同时适于有声、静音播放,这一点十分重要,但值得注意的是,与无声播放相比,更多用户在观看 Instagram 快拍时会打开声音。


2、巧用时限效应


由于分享到动态的帖子会永久保存,用户创建的动态内容不仅应体现品牌的价值与个性,更要能经得起时间的考验。Instagram快拍吸引受众注意力的方式却完全不同。它能通过限时展示广告内容(照片持续5秒,视频播放15秒)。



3、为竖屏模式设计创意


移动视频是一种强大的营销工具,许多商家现在开始顾及用户使用移动设备的习惯,研究和制作纵向视频内容。纵向视频广告 (Video Ads) 尤其适合在手机上展示,它不仅能在最大化后填满整个屏幕,而且不需要观看者主动调整手机方位。


4、根据空间设计创意


正方形创意并非 Instagram 唯一能使用的格式。发帖时有三种格式可以选择:正方形、横向或纵向。Instagram 广告支持多种广告格式,例如轮播广告 (Carousel Ads),这种广告格式可添加多达10张图卡来讲述品牌故事。

Instagram 快拍还提供宽高比为9:16的全屏空间,可用于呈现富有沉浸感的广告内容。 



卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

发表评论 未登录

说点什么...

最新评论

  • 目前暂无评论,快来抢沙发吧~

热门文章

如何写一条老外都爱搜的标题?
如何写一条老外都爱搜的标题?
又一款热销儿童玩具侵权,近百位卖家被告
又一款热销儿童玩具侵权,近百位卖家被告
川普不消停,这样的中国商品将沦为牺牲品
外媒:亚马逊常春藤计划(Amazon Vine Reviews)对第三方卖家不利
除了亚马逊,全球还有这些知名平台今年也很火爆(附平台学习视频)
美国退出万国邮政,小卖家的江山要亡了?
有产品却找不到销路?何不试试这些方法?
因“挖墙脚”事件,eBay正式起诉亚马逊
【老魏聊电商】导致Listing没有购物车的因素
跨境电商平台招商争夺战 好卖家不够用?

精彩评论

.0000.
【小白的大神修炼手册06】Prepaid 发货流程 - 文章
.0.00
今年亚马逊、沃尔玛等平台黑五大促活动将何时开始? - 文章
00000
当心!这种五星Review竟然会倒扣平均分 - 文章
......
快讯:亚马逊在英国成立新研发中心 计划招募1000名人才 - 文章
超级辣鸡~ 几个月前下了测试订单才走,然后半夜偶尔还来。 果断赶走啊,跟卖不能纵容
Magiciux Direct - 恶意跟卖曝光台
川普这个二货,怎么老是针对中国
川普不消停,这样的中国商品将沦为牺牲品 - 文章
回复 骗子烦耶:
两种说法:“跟卖”合法,“跟卖”万恶,你怎么看? - 文章
ppc  跟 cpc  要分区别么 ? 一个对卖家一个对买家 
亚马逊最基础的站内广告,你都知道么? - 文章
跟卖=不劳而货,先不论上架后我还怎样呕心沥血地经营我的listing,就说描述里的每一个单词每一个卖点都是我学了好几年的语言,辛辛苦苦查了产品资料写出来的,说是创作也不为过了,跟卖的试问付出什么了?就要分享我的成果?又不是平台提供了现成listing再有卖家竞争, 最讨厌坐享其成的人了!就和我辛辛苦苦好好学习之后考试地卷子被别人直接拿去抄了一样,气愤又没有地方投诉。亚马逊各种不管,各种政策说是保护权力所有者,我备案了投诉别人未经授权就跟卖我品牌,或者说没有给他们供过货他们卖假货,各种不理,说是供销商矛盾,备案有个屁用哦!跟卖者的产品参差不齐,他们引来的差评还要留在我辛辛苦苦维护起来的星级上,能不恶心能不气吗?
两种说法:“跟卖”合法,“跟卖”万恶,你怎么看? - 文章
看走什么国家,我们欧洲墨西哥纺织品没有附加费,但美国纺织品就有附加费
深圳市安速国际货运代理有限公司 - 货代曝光台
希望这个店家能联系我
蝴蝶菲 - 西班牙 - 测评黑名单
妈蛋哦,居然发信息威胁叫我删除评论,我就不删,避免让更多人受骗。你还说曝光我公司的店铺,我就没见过无耻没有下限的货代。
深圳市越港国际物流有限公司 - 货代曝光台
大家都别理他然后默默举报他的主页
mireilleemard@mail.fr - 英国 - 测评黑名单
就是这个家伙,合作之前说好不负责paypal手续费,等到测评就要给手续费,不给就要到亚马逊举报我,退款之后没到一周就把我的评价删掉了
ospnuteshoots@gmail.com - 美国 - 测评黑名单
大家不要理他,不要给他返款,不能惯着他, 让他见鬼去吧
mireilleemard@mail.fr - 英国 - 测评黑名单
肯定是有问题不然不会到这上边来
justinjohnnyjiang520 - 美国 - 测评黑名单
回复 张之暮:退款后又在亚马逊上申请返款
wb-fan@arcor.de - 德国 - 测评黑名单
建议管理员要严格把控,不能没有证据一个一个胡编乱造,陷害无辜
justinjohnnyjiang520 - 美国 - 测评黑名单
https://www.amazon.de/gp/profile/amzn1.account.AFU5CF2JBKNJY23QNG3ZL5RJDXTA/ref=cm_cr_arp_d_pdp?ie=UTF8 这是个巨型大骗子,德国意大利都有profile,大家见到的麻烦帮忙点一下举报,无敌大骗子,并且还有恶意给差评。
assodeigioki@live.it - 意大利 - 测评黑名单
这个人退款之后又在亚马逊上返款,大家不要被骗了
wb-fan@arcor.de - 德国 - 测评黑名单

跨境活动会议

【参会领2800港币补贴】2018香港跨境电商选品大会
2018跨境电商选品大会,5W卖家齐聚香港!
香港 10-20 参加活动