报告简述
油炸食品一直很受人们的欢迎,在美国更是如此,但是油炸食品在烹饪的过程中会油烟四溢,并且脂肪含量高,许多渴望健康的人就只能敬而远之。而空气炸锅就很好的解决了这个问题,通过高速空气循环技术,只需利用空气烹饪,基本不需要油,所以不会产生大量的油烟,同时适宜的温度可以保证食物中的营养不流失。我们本篇报告将针对空气炸锅进行调研,了解空气炸锅在美国市场的需求、竞争等各方面的数据。
报告试读
第一部分 产品市场分析
1、空气炸锅的市场需求
月搜索量227万、在线Listing数量少,市场竞争低
空气炸锅的主关键词为Air Fryer,在美国站的月预估搜索量约为227万。(数据来源:Merchant Words)
如下图所示。
产品主关键词的预估月搜索量和listing在线数量、竞争度整理如下图所示。
从关键词的搜索结果可以看出,”Air Fryer”的竞争度数值较大,竞争度小,属于低竞争产品,在线产品数少,适合卖家进入。同时,从主关键词前三页产品的平均销量,我们可以看出,空气炸锅属于中高需求产品。
2、空气炸锅的产品生命周期
产品热度曲线处于持续上升状态,属于成长期产品
从谷歌趋势最近5年的热度情况来看,空气炸锅的热度曲线,从2016年下半年,热度开始上升,后期处于持续上升状态,也就是说空气炸锅应该是在2016下半年被人所熟知,之后,热度不断上升,故,属于成长期产品。
3、空气炸锅产品季节性
产品热度跟随亚马逊旺季波动,无明显季节性,产品全年可卖
空气炸锅全年搜索热度在30左右波动,最低指数是24,最高指数是100;无明显季节性,但每年10月7日左右,销量开始上升,11月18日达到最高点,12月10日又降回原来的热度,之后,又开始上升,在12月24日达到最高点,1月21日,又降回原来的热度,跟亚马逊旺季基本符合,通过热度变化情况,我们可以得出一个结论,旺季销量大概为平时销量的3倍,我们可以根据这个结论,进行备货。
第二部分 空气炸锅市场竞争数据分析
空气炸锅亚马逊美国站市场体量分析
空气炸锅市场需求中等,新卖家占比中等,产品质量得分较高,买家认可
产品关键词前3页数据分析
空气炸锅主关键词“Air Fryer”前3页数据,统计如下:
1、整体市场体量分析
“Air Fryer”关键词前3页的预估月平均销量分别4088、1905、831.5,预估月均销量1352单,日均销量45单,从该数据我们可以看出,空气炸锅的需求量中等,属于中等需求产品。
2、新品占比分析
空气炸锅主关键词“Air Fryer”前3页新品占比分别是30%、25%、30%,从该数据可以看出,该品类存在约3成的新卖家,同时,新上架的产品,上架时间基本在一个月左右,也有一定的销量,进入门槛低,适合新卖家进入。(注:本篇报告将产品上架时间低于100天的产品,划分为新品。)
3、产品整体质量分析
“Air Fryer”前3页的平均评价数量分别是603.9、280.25、207.35,星级评分是4.27,4.27,4.39,前3页的平均星级是4.31。从评论数量,我们可以看出,产品的市场竞争中等,较好进入;从评论星级我们可以看出,空气炸锅整体质量较高,客户比较满意。卖家想要进入这一市场,一定要保证好产品的质量,否则会直接被市场淘汰。
第三部分 空气炸锅BSR榜单分析
没有明显的品牌垄断倾向,适合进入
1、品牌月销量占比分析
①从上方的饼图,我们可以看出空气炸锅基本没有品牌垄断的倾向。销量占比最高的,分别为GoWISE USA、DASH、Philips、Secura、Cozyna、SUPER DEAL这6个品牌,销量占比,分别为15%、14%、10%、9%、6%、6%。
②在Best Seller Top 100榜单中,共有59个品牌,销量分布趋势如上图。
由图可知,品牌月销量占比低于1%的有19家,占总销量的13%;品牌之间的销量占比差距不是很大,销量占比最大的品牌也只占了15%,新卖家进入,较为容易。
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