6个理由让营销官爱上播客

播客有非常多的优点，但是制作相关内容并不是一件容易的事。播客内容的制作并不只是点击“录音”，录制相关音频内容，然后上传到网络那么简单。

据艾迪森研究报告显示，全美国大概有9千8百万用户都有收听播客的习惯，超过5千万人每月都会收听播客。目前播客内容的迅猛发展已经预示着播客时代的到来。

目前只有大约3%的营销人员在使用博客进行营销活动，有32%的相关人员表现出跃跃欲试，23%的人表示会加大对播客的使用力度。

播客内容的制作包含众多环节，从深入的研究，策划和技术协调，到社交媒体账号的管理，再到和受众形成互动。一旦播客开始运营，你脑中最重要的一件事就是下一期应该制作什么样的内容。

对于企业来说，播客是一个非常诱人的机会，它让公司和客户形成良好互动，从竞争对手中脱颖而出，从而领跑整个行业，但是播客的管理需要非常谨慎。

你知道吗？Mailchimp一夜成名的秘诀就在于它在著名的播客节目Serial每一期的开头都打了一个20秒钟的广告。

这是利用播客推动业务发展的一个典型例子，它启发了很多公司开始制作自己的播客内容。

下面这几个理由也足以促使你开始利用播客进行营销：

我们通常不得不面对一个现实：过度营销只会毁掉品牌。

大约57%的顾客反映他们会尽可能回避那些采用狂轰滥炸式营销手段的品牌，播客则可以帮你掌握品牌微营销的艺术。作为数字营销人员，我们经常谈到讲故事对于吸引顾客参与品牌互动的重要性。通过一些具备情感调动效果的方式，来呈现那些具备一定价值意义的故事，企业可以和受众实现连接，并且培养一批忠实的受众。企业和受众连接的一种方式就是撰写博客。然而要保证博客具备长久的吸引力，必须进行大量的SEO优化工作，而且很可能潜在顾客会意识到博客内容的品牌涉入。而播客这种音频内容则可以实现一种更润物细无声的品牌营销模式。这样的话，品牌本身就会成为播客内容不可缺少的一部分。不久前eBay就和Gimlet Creative合作，制作了自己的播客系列节目“Open for Business”,用音频内容承载广告功能。

播客比博客或者视频想必，其优势在于便携性更强，它完全可以随时随地收听，不需要放下手上正在从事的事情。不管是在健身或是烹饪，人们都能很方便的收听播客的内容。

根据HandMadeWritings的说法，营销人员应当理清各个年龄层受众的行为习惯，以更新自己的营销手段。现在手机用户越来越多，因此也要确保你的内容变得更加手机友好型。

关于公司制作有趣内容的一个典型例子是通用电气公司，他们已经在开发了一档科幻类的播客系列节目，名叫“The Message”。和eBay不同的是，通用电气瞄准的是那些对成功有渴望的受众群体。

还有一个原因也能吸引你去制作播客，那就是相对较短的制作周期。不管使用什么播客软件，播客的剪辑流程非常迅速。

那么要怎样快速制作一则播客？下面简单几步就可以搞定：

l 将谈话的内容进行录音；

l 简单介绍下你的公司或者产品；

l 加入主题音乐，注意购买版权；

l 检查录音状况，确保声音清晰，信息得到有效传递；

l 通过剪辑让播客至臻完善；

l 保存为MP3格式；

l 最后一步你就可以上传网路啦！

播客除了能给客户带来价值以外，还可以展现一家公司的特点和基本价值观。与其用书面地方式传达品牌的象征意义，不如通过声音来传递更有效果。

Slack是一家颇受欢迎的信息工具制造商，他们开发了一档“The Slack Variety Pack”的播客节目，真实再现了公司的原貌。这档节目内容调性轻快，颇具娱乐性，还带有部分极客色彩，十分完美地将品牌和受众联系在一起，因此极大提高了客户对品牌的粘合度。

一旦播客上架Itunes或者Stitcher等类似平台，任何公司就几乎免费地将自己的内容呈献给广大受众群体。这些平台就仿佛搜索引擎，帮助人们找到自己感兴趣的品牌。这样品牌获得自然曝光率，触及率就如滚雪球般飙升，受众面也更加广泛。

此外，播客能够有利于公司培养忠实的客户群体，他们会订阅公司的播客，时常收听里面的内容。这些听众很可能会向其他朋友或熟人推荐你的内容，这样间接提升品牌触及率，也能产生更多流量。

虽然播客内容是面向所有客户，但是它却能提升公司与客户的关系，让客户感觉自己认识播客中那个对他说话的人。

人们之所以喜欢播客最主要的原因就在于他们能找到自身和品牌之间的共鸣。

和客户建立良好关系，能够帮助树立良好的企业信念，鼓励受众和企业保持紧密联系。这些良好的关系最终可以带来巨大的转化，因为相比于局外人而言，顾客更喜欢和熟人产生交易。

近些年，许多公司都逐渐使用播客来提升业绩。它已经成为移动设备上一种新型的谈话式营销手段。手机的大量普及，加速了播客的发展。

和其他的营销方法一样，企业播客的成功也建立在真诚、价值以及顾客利益这些基本准则之上，成功没有唯一的配方。越来越多的公司都在尝试利用播客提升业务。