抖音出海：抖秃噜皮了

作者 | 阿崽

出品 | 出海传媒（ID：chuhaimedia）

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城里生意最好的三家店，性、甜食和杀手。

它们的共性是：交易成功的快感以秒为单位，并且不需要用户拥有很高的智商——比任何行业都更接近“平权”的意义。

抖音也一样。

这款APP在国内上线2年3个月、海外上线1年6个月的时间里，迅速捕获到全球70亿人里的二十几分之一：这意味着，假如你跑到布加勒斯特、珀斯或者富良野找间青旅住下，即使你不刷抖音，厕所里也一定有人也在刷抖音。

没有复杂操作、人人都能创作成了抖音致胜的核心，不过，伴随大获胜而来的，是多个国家的监管潮：印尼掀起万人联名抗议进而抖音下架、印度多名法律界高官联名呼吁加强抖音监管、因涉嫌传播未成年人性暗示内容被人在YouTube上力怼。

这款以秒为单位计算快感的APP，或将在全球范围内迎来更严厉指责。

抖音抖歪了

札幌17岁的雪乃在Twitter上发文说，“坐在马桶上一定要刷抖音”，配图是内裤拉到脚底的双腿上放着一部手机，手机画面是Tiktok（抖音海外版的名字，在海外，有的地方称其为Tiktok，还有些地方叫它Musical.ly，从2018年8月2日起，海外版抖音APP一律称为Tiktok，Musical.ly的品牌不再使用）。

被玩坏的抖音海外版？

在全球被抖音抖到的大部分少女和愿意花费细碎时间观看短视频的中年人里，抖音的小屏幕所切割出的世界正在法律的边缘倾斜。而正由于抖音所特意追求的人人皆可用最简单的方式创作的特性，很容易就“抖歪了”。

一篇名为《抖音海外版遭遇“传播儿童色情”指控》的文章指出，抖音海外版上线一年半以来，在不同国家越来越多的出现打擦边球的色情尤其是儿童色情现象，而由于不同国家对“色情视频”法律定义的区别，禁止抖音成了一件很难的事情，这让父母们忧虑。

今年七月，一位名叫PayMoneyWubby的视频博主上传到YouTube一段视频，详细揭露了抖音海外版（当时还名叫Musical.ly）存在的问题：该平台充斥着大量与未成年人相关的性暗示内容。不少“影片”甚至是由未满13周岁以下的少年儿童来“主演”。

PayMoneyWubby 说，“我确信，Musical.ly绝对是恋童癖者的梦想之地……那里的女孩基本上都在14岁左右，她们在节目里都在做一些令人不忍直视的与性有关的表演。如果我是个恋童癖，那我肯定爱死Musical.ly了！”

通过PayMoneyWubby的这段视频，我们能看到，在他观看的这几段Musical.ly中，很多衣着暴露的年轻女孩在模仿性行为，还有不少女孩哼着露骨的歌词，跳着充满性暗示的舞蹈。她们当中，年龄大一点的在十九二十岁左右，年龄小的只有十二三岁。

在这部视频上传后，PayMoneyWubby很快收获了100多万关注者。但在8月29日，他收到了来自YouTube的邮件。邮件要求他将那部影片删除，原因是他的频道涉嫌侵权。而向YouTube投诉这个视频影片的不是别人，正是抖音所属的中国北京字节跳动公司。他们在写给YouTube的说明函中指出，PayMoneyWubby未经公司许可，擅自在自己评论Musical.ly平台的节目里打上Musical.ly的品牌水印（也就是俗称的logo），这一行为已经涉嫌违法。

与黄相伴而行的，还有暴。

在印尼，Tiktok（抖音海外版）上的一个视频描绘了这样的内容：先是一段青少年的舞蹈，而后转到了分尸的画面，而这个被切割的人显然是青少年的一名亲属。在另外的一些视频中，青少年视频制作者拿祷告当作娱乐，有的甚至是色情视频。

在香港，一些使用抖音的年轻人正走向危险的极端，以此来制作短视频，博取观众的注意。比如一名女子为了在马路上拍摄TikTok影片，挡住了一架由铜锣湾威菲路道出发，准备驶向坚尼地城总站的城巴5X巴士。而更“厉害”的视频，则出现了十几岁的（甚至是小学生）视频制作者自虐的画面。

黄暴裹挟之下的抖音海外版，则迎来了舆论与法令的围剿。

在印度，几位法律界高官及知名律师联名发布呼吁，希望有关部门加强对Tiktok的监管，因为他们也已经在印度版的视频中发现了涉及暴力及色情的内容，而Titok的隐私设置让十几岁的孩子可以轻易接触及制作这样的内容；

在香港，Tiktok已经卷入隐私设置风波，使用规则中明确标出，满16岁用户（美国则是满13岁）才能使用该应用程序。不过香港却有至少100名小学生，被发现身穿校服或在视频中透露真实姓名及电话号码，引发担忧；在印尼，负面信息满满的视频已经在这个穆斯林国家引发轩然大波，一份获得超过12.5万个签名的在线请愿书呼吁禁止Tiktok。

中国出海最成功的互联网产品？

从中国输出的抖音究竟有多火？

从2016年9月份抖音上线，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并。今年6月，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。今年10月，全球短视频应用Tik Tok成为美国月度下载量最高的应用。此外在日本、韩国、越南都拿到过下载量第一。

抖音在海外的确取得了流量上的成功

在许多爱国键盘手看来，这是中国文化输出的成功，其论据有：不论欧美还是日韩越南，Tik Tok上的流行视频内容都是中国抖音一样的内容，比如无人机航拍、对口型唱歌、手指舞、一秒换装、长腿小姐姐清凉跳舞……于是与日本动漫、美国超级英雄一样，是文化输出的表现。

这个逻辑除了没有逻辑，其它都还行。

而且，外国人也不像动画片里那样傻，有些外国人已经行动起来反拿抖音开涮，比如YouTube大V PewDiePie 最近上传的十分钟视频‘TIK TOK TROLLS funnycompilation’，就用“不明所以、看了就尬”来吐槽。

而在中国玩得很溜的“主题设置”式抖音视频制作，也让Tik Tok在北美地区成为近乎“一点也不酷”的群嘲形象：比如把自己“一遍又一遍扔到床上”、“傻男孩一秒变坏男人”，北美地区Tik Tok用户生产的内容中很大比例都是这样的“套路”内容，用浮夸的表演演绎着 10 秒钟的尴尬台本。

要知道，短视频的用户主要是用来杀掉“无聊的碎片时间”，而内容的无聊，则坐实了这碎片时间的无聊，用户会在看完无聊的视频后感觉更无聊。一句话出现这么多“无聊”，换一个高大上的表达其实就是——几秒钟纯粹的逗乐与猎奇的愉悦感过后，索然失味。

是不是跟城里那三家生意最好的店差不多？

还能翻身吗？

事实上，抖音要成为中国文化输出的旗手，更应当注重对当地青少年隐私的保护、对中国优质创作内容的传播。

首先，大V这种生物向来是只忠诚于流量的。尤其在欧美等国家，一款应用一旦被认定“恋童癖天堂”、“隐私泄露”，几乎是很难翻身的，届时必然导致斥巨资邀请到的大V为了保流量而离去，鸡飞蛋打。这也对抖音提出了算法更新的要求，毕竟，现在的算法只能追踪到用户的习惯，却难以审核出打了擦边球的色情及暴力。

 日文：抖音民众真可怕；头脑坏掉了吧；

抖音本来就不是什么好东西

其次，抖音在欧美日韩越南等地区吸引到的主流用户，都是十多岁的三观尚在形成的青少年。既然中国造的碗已经拿在了他们自己手里，能放得进“中国的粮食”，自然能够影响到其对中国的“友善度”。等抖音真正把与中国有关的优质创作内容成功在海外版引发轰动那一天，那一天才能算作抖音成功做起了中国文化输出的第一天。

而眼下，只是一场“奶头乐”内容的阵地转移而已。