App出海应如何正确合理地“薅”谷歌羊毛？ 试试Google全方位 “应用出海”计划

如果你是不缺人手、不缺资源、不缺钱的壕，尽可以从容随意一些。但对于中小型出海团队而言，要面对巨头的“挤压”、激烈的竞争，时间、资源相对紧张，每一分钱都要花在“刀刃”上。这时候，就要求团队充分展开“触角”，敏锐地发现和抓住顶级渠道自身每一波新产品、新计划的“内部红利期”。

据白鲸出海了解，谷歌将在 2019 年推出包括 Google Play 上的预注册广告（Pre-registration）、最大化转化（Max Conversion）、UAC for Value 等多项新功能，值得广大开发者密切“盯住”。

另外一项值得特别关注的“红利”—— Google 全方位应用出海计划。

那么，“Google 全方位应用出海计划”是什么呢？这是今年年初，谷歌为扶持具有潜力的 App 开发者而推出的一项计划，值得出海开发者仔细研究，积极参与。（就是下图这个）

据谷歌官方解释，“这个计划不仅包括 Google Play 抢先体验专区这样帮助 App 开发者的资源，还可以从开发、成长、营利各个方面全方位帮助 App 开发者。我们为符合条件的开发者提供 Google 的资源、指导和其他福利。”

我们来详细拆解一下谷歌官方公布的“Google 全方位应用出海计划”所包含的权益：

1. 通过 Google Play 抢先体验专区、Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品，让您提前体验 Google 产品的最新功能，帮助您实现开发、成长、营利；

2. 向 Google Play 团队咨询 App 优化建议，专业的团队会助您提升 App 上架体验、用户体验设计，改进商业模式或用户互动设计；

3. 获邀参加 Google 独家活动，如 Google 在中国为高潜力 App 企业定制的“成长之星” 和 “Google for Gaming”  计划；

4. 获取 Google 的媒体曝光资源，如 ChinaJoy 展台；

5. 获得 Google Cloud 产品优惠。

扫描二维码申请加入计划

此处，来自谷歌团队的帮助和指导暂且不提，特别值得关注的是上述权益中的第一点。

第一点中提到的“Google Play 抢先体验专区”（Google Play Early Access），最早于 2016 年在 I/O 大会上发布。该功能允许开发者在 Google Play 上展示仍处于开发阶段的测试版 App，吸引用户自愿参与 App 测试。

简单说，类似于 Steam 平台的抢先体验，兼具了“曝光引流”、“预售”、“众筹”和“测试”等功能。据谷歌官方公布的数据，在过去一年中，该专区帮助 350 多名开发者发布 Beta 版 App；仅在测试版发布期间，这些 App 的下载量就已超过 4 千万。更重要的是，参与抢先体验专区的 App，平均评分为 4.3 星，为这些 App 在 Play 商店上进一步赢得了更多的流量跟曝光。

此外，“Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品，让您提前体验 Google 产品的最新功能”，其中就很可能包含谷歌即将在 19 年推出的重磅新功能——“预注册广告（Pre-registration）”等。如果你想快人一步试用这些新功能，那么申请加入“Google 全方位应用出海计划”可能是个很好的途径。

据谷歌官方表示，首先，“Google 全方位应用出海计划” 适合即将发布产品，或是发布产品未满六个月的 App 开发者。

除此之外，谷歌并未公布其他明确要求。我们可以参考加入后开发者权益中的第三点，即为高潜力 App 企业定制 “成长之星” 和 “Google for Gaming”计划。

那么，一般情况下，什么样的 App 开发企业可以定制“成长之星”计划呢？小编查了谷歌“成长之星”计划官网，它对开发者的要求如下图：

参与条件中明确要求公司员工人数少于 150 人，独立开发者也可以。这么看来，“成长之星”计划也是针对中小开发者团队的扶持计划，与“Google 全方位应用出海计划”一脉相承。所以，即将有产品上线，或新品上线没超过半年的出海开发者，包括独立开发者，尽可以申请试试看。（点击“阅读原文”申请加入计划）

总而言之，在大生态发生变化的时候，拥抱变化、踩准节奏，快速“薅”到每一波早期红利，绝对可以起到事半功倍的效果。

（本文作者：Kree Zhi）