万圣节消费额将突破90亿美金，关注2018万圣节流行主题趋势

过去一年，Pinterest上与万圣节相关内容的搜索量达到9500万次，同比增长51%。2017年，美国有约1.79亿人参加万圣节相关活动，节日消费支出总额达到创纪录的91亿美元，人均支出86.1美元，其中，男性平均消费约96美元，女性人均消费约77美元。对于卖家，了解海外万圣节消费指南必不可少。

2017年万圣节，美国消费者参与度最高的三项节日活动分别是：Trick or treat(70.6%)、万圣节装饰(49.2%)、万圣节化妆(48.2%)。18-24岁的年轻消费者更倾向于万圣节化妆和派对活动。

整体消费中，消费者将在服装上花费34亿美元，占总消费的37.36%，糖果上花费27亿美元，装饰上花费27亿美元，贺卡花费4亿美元。

传统折扣商店（47.1%）、万圣节商店（37.5%）、小型商超（25.4%）、大卖场（24.4%）、互联网渠道（22.3%）成为五大万圣节购物渠道。

谈到万圣节的流行趋势时，你必须考虑到当年风靡全球的电影、音乐、热门标签和舞蹈风格。它们在很大程度上影响了人们在万圣节前夕所塑造的人物和概念。

1、电影《我，托尼亚》

2017年12月8日，黑色喜剧电影《我，托尼娅》正式上映，上映之后引发了一阵关注热潮。这部电影主要讲述的是，在1994年的冬季奥运会前夕，为获得参赛资格，托尼娅·哈丁（由玛格特·罗比饰演）的前夫打伤了哈丁的竞争对手南茜·克里根（Nancy Kerrigan）的膝盖。最终，哈丁的前夫锒铛入狱，虽然她声称自己与策划那次袭击无关，还是受到终生禁赛的惩罚。在此之后，为了生计她转行成为职业拳击手，但职业生涯不过几年也草草结束。

影片中哈丁那充满俗气的花滑服装、标志性的发型和妆容，再加上时尚界对80年代一切事物的痴迷，使她成为2018年万圣节的理想参照对象。

电影上映之后，Pinterest上对这位退役花样滑冰选手的搜索量同比大幅上升了720%，而来自Lyst的数据显示，今年溜冰服装在全球范围内都很流行。

2、美剧《河谷镇》（RIVERDALE）中的角色

人们一定会想要装扮成最喜欢的电视剧中的角色，因为他们会希望自己能够身临其境和他们一起玩耍。热门电视剧《河谷镇》讲述了一群高中生们试图揭开小镇上所隐藏的怪异秘密的故事。Pinterest的数据显示，今年对于河谷镇居中角色服装创意的收藏激增了316%，Betty和Jughead是其中最受欢迎的角色。

3、90年代时尚ICON

20世纪90年代是有史以来最伟大的十年。从音乐到时尚宣言，这极具代表性的十年将永远是服装创意的金矿。Pinterest平台上分享90年代服装创意呈现大幅上升的趋势，而Lyst上对于90年代时尚品牌的搜索量也有所增加。不用说， Skechers（斯凯奇，90年代标志性品牌）、choker和吊带衫预计将在这个万圣节重新进入人们的视野。

4、火烈鸟

2018年最受欢迎的生物服装不再是独角兽，而是火烈鸟。今年以来，Lyst上包含“火烈鸟”元素的搜索量增加了105%，而Pinterest上有关火烈鸟的Pin收藏率高达77%。

今年夏天，粉色套装、粉色毛绒衫和粉色打底裤在美国风靡一时，而且2019年将会发布火烈鸟表情，因此火烈鸟是万圣节装扮的大热之选。

除了以上今年的流行趋势，因为受好莱坞超级英雄电影、流行文化、美剧等的影响，超级英雄主题也将继续成为今年服装的重头，其中蝙蝠侠系列形象在各个年龄段均受欢迎。宠物也将被装扮起来，其中最受欢迎的宠物形象是南瓜。