2019亚马逊广告新玩法,调整3种广告位取消Bid+

三头六臂跨境电商联盟 三头六臂跨境电商联盟 5个月前 0 3 1513
摘要:亚马逊总是会赶在每年节日季后进行一些大刀阔斧的整改,2019年自然也不例外。

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亚马逊总是会赶在每年节日季后进行一些大刀阔斧的整改,2019年自然也不例外。1月8日,亚马逊推出了新功能,优化后台广告,取消Bid+,新增广告活动竞价策略和展示位置调整出价。



早在2018年亚马逊就已经针对广告进行了小部分改革,既要让买家通过部分广告找到自己想要的产品,也要让卖家来通过广告争夺优质客户群。


针对此次亚马逊调整广告位取消Bid+,不少卖家认为这是亚马逊优化其流量投放效率的一种策略,对平台而言,以转化为目标而非单纯的竞价高就给你展示,与亚马逊一贯的原则一致。而亚马逊新推的广告功能对于卖家而言,也是相对有利的。


那么作为卖家,如何理解亚马逊针对PPC广告做出的这波更新呢?


一、广告竞价活动策略


广告活动的竞价策略意思是,当你的广告很有可能带来销售时,亚马逊将实时提高你的竞价bid,并且最高可达100%来帮你促进排名和转化;当你的广告不太可能带来销售时,亚马逊将干预来降低您的竞价bid。


也就是说广告竞价活动策略有三种新的广告位竞价方式,即:动态降价-只降低、动态竞价-提高或降低、固定竞价。



1. 动态竞价-只降低


动态竞价-只降低模式意味着亚马逊可以主动根据卖家的排名降低你的竞价花费,根据亚马逊官方的说法就是假设你的竞价原始出价是1美金,排名转化不佳的情况下,投放该模式的广告位,亚马逊可以主动帮你降价到0.2美金,也就是说降价范围最大可降低80%。算是比较亲民的功能了。


2. 动态竞价-提高和降低


动态竞价-提高和降低,意味着亚马逊不但可以根据你的排名降低你的竞价,同时也可以根据你的排名和首页竞价要求提高你的竞价价格。


也就是说,如果你的原始竞价为1美金,当你的广告排名在首页的时候亚马逊可以帮你的竞价提高到2美金,如果排名不在首页时亚马逊可以帮你定为1.5美金最高,如果你的产品转化不行,不可能产生销售的情况下,亚马逊也可以把你定为0.2美金。总之当广告表现良好时你的竞价会在1~2美金之间浮动,表现不好时则会在0.2~1美金之间浮动。


3. 固定竞价


固定竞价也就是大家平常玩的竞价方式了,当你原始竞价为1美金时,亚马逊就按照点一次给你1美金进行计算,你排名好的话会稍稍降低下。总体来说你的bid+和你的总预算都会比较固定。


目前该广告模式似乎还处在测试阶段,对于新创建的广告组才能重新设置广告位竞价方式,已经在做的广告只能选择动态竞价-只降低。


二、用展示位置调整出价


用展示位置调整出价的作用就是帮面价抢首页和商品页面展示了。


比如:当你设置首页位50%的提价,那么如果提价后的值可以直接抢到首页,亚马逊不会改动你的价格,如果不够那结合上面的功能亚马逊最多可以帮你提价100%抢首页,即1*1.5*2=3美金,能抢到那这钱就花出去了,抢不到就不付,跟之前的bid+差不多,最多可以提高900%的竞价。


至于用展示位置调整出价功能似乎有些鸡肋,小编认为既然亚马逊特意设置了一个用展示位置调整出价的功能,如果不想抢首页或者想随缘上首页,那么用展示位置调整出价的功能似乎用处不大,直接用动态竞价策略提高表现良好的广告展示位增加曝光和销量就可以了。


以前卖家投放广告是以自愿方式开通Bid+,并以高于单次默认点击1倍的出价获取关键词搜索结果首页最靠前的位置。现在取消Bid+操作,而推出允许卖家用10倍于默认竞价的价格来竞争广告位置。总之,又是一波烧钱的节奏啊。


由此我们可以看到2019年的PPC广告将产生3个新的现象:


1.关联流量的获取和使用将是2019年运营的全新重点

2.亚马逊站内广告运营将变得更加简单和智能

3.新品推广期的广告投入成本将更高


新的广告模式,更暴力的玩法,看来土豪可以尽情砸广告了,那么资金有限的小卖似乎更加艰难了?


步入2019年,亚马逊广告功能彻底大变,成为一个彻底付费、烧钱、砸排名的官方渠道,让卖家可以看到首页广告展示的次数,让你忍不住调价,想要拥有高曝光、高转化。总之,新的一年,全新的运营模式,改革后的广告需要卖家更好的调控竞价,控制好排名。


文章来源:酷鸟卖家助手

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打 跟卖  不是赶跟卖  一次打死保证永不再跟  需要的可以私我
Sonia Cecilia - 恶意跟卖曝光台
专打跟卖   一次打死  终身不跟 需要的可以私我
ATG&T株式会社 - 恶意跟卖曝光台
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就像绝地求生 说封你号 就封你号 国内申诉还没用 国外申诉却能弄回来,不公平呀
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自发货跟卖好处理,加我QQ,617131254  赶不走不收费
MC UK INTERNATIONAL LIMITED - 恶意跟卖曝光台
这种都是走淘宝的,为了安全,可加我QQ617131254,后期有需要可以给你推荐,靠谱一些
测评服务商- 服务商曝光台
全站点移除跟卖销售权,弄死恶意跟卖竞争对手,让跟卖gou或恶意跟卖变gou或封店。咨询QQ617131254
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全站点赶跟卖,赶不走不收钱,咨询QQ617131254
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全站点移除跟卖销售权,弄死恶意跟卖竞争对手,让跟卖或恶意跟卖变或封店。咨询QQ617131254
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亚马逊任性,说禁售就禁售了
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这位中介认真负责, 而且经常帮助卖家, 都不知道什么人不了解就这里抹黑,他放产品都非常认真负责, 对账号都会审核,而且规矩什么的都写的明明白白, 现在很少中介会这么认真负责了吧, 群管理都很好, 不会让人随意进出群, 群里都是靠谱的卖家和买家,有些卖家或者买家遇到了麻烦都会去帮助别人, 希望不了解实情的人就不要随便发表抹黑
Tracy - 美国 - 测评黑名单
我好怕啊,昨天今天还积极参与回复,立马就被黑了啊,说我不上评,说我用礼卡。1.从来不欠评 2.礼卡买自己的东西有错吗,Tracy和你的好哥哥们之前在礼卡群我也有看到啊。谁黑的我还需要多说吗,难怪这么多人不敢当面说啊!因为你连不匿名的胆子都没有!但是我不一样,我也不骂人,说实话!你就是个没有资质做中介的人!
Tracy - 美国 - 测评黑名单
这个中介品行极端的不行。我以为她会觉得自己清者自清,仔细的反思一下自己的暴躁情绪。她不但没有反思还叫一群人为她的错误而胡乱骂人。这种作为一个女性都是错误的行动更不要说作为一个中介帮卖家赢取利益 赚钱。我非常厌恶你这种行为不但没反悟自己错还叫人去恶语去攻击家人。你这种品行块消失在刷单界吧。如此的恶劣。我们作为卖家坚决不和和你合作 不知道哪天你恶劣的品行会不会报复我们产品。
Tracy - 美国 - 测评黑名单
整件事上這個貼說什麼的來着、完全沒有說錯、狂妄自大⋯⋯自認為自己是群主管理人員就了不起、發帖的人是完全沒有說錯的、承認錯誤都不敢、我們這些絕不是上帝、但也不是奴隸、並不是你胡亂踢人、冤枉別人騙子、這些人都要接受、世界是公平的、你對人怎樣、人家就對你怎樣、看看現在多少人鄙視👎、多少冤枉⋯⋯可想言之你在大家心印象如何了
Tracy - 美国 - 测评黑名单
回复 Tracy:亲,你又来了,你真会编。你说因为我找你下单你不给我,所以我黑你?来吧,上截图啊,你不是擅长出证据吗?你这么出名,这么会搞封杀骂人黑人、我看到你躲都来不及, 我还找你要产品 ?哪里有这个胆啊。而且你自费 我也买不起 以下是重点:卖家们你们看看清楚啊 醒一醒 认真考虑下这种两面三刀 惹是生非 小事闹大事的中介要不要合作
Tracy - 美国 - 测评黑名单
有意义吗?相信就用,不信就别用了呗,反正我不会用,另外曝光的这个,要是没有证据就别瞎比比,希望这个帖子到此为止,天天有提醒你们不烦吗一群吃饱了撑的,没事干了吗?是不是帮这个中介证明了你们下次就会给你们便宜了,最少有一半是同时 是小号。
Tracy - 美国 - 测评黑名单
帮她说话的很多都是自己无意间看到帖子,打抱不平说句公正话的,而不是像你们一样纯粹恶意性抱团攻击诋毁一个人。
Tracy - 美国 - 测评黑名单
回复 释然:下面评论的人都是一群不讲道理的黑子,见到帮她说话的就喷,无脑踩,见人就咬一样。你发表的言论只是陈述事实而已,他们也要踩,我要笑死了,搞得好像说你在骗人一样,还是为tracy帮你解决麻烦点踩。不讲道理,无脑,真的辣鸡这些人。反正喷tracy的言论,一个个点赞,帮她说话的,统统踩过去。当之无愧的键盘侠。哦,不,他们不是侠,是DOG
Tracy - 美国 - 测评黑名单
回复 释然:下面评论的人都是一群不讲道理的黑子,见到帮她说话的就喷,无脑踩,见人就咬一样。你发表的言论只是陈述事实而已,他们也要踩,我要笑死了,搞得好像说你在骗人一样,还是说他们觉得tracy帮你解决麻烦也是tracy的错。不讲道理,没脑子,真的LJ这些人。反正喷tracy的言论,一个个点赞,帮她说话的,统统踩过去。当之无愧的键盘侠。哦,不,他们不是侠,是DOG
Tracy - 美国 - 测评黑名单
还是买家抱团人多势众,吃瓜的也不了解tracy,只会看到喷子的片面言论被误导。反正帮她说话的,你们就踩,即便别人陈述的是事实,惹不起惹不起,美国的一个个老板们。求求你们放过我们这些小卖吧,可千万别又集体下单砸烂产品,申请退货,举报店家了。
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