眼看2018已经接近尾声，年末最后这段时间，亚马逊各种大小事件接踵而来，系统问题一大堆，工人还罢工……搞得卖家也不得安宁。然而，最近亚马逊自营也出事了，真的是 no zuo no die !给自己添堵。
亚马逊自营产品侵权被告
卖家之家获悉，近日，据外媒“彭博社”消息，亚马逊被美国高端家居用品零售公司威廉姆斯-索诺玛(Williams-Sonoma)起诉，并且原告要求其赔偿数百万美金。
不仅如此，卖家之家还了解到，美国《商业内幕》最先曝出此消息。在上周五，美国家具巨头威廉姆斯-索诺玛在美国加州北区地方法院(US District Court for the Northern District of California)向亚马逊提起诉讼，控告亚马逊以其公司品牌的名义进行交易，并通过在其网站上设立未经授权的“Williams-Sonoma”品牌店铺和专区来诱导消费者购买。
根据威廉姆斯 - 索诺玛公司的投诉，亚马逊自营品牌'Rivet'系列包括与Williams-Sonoma的West Elm品牌“非常相似”的产品。涉及面之广，从电池、婴儿湿巾和手机充电器，现已扩展到服装、玩具和高端家具。
——图源：亚马逊搜索'Williams-Sonom'显示的截图
此外，威廉姆斯-索诺玛还表示，亚马逊自营品牌'Rivet'剽窃了其旗下West Elm品牌家具的专利设计，甚至在亚马逊该系列家具品牌中采用了类似的名称。
被指侵权专利设计的3款椅子如下：
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Orb Dining Chair(Orb餐椅)；
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Orb Office Chair(Orb办公椅)；
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Slope Leather Swivel Office Chair(Slope皮革办公转椅)。
——图：亚马逊的“Rivet”系列椅子，右侧和Williams-Sonoma的West Elm品牌圆球椅
目前，亚马逊已停止销售部分自营品牌'Rivet'家具。
原告（威廉姆斯-索诺玛）在诉讼中称：
“'Rivet'是亚马逊家具和家庭用品系列产品，销售WSI受欢迎系列家具的仿冒品。”
与此同时，威廉姆斯 - 索诺玛的律师还在法庭文件中指出：
“两家公司产品的形状和尺寸相似性，以及用’orb’和’slope’相同的关键词进行营销。”
原告在诉讼中要求，禁止亚马逊和其平台其他零售商使用'Williams-Sonoma'商标和其他方面的侵犯，并且禁止亚马逊生产或销售侵权其公司的产品。
卖家之家获悉，West Elm于2016年推出了Orb和Slope椅子。亚马逊 于2017年底发布了其‘Rivet’系列家具，据诉讼称，亚马逊于3月开始销售其Orb和Slope椅子的仿冒品。
威廉姆斯-索诺玛公司为何起诉亚马逊
威廉姆斯-索诺玛公司总部位于旧金山，从1999年开始运营至今，其公司一半以上的销售业务来自电商平台。近来，该公司的一些客户通过亚马逊购买和威廉姆斯-索诺玛相关的产品，结果并不是威廉姆斯-索诺玛的产品。这些客户纷纷向亚马逊和威廉姆斯-索诺玛公司投诉，以至于亚马逊被起诉侵权。
这个案例给卖家带来什么警示？
这起诉讼表明，随着自有品牌产品转向更昂贵的品类，亚马逊将面临各大品牌的更多反击。在这些品类中，老牌品牌投资于设计和营销。
亚马逊自营自上线以来，就存在很多问题，不仅仅是这次被曝出侵权其他品牌的产品。现在，亚马逊自营跟卖第三方卖家也是一个很普遍的现象，类似作恶的VC卖家。虽然亚马逊表示都要遵守平台的销售政策，但实际上还是有意偏袒。
要知道，在以往亚马逊总是要求第三方卖家品牌合规化，禁止侵犯其他卖家产品的产权，事到如今，亚马逊自己反倒被其他品牌公司起诉侵权，这顶“高帽”怕是要掉了。从另一个角度想，该案例也时刻警示着卖家，做产品一定要规避侵权问题才能走的更远。
（卖家之家/编辑：危伟）
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