非知名品牌也可以打造多米诺骨牌的购物效应！
中国品牌Orolay的羽绒服在这个冬季成为了亚马逊上的头号畅销产品，在社交媒体风靡并被美国消费者们称为“亚马逊外套”。这件售价129.99美元、5种颜色可选的女士加厚羽绒度目前在亚马逊上斩获了6000多条评论，许多消费者都对之评价颇高。
“产品和预期一样好，大爱！无论是纽约还是伦敦，这件外套都十分温暖。”
“频繁看到女士们身着这款羽绒服，最终我还是剁手了！”
此外一些评论人士还将Orolay与CanadaGoose和Moncler等大牌的外套进行了比较，后者的外套售价通常超过900美元。
据了解，Orolay品牌创立于2006年，商标属于浙江嘉兴的一家贸易公司所有，于2010年开始在线销售，主要面向北美和西欧的消费者。
据了解，该公司自主设计、制造和销售服装，并表示完全自主的生产流程可以公平地支付工人工资，同时保持盈利。公司官网显示，其目标是建立一个深受全世界人民喜爱的时尚品牌。
咨询公司Mintel的高级零售和电商分析师AlexisDesalva说，这件羽绒服的成功的原因之一是借助消费者影响力。Mintel在2018年9月针对美国市场的一项调查显示，在18至34岁的女性中，56%的人愿意购买朋友在社媒上发布的产品，而所有年龄组的平均比例为38%。
Desalva说道：“一些在社媒上频繁分享或是好评不断的的产品有能力直接影响女性的购物决策，驱使她们直接购买甚至与其他人分享，最终形成多米诺骨牌效应。”
营销机构Geometry U.K.首席执行官Michelle Whelan表示，有些消费者会被一些非主流的元素所吸引。“现在无论是网红、明星还是青少年和母亲，都通过购买一件外套而相互联系在了一起。一件非名牌的外套，其售价不如加拿大鹅昂贵，且人人都能负担得起。”
“一件来自不知名品牌的外套成为了亚马逊上现象级的潮流，对于消费者而言，有种‘非主流元素’走向大众视野的酷炫感。”
值得关注的是，部分消费者对这件火爆全美的外套并不满意，其不如想象中保暖，同时衣袖设计也不够宽松。
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