一家速卖通新开店铺
历时不过三个月
便将出海营销驶向快车道
“爱奇丽”
店铺成长经历告诉你
出海营销没有新手
只有不够努力的玩家
寻找新的增长点
在速卖通货通全球
在入驻速卖通之前,爱奇丽公司团队已在国内天猫平台开辟了一片市场,但随着国内市场竞争加剧,增长相对放缓,出于公司发展需要,寻找新的增长点迫在眉睫。
跨境贸易的迅猛发展,令创始团队看到了契机,速卖通作为阿里巴巴旗下的跨境平台,其相对完善的服务,和日益增长的流量优势,备获创始团队青睐。很快,速卖通迎来了在“寻找超新星”活动中表现优秀的爱奇丽。
敢于直面问题
才能解决问题
负责速卖通店铺运营的何晓建,有四年电商运营经验,接触速卖通平台近两年时间,对国内生意和跨境贸易,何晓建感受颇为深刻。其中,最显著的问题就是物流,不同于国内成熟的物流体系,海外市场的物流处于不可控状态。一方面消费者的收货时间,存在延滞风险,另一方面是居高不下的物流成本。
因店铺所售产品的特殊性,有时候产品包装盒的重量远远超出一张手机膜、一块手机壳等3C配件,对计重收费的物流行业而言,这样的物流成本终归不是长久之计。
爱奇丽团队从源头出发,对每一款产品包装盒重新设计,大胆选用新型耐压材料,在保障货品运输途中安全的同时,有效减少货品重量。另外,在新产品设计之初,爱奇丽团队便注重利用更新的材质和产品结构,努力降低产品本身的克重,在根本上有效减少物流成本压力。
做好数据分析
出海营销就成功了一半
在店铺运营过程中,何晓建强调了数据分析对出海营销的重要性。在日常运营中,如何选品是很多人都头疼的问题。而在何晓建看来,从选品到测款,其实一切均有“数”可循。
选择产品时,除了出于经验对销售时令、产品品质的判断,产品相关数据,对选品可提供决定性参考。选品时,何晓健不仅会利用直通车选品工具,还善于利用数据纵横来分析产品数据,以便在选品上不走弯路,多快好准。
通过日常数据,何晓建也积极调整关键词出价策略,勇敢增加投入。在太平洋时间0点,直通车关键词竞价将达到高峰,因时间接近3点,多数人的推广预算达到上限,无法有效争夺优秀关键词,进而可能影响整天的推广效果。
营销成效
在新开店铺中力拔头筹
开店近三个月,当有人依然处于探索阶段,何晓建已经将店铺的出海营销驶向快车道。作为拥有近4年工作经验的运营老兵,对直通车运营,他也沉淀了一些经验分享给大家。
何晓建说,有流量的地方就有竞争,有竞争就有排名,有排名就有付费坑位广告。直通车就是一个快速又直接的站内流量获取工具。在运营速卖通的过程中,直通车是必不可少的营销工具。
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