解析Instagram投放广告的步骤

啊你绝对不知道 啊你绝对不知道 10个月前 0 6 2163
摘要:Instagram每月现有超过3亿用户,许多品牌正想方设法和Instagram社区进行互动……

Instagram每月现有超过3亿用户,许多品牌正想方设法和Instagram社区进行互动,获取更多回头客。 如果你能在Instagram上放上合适的产品图,顾客不知不觉就会被你的产品吸引,推广产品毫不费力。


今天和大家完全分解投放Instagram广告5个关键步骤


  • 研究:是通过分析你的竞争对手和其他行业领导者在做什么来寻找你自己的Instagram广告的灵感。

  • 广告目标 :是您的Instagram广告活动的目标或期望的结果,无论这是增加品牌知名度,产生流量或制作销售。

  • 定位:是关于找到最有可能帮助您实现广告系列目标的受众群体。

  • 创意:是创造图像,视频,标语和号召性行为,激励Instagram用户参与您的广告。

  • 跟踪:是根据您设定的目标衡量您的Instagram广告活动的结果和影响的过程


Instagram广告步骤1:研究竞争对手

竞争对手正在运行哪些类型的广告?他们使用哪些号召性用语?他们到达率是多少? 

进行这种竞争性研究的最佳方式之一是访问竞争对手的Instagram帐户并点击进入他们的移动网站。


接下来,滚动浏览他们的产品页面并点击特定产品。


如果该Instagram帐户使用Facebook像素进行再营销(以广告形式将广告定位到之前访问过吧网站的广告形式),那么当你返回Instagram时,你应该在Feed中找到以吗所浏览的产品为特色的广告。 


您可以与不同的竞争对手重复此过程几次,以了解他们正在运行的广告类型。

这也是为自己的Instagram广告活动获得灵感的好方法!


Instagram广告步骤 2:创建您的广告系列目标


在Instagram上,可以选择的广告系列目标是:

  • 品牌知名度:让用户更有可能关注您的广告并提高品牌知名度

  • 覆盖面:让您的广告展示最多的人数

  • 流量:点击您的网站或应用的应用商店

  • 应用安装:将人员发送到他们可以购买应用的商店

  • 参与:让更多的人看到你的帖子或页面并与之互动。参与可以包括评论,分享,喜欢,事件响应和提供索赔

  • 视频观看:宣传展示幕后片段,产品发布或客户故事的视频,以提高对品牌的认知度

  • 转化:让人们在您的网站或应用上采取有价值的操作,例如添加付款信息或进行购买


如果您的目标是销售电子商务产品(转化)或为访问您网站的用户投放再营销广告系列,则必须先创建并安装Facebook像素。正如我们上面提到的,Facebook像素是一小段代码,您可以将它放在您的网站上以跟踪访问者和转换。

如果您的网站上有Facebook像素,当有人点击您的Instagram广告,访问您的网站并购买您的某款产品时,该像素会告诉Facebook发生了转化。然后Facebook会将该转换与点击您的Instagram广告的用户进行匹配,以便您可以查看该广告实际制作的销售量。



Instagram广告步骤 3:设置您的Instagram广告定位

Instagram广告与Facebook 广告具有完全相同的定位选项,包括基于位置,人口统计,兴趣,行为等的定位。


在最基本的层面上,您的广告系列需要针对特定的国家/地区,性别(如果推广针对性别的优惠)和年龄段。例如,您的活动可以针对生活在大时尚先锋城市的年龄在18岁至40岁的女性和男性。  


您还可以选择创建自定义受众群体,以覆盖已与您的企业进行互动的人员或面向观众的受众群体,以便与面向最有价值受众群体的Facebook上的新人接触。


自定义的受众群体

Facebook自定义受众群体是已经访问过您的网站或与您分享了他们的联系信息的人群。

针对这些群体的广告往往效果非常好,因为他们已经表达了对您业务的兴趣!


当您根据位置,人口统计,兴趣,行为或Facebook提供的其他选项设置Facebook上的定位时,您正在建立一个常规受众群体。在您选择定位选项时,您会注意到您的潜在覆盖率在定位选项右侧的受众群体定义部分下增长或缩小。

当您构建自定义受众群体时,您不会选择任何Facebook的内置定位选项。

相反,您需要上传电子邮件或电话号码的数据库,而Facebook则会与Facebook用户进行匹配。然后,您可以在Instagram上将广告定位到这些受众群体。

如果您通过短信通讯,调查,访谈或其他方式收集有关受众的信息(电子邮件,电话号码,姓氏,城市,州/省,国家等)可以将这些数据上传到Facebook的广告管理系统。

只需导航至广告管理系统,打开工具,点击创建新下拉菜单并选择自定义受众群体。


接下来,从您自己的文件中选择添加客户。


上传数据后,Facebook将创建一个新的自定义受众群体,您可以使用您的Instagram广告进行定位。





Instagram广告步骤 4:建立你的Instagram广告创意


第1步:将您的Instagram帐户链接到您的Facebook页面

创建Instagram广告的第一步是将您的Instagram帐户连接到您的Facebook页面。 

转到Facebook页面的设置区域(您需要成为管理员)并点击Instagram广告。

接下来,点击添加你的Instagram开始并填写你的Instagram登录密码。完成后点击确认。


第2步:创建一个活动

接下来,请转到Facebook广告管理系统,然后点击屏幕左上角附近的“+创建广告系列”。 

这是您选择广告系列目标的地方。

请记住,如果您的目标是增加转化次数,则需要在网站上安装转化像素。

您可以通过在创建新广告集页面上选择“创建像素”来完成此操作。


第3步:创建您的广告集

一旦你选择了一个目标,就该创建你的广告集。您可以在此定义您想要看到您的广告的人,以及您想要花多少钱。

如果您已经创建了自定义受众群体,那么您可以选择这些自定义受众群体,以便在此时使用您的Instagram广告进行定位。


您的预算有两种选择,每日预算和长期预算。

  • 每日预算设置广告达到全天连续运行,这意味着该算法将自动步伐每天你的消费。

  • 长期的预算设置广告最多可为指定的时间长度运行,这意味着广告算法百步您消费满是整个时间段。

如果您刚刚开始,最好从广告支出开始减少。如果您的广告效果不错,您可以随时增加预算。

完成选择目标对象和花费多少后,请点击页面底部的继续。

在下一个屏幕上,您会看到是否要在广告中使用单个图片或视频的选项,或者是否要将多张图片用于轮播广告。决定后,向下滚动以上传图片或视频。


在您上传视觉效果之后,向下滚动以找到向您的广告添加文字的选项。在这里你可以选择你的标题和文字说明。


如果您选择流量或转化作为您的广告系列目标,则您还可以在链接按钮中自定义号召性用语。您的按钮有几种不同的选项,它们根据您发送给访客的页面而有所不同。

您的号召性用语对广告系列的点击率和转化率有很大影响,因此请确保选择与您的优惠和目标受众相关的内容。


您还可以点击显示高级选项以获取其他广告素材选项。但请记住,根据您选择的目标,广告素材选项可能会有所不同。


最后,在文本编辑器的右侧,您可以预览您的广告在Instagram上的显示效果。您还可以查看其他格式的广告效果。


您可以在Facebook和Instagram上投放广告,但如果您只想在Instagram上投放广告,请确保其他分发选项已被删除。一切看起来不错,点击确认。


Instagram广告步骤 5: 追踪您的参与和转换

在选择哪种工具来跟踪您的Instagram广告系列时,您需要考虑您的公司规模和您计划投放的广告数量:

  • 如果您正在管理大量广告系列,或者您正在寻找对广告系列的精确控制,则可能需要使用电源编辑器。

  • 如果你是一个大型团队的一部分,那么Facebook的  业务经理可能是最好的。

  • 如果你刚开始使用Instagram广告,Facebook的传统广告管理器应该适合你的需求。  

在您下订单后不久,您的Instagram广告的效果指标将在广告管理器中提供。您可以查看广告系列,广告集和广告级别的指标。还可以在广告管理系统中安排报告,保存报告和自定义列,以便您只能看到您关心的数据。


要查看您的Instagram广告指标,请转到广告管理系统并点击您的Instagram广告系列的名称。从这里您应该可以看到右上角的部分,其中包含Performance,Audience和Placement数据。

根据您选择的目标,您会看到不同的结果。例如,如果您制作了参与度广告,则会看到您的Instagram广告已收到多少帖子,以及总展示率。您还可以查看金额支出和每次结果费用,以了解您的预算分配方式


一般来说,如果您的广告效果不错,那么您应该每三天增加一次广告支出。另一方面,如果您的广告没有执行,请不要犹豫,关闭它。




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