全年无淡季的东南亚市场,热门品类有哪些?

跨境电商爆料专业户 跨境电商爆料专业户 6个月前 0 1 1599
摘要:备战双11

近年来,东南亚市场成为了诸多跨境电商平台的“兵家必争之地”,亚马逊、阿里巴巴、京东等企业纷纷驻点布局。整个东南亚地区人口众多,互联网普及迅速,潜庞大的消费群体也给不同品类的卖家带来了发展机会。那么,从近两年来东南亚和中国台湾最热门的电商平台Shopee角度看,它究竟又有哪些潜在的商机呢


 

东南亚市场:充满特色且全年无淡季

 

Shopee华南区招商负责人Jason介绍到,加上中国台湾地区6个东南亚国家Shopee总共横跨7个市场每个市场独具特色的文化习俗,几乎保证了平台全年无淡季。例如,1月到2月是中国台湾、新加坡和马来西亚的春节,泰国的新年是4的泼水节,马来西亚和印度尼西亚消费者在6月过斋月节,10月份是新加坡和中国台湾的中秋节年终则是圣诞购物季此外,还有Shopee 99日的超级购物节11以及1212日的 Shopee生日大促。众多节假日以及平台活动,让平台维持着全年无休的购物热度。


Shopee是具有社交属性的电商平台,数据显示,东南亚的流量来源有72%都是从手机端产生而在拥有2.6亿人口的印度尼西亚,其智能手机普及率已经高达85%另外,东南亚用户平均每天花费2小时-3小时上网每个月平均购物时长为140分钟而在美国,每个消费者的平均购物时长仅仅为70分钟在未来,整个东南亚市场的购买力会达到一个令人震惊的水平。

 

热门购物时间段,年轻消费者冲动购买行为显著

 

Jason表示,就跨境电商卖家而言,获悉东南亚消费者的购物时间段尤为重要。在他看来,正常情况下,不同站点主要可以分为11点-13点的午间活跃型(印度尼西亚)和22点-24点的晚间活跃型(新加坡、中国台湾),以及午间、晚间双重活跃型(马来西亚、泰国、越南、菲律宾)。


其中较为特殊的是新加坡和印度尼西亚,新加坡地区由于没有午休,大部分消费者选择在晚间购物印度尼西亚地区,由于一般消费者无法承担高昂的宽带费用,大都选择午间利用公司的Wifi进行购物,同时周末的单量也会相比于时间段内的销量来得更低。Jason补充到,东南亚年轻消费者的冲动购买行为尤为显著,主要集中在工资刚发下来的几天里,卖家可以在此期间加大促销和推广力度,以吸引买家下单。


在热销产品方面,东南亚市场与其他市场不同,由于信息的延迟,热销产品从欧美等市场到东南亚市场,至少需要一周到两周甚至一个月的时间才能够火起来。所以,如果一款产品已经在日本站或者美国站爆红,卖家拥有强大的供应链却无法再赶上浪潮红利的话,可以选择到Shopee平台上再将其打造成爆款。

 

“婚育潮”来临,选品才是切入东南亚市场的最佳利器

 

据悉,今年上半年Shopee就已达成去年41亿美元的GMV,覆盖众多品类,热销品类包括女装、3C电子产品、母婴和小家居以及美妆、保健等等。


Jason说道,东南亚年轻消费者购买行为非常频繁,随着这批消费者慢慢进入毕业、结婚、生育的阶段,目前东南亚已经达到了最高的婚育潮最缺的产品是家居类产品和母婴类产品这已经成为年轻消费者的主场,增长速度非常快。


家居品类里,比较受欢迎的中国产品包括家居装饰、厨房用品、小型收纳用品。这些产品共同特点是体积较小,质量较好款式新颖便于物流运输。


母婴品类婴幼儿的服装有教育性质的玩具类产品以及孕产类产品都是十分热销的,在“婚育潮”下,无论是质量还是数量的需求上都有巨大的飞跃。


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